競價推廣ocpc怎么投放效果較好？

時間：2021-08-23作者：重慶百首網(wǎng)絡科技有限公司瀏覽：208

總是有人說：競價推廣ocpc效果不穩(wěn)定、成本高、流量雜、燒錢快還不轉(zhuǎn)化。其實競價推廣ocpc本身作為拓量工具是沒問題的，流量放寬的同時要懂得控制流量才能保證效果，那些效果差的人，大多是因為不懂競價推廣ocpc怎么投放流量較好，只是一味的跑ocpc，其余的就什么不管了。




一、關(guān)鍵詞調(diào)整

Q：怎樣加詞才能保證投放賬戶有量且不波動？

A：正常情況下，一次加詞的數(shù)量盡量不要**過總量的50%，添加完之后要觀察數(shù)據(jù)1-3天，確保效果穩(wěn)定之后，在進行下一次操作。

短期內(nèi)大量加詞，可以新建投放包，用0門檻投放，2-3天后，CV規(guī)模很大，可以獨立投放，CV規(guī)模小，可以加到原投放包里。

Q：怎樣刪詞對賬戶影響較小？

A：如果某個關(guān)鍵詞較近500次點擊中都沒有轉(zhuǎn)化一個，這類詞可以刪除，基本上不會有太大波動。

Q：怎樣否詞，每次否多少詞，多久做一次否詞？

A：一般不建議大量否詞，會總成賬戶效果波動。

如果量很少，可以通過精準否定來匹配，有大量點擊卻沒轉(zhuǎn)化的詞就否掉即可。

如果量很大，要先檢查定向是否合理，可以嘗試優(yōu)化定向來提升相關(guān)度。




二、如何進二階

Q：賬戶為什么沒有進入二階？

A：普通門檻和低門檻進二階需要滿足三個條件：

數(shù)據(jù)對齊：確認投放包是否完成數(shù)據(jù)核對，只有數(shù)據(jù)對齊、模型才準、成本核算才準入二階。

2）成本設(shè)置合理：確認投放包CPA設(shè)置是否**過推薦值的80%

3）達到門檻指標： 確認賬戶的轉(zhuǎn)化量是否符合對應形式的門檻要求

 

三、如何拓量

Q：oCPC投放模式下，除了買詞之外，還可使用那些拓量工具？

A：oCPC下推薦開啟自動擴量，同時也可以選擇詞包定向、商品定向等。自動拓量就是一種拓量工具，能在保證目標轉(zhuǎn)化成本的前提下，探索更多潛在用戶。

 

四、控制投放節(jié)奏

Q：ocpc投放初期，應該保持什么節(jié)奏？

A：盡量不要對所開啟計劃進行大的變動，比如大量的加詞、刪詞、修改創(chuàng)意

近入二階投放**周為模型學習期，盡可能減少人為干擾動作：下調(diào)CPA，增刪詞等。

 

五、優(yōu)化落地頁

Q：可以修改落地頁內(nèi)的內(nèi)容嗎?能改動多少呢?

A：對于原落地頁而言，原則上修改內(nèi)容不限，但是推廣主題、轉(zhuǎn)化組件位置、及排版如果有大幅變化，可能會影響轉(zhuǎn)化率，所以需要密切觀察轉(zhuǎn)化率的變化，如果出現(xiàn)CVR (轉(zhuǎn)化率)下降，需要重新調(diào)整落地頁內(nèi)容。

 

六、如何防止效果下降

Q：點擊量與轉(zhuǎn)化量同時下降怎么辦？

A：首先要確定較近是否有負向操作，比如：刪詞、否詞、修改頁面內(nèi)容、URL更換等。

如果自己沒有任何操作，賬戶突然效果變差，可能是由于大盤流量波動，或競爭對手調(diào)整策略，可以去分析一下競爭對手的策略，然后確定優(yōu)化方向。

Q：消費、點擊無波動，但咨詢波動太大，多的一天8個，少的一天1個甚至0個。

A：如果長期是這種情況，就是典型的推廣效果不穩(wěn)定。一般有幾個原因：

1：流量基數(shù)太少每天點擊數(shù)比較少（不足100次）時，很容易出現(xiàn)效果經(jīng)常性波動解決這個問題，要不就降低均價，提升點擊次數(shù)，要不就提升消費，提升點擊次數(shù)。

2：流量太過分散 查看搜索詞報告，按降序排列，**的詞，如果加起來消費占比都不到總消費的10% 就說明流量有些分散，這種情況，也會導致效果波動比較大。

在ocpc優(yōu)化的過程中，每個人的賬戶和數(shù)據(jù)表現(xiàn)不同，因此具體問題還得根據(jù)實際情況的數(shù)據(jù)分析去做相應調(diào)整。


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