沈陽直通車優(yōu)化運營搜索人群

時間：2020-08-01

搜索人群分為三類：優(yōu)質(zhì)訪客人群、自定義人群、天氣人群等，優(yōu)質(zhì)訪客人群是系統(tǒng)根據(jù)買家購物產(chǎn)生的行為來進行歸類，比如說購買過店內(nèi)商品的老顧客，對于店內(nèi)商品收藏加購的訪客等都是非常好的流量，對于達成轉(zhuǎn)化的成交幾率還是很高的，所以對于這部分人群可以提高溢價

自定義人群則是可以從類目單價、性別、年齡、月均消費額度這幾個維度來進行自定義，在制定之前先要去分析店鋪訪客特點，不要只憑借直覺來分析。對于人群分析特點才能保證圈定人群的有效性，對于人群特點這里可以結(jié)合生意參謀數(shù)據(jù)分析

人群自定義精準

自定義人群比較廣泛一些，可以根據(jù)地域特點來試著投放，比如說北方賣羽絨服，南方賣雨傘等根據(jù)地域特點等有需求的客戶進行投放，流量會較加的精準

投放計劃
多款式多計劃投放，不同產(chǎn)品分開計劃投放，不同側(cè)重投放平臺分計劃投放，不同關(guān)鍵詞分計劃投放，計劃于計劃之間是互不影響的，同計劃中的就會相互影響，所以為了保證投放效果分計劃投放可以較好的達到預(yù)期，也便于我們數(shù)據(jù)的精確分析。

比如直通車投放前期我們可以把長尾詞、熱詞分計劃投放，這兩種詞的表現(xiàn)差距是很大的，如果熱詞開始就放入長尾詞計劃會拉低整體點擊率，導(dǎo)致長尾詞培養(yǎng)過程艱難。

自己經(jīng)驗不足的或者缺少精力的，可以試試省油寶自動計劃投放，可以建立長尾詞計劃，出價不用太高，主要抓取長尾流量，能很好的提升ROI。

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