如何搭建競價推廣賬戶？競價推廣賬戶搭建流程梳理

時間：2022-03-26作者：重慶百首網(wǎng)絡科技有限公司瀏覽：365

競價推廣專員在日常的推廣運營過程中經(jīng)常會遇見新建賬戶等問題，其實競價推廣賬戶搭建很簡單，簡單重復的操作學一遍就能學會，但是想要做出效果卻很難！賬戶結(jié)構(gòu)是否合理，不僅影響工作效率，還影響后續(xù)跑量的效果。那么我們需要怎么快速搭建一個好的競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)呢？

競價推廣賬戶搭建流程

1、人群設定

一般情況，我們是不設置非常明確的人群的，除非你的產(chǎn)品有非常明確的人群需求。

2、落地頁規(guī)劃


落地頁和創(chuàng)意要保持相關(guān)性，例如，你創(chuàng)意是“英語培訓”，但是頁面介紹的是“語文培訓”，不是用戶想要的，自然就不會產(chǎn)生對話了。

3、結(jié)構(gòu)維度

常見的是從產(chǎn)品維度、地域維度、詞性維度、購買階段維度、客戶需求、活動維度等進行結(jié)構(gòu)搭建，可根據(jù)自身需求選擇合適維度進行結(jié)構(gòu)搭建。

提醒大家，可以把詞性一樣的關(guān)鍵詞放在相同的單元，這樣有利于后期寫創(chuàng)意，比如價格詞放一個單元，這個單元的創(chuàng)意和頁面就可以針對價格進行設置。

4、地域設置

一般就是看公司要求的主推地域，但是競爭高的地域，要適當太高出價，地域出價是要根據(jù)地域競爭程度而定的，并不是統(tǒng)一的。

5、預算設置

結(jié)合你的預期轉(zhuǎn)化成本來制定，但是建議大家預算設置的要比預期轉(zhuǎn)化成本略高，給系統(tǒng)一些溢價的空間。而且，當賬戶預算快要消費完的時候，消費速度會變慢質(zhì)量變差，所以為了保證效果較大化，建議設置溢價空間。

6、時段設置


根據(jù)產(chǎn)品、人群特性選擇高轉(zhuǎn)化時段進行性投放，如果是新賬戶投放，可以選擇24小時投放，然后跟根據(jù)時段轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)去調(diào)整時段

7、關(guān)鍵詞設置

選擇關(guān)鍵詞的時候要根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性、用戶搜索關(guān)鍵詞時背后代表了什么需求來進行選擇。

8、出價設置

強烈建議大家根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性設置出價，針對高意向程度的關(guān)鍵詞設置較高出價，針對潛在人群，可以設置低價廣泛，以此來挖掘潛在流量。

9、創(chuàng)意

重要的事情說三遍：相關(guān)度、相關(guān)度、相關(guān)度！很多小伙伴質(zhì)量度莫名下降或者直接一星警告，其實很大一部分原因在相關(guān)度上，質(zhì)量度改革后，初期主要評估的是歷史點擊率，而中后期主要看相關(guān)性，因此，相關(guān)度要高。

以上就是今天關(guān)于競價推廣賬戶搭建流程的全部內(nèi)容，希望能幫助到大家。如果你有更多關(guān)于競價推廣開戶、運營方面的問題，歡迎一起探討、細聊。


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