實(shí)力校園整合傳播：校園媒體 校園廣告投放 可行性

時(shí)間：2017-07-06作者：北京實(shí)力兄弟文化傳媒有限公司瀏覽：239

校園媒體作為媒體的一個(gè)種類，與市場(chǎng)媒體有所不同，具有其自身的特殊性。中國(guó)高校的校園媒體大都處于不完全開放狀態(tài)，校園媒體的廣告作用還沒有發(fā)揮出來。與之相比，美國(guó)高校的校園媒體已經(jīng)邁入了市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。隨著媒體的市場(chǎng)化加劇，中國(guó)校園媒體開始受到市場(chǎng)化的影響。而廣告作為市場(chǎng)化的表現(xiàn)之一，也開始被校園媒體所考慮。由于種種原因，中國(guó)大多數(shù)的校園媒體缺乏廣告。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，高校與市場(chǎng)化接軌應(yīng)該是一種趨勢(shì)，因此對(duì)校園媒體廣告投放的可行性研究也就顯得尤為重要。
	

一、校園媒體的屬性和分類

　　校園媒體是指以在校大學(xué)生為主要目標(biāo)受眾,用于信息溝通的媒介形式。了解校園媒體廣告投放的可行性，首先應(yīng)該了解校園媒體的屬性和分類。

　?。ㄒ唬┬@媒體的屬性

　　學(xué)校作為國(guó)家專門的教育培訓(xùn)部門，具有事業(yè)非盈利的屬性。所以校園官方媒體具有作為學(xué)校黨委機(jī)關(guān)喉舌的功能，不具備商業(yè)屬性，但具有政治和公益屬性。

　　(二)校園媒體的分類

　　由于校園媒體是在校園中應(yīng)運(yùn)而生的，因而校園媒體的分類有其特殊的地方。按照校園媒體的主辦者來劃分，可以分為兩類：一是由學(xué)校主辦的代表學(xué)校的媒體。以西南民族大學(xué)為例，就有：《西南民族大學(xué)校報(bào)》，西南民族大學(xué)教育電視臺(tái)，西南民族大學(xué)廣播臺(tái)，西南民族大學(xué)新聞網(wǎng)；二是由團(tuán)委、院系、部門主辦的媒體。比如西南民族大學(xué)團(tuán)刊《團(tuán)學(xué)快訊》，各個(gè)學(xué)院都有自己的院報(bào)，如文學(xué)院的《風(fēng)景線》、經(jīng)濟(jì)學(xué)院的《經(jīng)濟(jì)人》，新聞系的《長(zhǎng)短鏡》，學(xué)校后勤集團(tuán)的《大學(xué)生活報(bào)》等等；三是由社團(tuán)組織等學(xué)生主辦的媒體，比如花樣年華從文社主辦的雜志《花樣年華》等等。

　　由以上劃分來看，校園媒體的種類比較多，各自也在發(fā)揮著不同的作用。就校級(jí)媒體而言，主要起到樹立學(xué)校的整體形象和宣傳的作用。院系、學(xué)校部門以及社團(tuán)主辦的媒體主要是為了豐富同學(xué)們的校園生活以及給學(xué)生提供實(shí)踐平臺(tái)。

　　校園媒體的總類雖然比較多，但是就影響力來看，校級(jí)的媒體明顯大于后兩者。由于校級(jí)媒體在資金，資源上的優(yōu)勢(shì)，加上是學(xué)校的官方媒體，因此也是校內(nèi)的主流性媒體。

　　


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