餐飲行業(yè)微信朋友圈投放攻略

時間：2020-11-03作者：云南企服科技有限公司瀏覽：95

朋友圈廣告是目前國內(nèi)良好的營銷平臺，朋友圈廣告匯聚騰訊公司全量的應(yīng)用場景，擁有**行業(yè)數(shù)據(jù)、營銷技術(shù)與專業(yè)服務(wù)能力，所以餐飲紛紛借助朋友圈廣告獲客

一、朋友圈廣告的優(yōu)勢

廣告資源種類多，微信平臺上有海量用戶，目前微信用戶群體中月活躍用戶達(dá)10.98億。朋友圈廣告可以根據(jù)你的要求選擇不同的定向條件，決定符合商業(yè)目標(biāo)的人群。其中定向包括性別、年齡、興趣愛好、*，手機型號、手機價格、是否結(jié)婚、包括有無孩子等，這些都是可以進(jìn)行精準(zhǔn)定向的。


通過平臺投放的經(jīng)驗，餐飲、婚慶、教育、汽車、房產(chǎn)等行業(yè)做朋友圈廣告的效果是較顯著的。微信朋友圈可以提供多種計費方式，兼顧短期效果和長期**。傳統(tǒng)的地推、電視、地鐵、報紙、公交車等費用較高，朋友圈廣告競價是目前較好的選擇，因為它的成本可控，提供完善可視化的數(shù)據(jù)，建立廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，后期的投放人群數(shù)據(jù)，比如多少人點擊、多少人查看圖片、多少人點贊評論、多少人轉(zhuǎn)發(fā)的，這些都是后臺可以實時監(jiān)控調(diào)控。








二、餐飲行業(yè)現(xiàn)狀分析

2020年，中國的餐飲市場規(guī)模歷史新高達(dá)5.5萬億，由此可見，我國的餐飲行業(yè)是非常欣欣向榮的行業(yè)，盡管今年受疫情影響，沖擊比較大。隨著中國中產(chǎn)的崛起，上層中產(chǎn)每月可支配的收入將會達(dá)到12000元至22000元的規(guī)模，中國新時代一些人群80、90后給中國經(jīng)濟(jì)注入新鮮的活力，也將推動整個中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。但是隨著高速發(fā)展，餐飲行業(yè)競爭也變得越來越大。老板逐漸開始嘗試做廣告、加入團(tuán)購平臺和外賣平臺等，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)下單。低廉的價格，強大的定向投放能力，使微信朋友圈廣告成為時下熱門的宣傳推廣方式，大家在平時刷朋友圈的時候也可以看到一些廣告。


三、餐飲行業(yè)是如何進(jìn)行朋友圈廣告投放的呢？

首先確定餐廳的檔次，根據(jù)餐廳的菜品環(huán)境，服務(wù)等因素來決定。腦海中想象那些出入餐廳的人群，想好目標(biāo)人群后，找到目標(biāo)人群所在的定位以及目標(biāo)客戶的消費習(xí)慣和生活習(xí)慣。只有確定好了這些因素之后，我們才能有針對性的投放。制作能夠讓目標(biāo)用戶群體感興趣的廣告，策劃確定參加門店的活動，廣告中**賣點和活動的重點。


比如說如果是新店開業(yè)，就可以設(shè)置算代金券半價優(yōu)惠免費試吃的活動，如果是針對節(jié)假日做活動，為了讓我們的廣告具有吸引力，可以采用這和節(jié)日的活動。落地頁的制作過程中，我們可以根據(jù)客戶的不同需求，體現(xiàn)出不同的落地頁信息，比如重點**門店位置聯(lián)系方式或者重點**菜品等等。


廣告創(chuàng)意素材都設(shè)計好了之后，就可以通過微信朋友圈廣告后臺進(jìn)行廣告的投放，在投放廣告的時候可以選擇按照距離半徑、性別、*等標(biāo)簽。餐飲企業(yè)可采用廣告加小程序組合方式進(jìn)行廣告投放，來加速客戶轉(zhuǎn)化。廣告曝光的精準(zhǔn)度可以吸引目標(biāo)人群，小程序在線點單可以減少客戶流失，全面提高了拉新到轉(zhuǎn)化的工作效率。

廣告投放出去后，廣告的轉(zhuǎn)化是我們較關(guān)心的問題。其實餐飲行業(yè)很適合在微信朋友圈投放廣告，一個優(yōu)質(zhì)的廣告首先通過朋友圈曝光進(jìn)行發(fā)送來拉新引流，然后再通過公眾號吸粉，小程序留存一系列轉(zhuǎn)化，小成本實現(xiàn)大收益。


總的來說，通過線上曝光可以幫我們提高品牌**度，同時我們還可以將客戶引流到線下的一些消費，幫助門店提高銷量。在微信朋友圈廣告中，用戶可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行互動，從而提高廣告的曝光與傳播力度。想做好餐飲前期肯定是需要做大量曝光的，這里微信朋友圈廣告就可以滿足我們餐飲行業(yè)的廣告需求。


廣告的收費標(biāo)準(zhǔn)按cpm收費，也就是按曝光收費。之前較低起充門檻是5萬元，但現(xiàn)在2000元也可以充，要怎么做可留言咨詢。朋友圈就是生活，微信朋友圈廣告是隱藏在微信朋友圈的好友動態(tài)之中的，在朋友圈里出現(xiàn)廣告的形狀，也較類似于好友動態(tài)，用戶的接受度較高，所以微信朋友圈廣告實際上不會引起用戶不良情緒。

一個店開業(yè)前期想要引流很難，這個時候就可以利用朋友圈廣告的優(yōu)勢來進(jìn)行引流。通過廣告曝光地理位置，也可以通過廣告進(jìn)行公眾號吸粉，從而進(jìn)行線上訂購。僅僅通過圖片形式無法傳遞美味的，微信朋友圈廣告不管是圖片還是視頻（15秒）都可以支持上傳。一段美味的菜品視頻展示在朋友圈中，在午餐晚餐時段投放，我相信很多吃貨們都會經(jīng)不住誘惑，點擊進(jìn)行查看。


在微信的大數(shù)據(jù)下，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的歷史記錄等信息給每個用戶都打上標(biāo)簽，在投放廣告時系統(tǒng)會**曝光廣告給那些高匹配用戶，實現(xiàn)低成本高收益的效果，同時我們可以選擇標(biāo)簽，進(jìn)行精準(zhǔn)度的廣告投放。相較于其他的行業(yè)，比如房產(chǎn)行業(yè)廣告投放效果也比較好。

餐飲行業(yè)是用戶消費頻率較高的行業(yè)之一，而且用戶群體巨大，所以轉(zhuǎn)化率也比較好。餐飲行業(yè)開始復(fù)工時，一家火鍋美食餐廳**時間正常營銷風(fēng)口，借力微信朋友圈廣告來過門店追尾潛在客源，提升線上產(chǎn)品的獲客能力，以2000元左右的**低成本實現(xiàn)141980次曝光，領(lǐng)取卡券984張，獲客成本在2元左右，這家老板投放的目的是領(lǐng)取優(yōu)惠券，廣告外層采用菜品特寫方式，讓廣告被用戶看一眼就可以勾起他們的味蕾。本次投放針對門店周圍3.5km進(jìn)行，系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)幫助門店找到附近的目標(biāo)客戶，做到了黃金3.5公里的精準(zhǔn)營銷。用戶從外層進(jìn)去之后，在落地頁中即可看到領(lǐng)取優(yōu)惠券的按鈕即可快速跳轉(zhuǎn)到您。后期的購買力也很強，如果美食用戶體驗好后，會產(chǎn)生持續(xù)不斷的互動。通過前期的廣告投放需求，大量粉絲進(jìn)行一定規(guī)模，后期通過維護(hù)好這些客戶，就能每天產(chǎn)生源源不斷的訂單。


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