竄貨的危害

時(shí)間：2020-09-10作者：廣州城北信息科技有限公司瀏覽：98

營銷就是將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中的過程。營銷要素中，渠道好比人體的血脈，價(jià)格就是維持血液正常流通的血液因子。產(chǎn)品從營銷的心臟—企業(yè)沿血脈輸送到終端，一旦價(jià)格出現(xiàn)混亂，將會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。
首先，經(jīng)銷商對產(chǎn)品品牌失去信心。經(jīng)銷商銷售某品牌產(chǎn)品的較直接動(dòng)力是利潤。一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂，銷售商的正常銷售就會(huì)受到嚴(yán)重干擾，利潤的減少會(huì)使銷售商對品牌失去信心。銷售商對產(chǎn)品品脾的信心樹立較初是廣告投放，這是空中支持，其次是地面*的配合，就是營銷監(jiān)控：企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的監(jiān)控。當(dāng)竄貨引起價(jià)格混亂時(shí)，銷售商對品牌的信心就開始日漸喪失，最后拒售商品。
　　其次，混亂的價(jià)格和充斥市場的假冒偽劣產(chǎn)品會(huì)吞蝕消費(fèi)者對品牌的信心。消費(fèi)者對品牌的信心來自良好的品牌形象和規(guī)范的價(jià)格體系。**提到過**的一個(gè)特質(zhì)：比別人賣得貴。這是從價(jià)格角度提出對**的市場要求。
再次，竄貨現(xiàn)象導(dǎo)致價(jià)格混亂和渠道受阻，嚴(yán)重威脅著品牌無形資產(chǎn)和企業(yè)的正常經(jīng)營。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對商品指名購買的前提是對品牌的信任。由于竄貨導(dǎo)致的價(jià)格混亂會(huì)損害品牌形象，一旦品牌形象不足以支撐消費(fèi)信心，企業(yè)通過品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略將會(huì)受到災(zāi)難性的打擊。企業(yè)不可能在不長的時(shí)期內(nèi)塑造一個(gè)**。
防偽的防竄貨解決方案：
　　現(xiàn)在很多企業(yè)都還在采用單一的手段來防止竄貨的發(fā)生，但是這種效果往往很大達(dá)到預(yù)期的理想效果，不僅給企業(yè)帶來了大量的人力物理和財(cái)力，最后甚至可能造成很嚴(yán)重的危機(jī)。
　　那么，不少企業(yè)現(xiàn)在都在利用防偽防竄貨軟件來進(jìn)行管理產(chǎn)品的流通，現(xiàn)在很受各個(gè)企業(yè)歡迎的防偽防竄貨系統(tǒng)就是數(shù)碼防偽與物流軟件的結(jié)合體，即將防偽標(biāo)簽、條形碼、套標(biāo)式標(biāo)簽與噴碼技術(shù)的**結(jié)合，利用現(xiàn)代的高科技技術(shù)來實(shí)現(xiàn)數(shù)字的信息化管理，為企業(yè)提供一個(gè)可靠的渠道管理的環(huán)境，并且為企業(yè)的生產(chǎn)、銷售和營銷等很多領(lǐng)域發(fā)生重大的作用。
　　現(xiàn)在由依美碼驗(yàn)證防偽技術(shù)提供的防偽防竄貨系統(tǒng)集成了計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通信、信息編碼和數(shù)碼噴印防偽等高新的技術(shù)，并且結(jié)合了全新的物流追溯管理的理念，通過為每一件產(chǎn)品貼上一個(gè)商品身份碼，并且借助于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)廠家、下屬經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間的商品信息互相了解，徹底的為解決企業(yè)商品假冒、防竄貨等一系列問題提供了解決方案，在國內(nèi)甚至在**上屬于良好的物流追蹤防竄貨的一體化解決方案。


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• 詞條

  詞條說明

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