全國(guó)掀起“拆屏之風(fēng)”，戶外廣告該何去何從？

時(shí)間：2019-08-23作者：深圳市高力高科實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：82

2019年5月31日，上海有關(guān)**部門(mén)發(fā)布了一份關(guān)于開(kāi)展上海市違法戶外廣告設(shè)施整治的通知，重點(diǎn)對(duì)六類違法戶外廣告設(shè)施進(jìn)行整治。

無(wú)*有偶，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)多地就陸續(xù)開(kāi)展了戶外廣告的整治活動(dòng)。遭遇突如其來(lái)的拆屏整治，不少?gòu)V告運(yùn)營(yíng)商、傳媒公司苦不堪言，戶外廣告該何去何從?

全國(guó)掀起“拆屏之風(fēng)”，戶外廣告該何去何從？
戶外廣告成城市“牛皮癬”，廣告商叫苦不迭
戶外廣告發(fā)跡初期，的確是戶外廣告市場(chǎng)的霸主，火到幾乎每個(gè)城市都有座“時(shí)代廣場(chǎng)”。不過(guò)經(jīng)歷了多年的風(fēng)雨洗禮，戶外廣告屏在人們心目中的形象似乎已是急轉(zhuǎn)直下，已經(jīng)成為了不少城市的“牛皮癬”。

首先是存在嚴(yán)重的安全隱患，一直以來(lái)，戶外廣告牌的安全問(wèn)題，與早期戶外廣告屏市場(chǎng)的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，導(dǎo)致事故的原因，總結(jié)起來(lái)基本可以分為“天災(zāi)”與“人禍”兩種情況。

其次，LED類廣告屏與居民生活環(huán)境之間的矛盾也越來(lái)越明顯，LED屏光污染、噪音污染的新聞屢見(jiàn)不鮮，如何在播放廣告和保證周邊居民生活質(zhì)量之間尋求平衡，是每一個(gè)戶外LED顯示屏廣告商所需要考慮的問(wèn)題。

在戶外廣告被拆除的理由當(dāng)中，市容市貌整頓是至關(guān)重要的原因。戶外廣告業(yè)發(fā)展過(guò)猛帶來(lái)了許多市容管理問(wèn)題，如今林立街頭的大小廣告牌已對(duì)城市整潔帶來(lái)了不小的影響。

全國(guó)掀起“拆屏之風(fēng)”，戶外廣告該何去何從？
受此這些“拆屏行動(dòng)”影響，不少?gòu)V告運(yùn)營(yíng)商遭受重創(chuàng)，不僅本在運(yùn)營(yíng)中的廣告資源被迫停止，準(zhǔn)備開(kāi)拓的新項(xiàng)目也是只能延后，待新的管理方案出臺(tái)方可再做打算。

市場(chǎng)問(wèn)題凸顯，行業(yè)趨于理性
如今的戶外廣告市場(chǎng)已逐漸走向理性，市場(chǎng)規(guī)模初具，且全國(guó)總量可觀，但仍面臨著諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

在移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)下，戶外廣告媒體狀況不容樂(lè)觀。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表明，2016年至今，相較于大幅增長(zhǎng)的社區(qū)、樓宇、商場(chǎng)等生活場(chǎng)景的數(shù)字媒體廣告，戶外廣告媒體增長(zhǎng)速度緩慢，甚至呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)率態(tài)勢(shì)。

此外，由于一、二線城市市場(chǎng)趨于飽和，且大、中城市逐漸出臺(tái)限制戶外廣告數(shù)量的規(guī)定，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求逐漸下沉，客戶已將目光瞄準(zhǔn)至三、四線及以下城市，逐步擴(kuò)大下級(jí)市場(chǎng)的投放額度。

全國(guó)掀起“拆屏之風(fēng)”，戶外廣告該何去何從？
戶外廣告屏須從技術(shù)到商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型
復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境給戶外廣告公司提出了新的要求，這就要求戶外廣告必須從技術(shù)到商業(yè)模式都進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能夠適應(yīng)市場(chǎng)，保持持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)的戶外廣告屏功能單一、效果不夠精準(zhǔn)，廣告效應(yīng)大不如往年，無(wú)法吸引目標(biāo)用戶注意力，無(wú)法達(dá)到品牌商們預(yù)期的展示效果，也無(wú)法給人以震撼的吸引力。

小蠡智能場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)搭載AI智能語(yǔ)音交互功能，可以讓消費(fèi)者與廣告屏直接對(duì)話互動(dòng)，刺激受眾興趣的增長(zhǎng)，增強(qiáng)受眾的參與性。利用前置智能攝像頭，可精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)出廣告的具體展現(xiàn)量，讓品牌商們可以較直觀的看到廣告的效果。小蠡平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)管理，商家可通過(guò)APP或小程序一鍵更換宣傳廣告促銷(xiāo)活動(dòng)信息，輕松管理屏幕顯示內(nèi)容。

其次，從商業(yè)模式上，小蠡智能場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)圍繞人們整體消費(fèi)需求，串聯(lián)起多樣的實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)聯(lián)合實(shí)體商家，形成小蠡實(shí)體店大聯(lián)盟，較大滿足客戶對(duì)于廣泛消費(fèi)市場(chǎng)的覆蓋需求。同時(shí)以消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)客戶需求、匹配精準(zhǔn)人群，挖掘消費(fèi)者潛在消費(fèi)需求，為品牌提供營(yíng)銷(xiāo)推廣、落地促銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)研等服務(wù)，通過(guò)與消費(fèi)人群的場(chǎng)景互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

全國(guó)掀起“拆屏之風(fēng)”，戶外廣告該何去何從？
總而言之，戶外LED大屏市場(chǎng)目前正處于水深火熱之中，由于戶外LED廣告屏隱患引起的“拆屏行動(dòng)”或許會(huì)在更多的城市進(jìn)行。而小蠡智能場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)和商業(yè)模式，將逐漸取代戶外廣告屏市場(chǎng)，成為線下廣告投放的較佳選擇。


深圳市高力高科實(shí)業(yè)有限公司專注于小蠡,場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),廣告等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 如何用AI賦能，推動(dòng)戶外廣告智能升級(jí)？

  線下生活場(chǎng)景中無(wú)處不在的屏幕，加上人工智能技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的不斷完善，智能場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新模式正在改變傳統(tǒng)戶外廣告粗放型的投放模式，為其注入精準(zhǔn)化智能化的血液。 較近，艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2019年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告指出國(guó)內(nèi)戶外廣告正跟隨技術(shù)創(chuàng)新和需求轉(zhuǎn)變，憑借線下數(shù)字屏數(shù)據(jù)化和模式的革新等因素，在線**量增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中**凸顯，獲得廣告主的關(guān)注和青睞。 以小蠡為代表的創(chuàng)

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