轉(zhuǎn)化出價(jià)原理解析—轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么？

時(shí)間：2020-07-28作者：云南美達(dá)威肯信息科技有限公司瀏覽：343

轉(zhuǎn)化出價(jià)是信息流廣告的**，也是對(duì)廣告效果影響較大的因素之一。對(duì)于新手來說，轉(zhuǎn)化出價(jià)在使用的過程中有一些違背人性的地方，比如：為什么分小時(shí)的轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定?為什么不穩(wěn)定還不讓我總調(diào)?如果你懂了轉(zhuǎn)化原理，這些問題會(huì)較好理解一些。平時(shí)你的**可能不會(huì)跟你說的這么細(xì)，今天咱們仔細(xì)聊聊。

一、點(diǎn)擊出價(jià)怎么用

網(wǎng)絡(luò)廣告常用的出價(jià)方式有兩種：點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)。了解點(diǎn)擊出價(jià)會(huì)幫助我們較好地理解轉(zhuǎn)化出價(jià)的原理。所以，咱們先介紹一下點(diǎn)擊出價(jià)。

點(diǎn)擊出價(jià)是“每一次點(diǎn)擊我較高愿意出多少錢”，好控制點(diǎn)擊成本;轉(zhuǎn)化出價(jià)是“每一次轉(zhuǎn)化我較高愿意出多少錢”，好控制轉(zhuǎn)化成本。點(diǎn)擊出價(jià)是一種比較基礎(chǔ)的出價(jià)方式，頭條、騰訊這些大媒體初期都主要用點(diǎn)擊出價(jià)來投放，包括現(xiàn)在一些廠商信息流和新興的媒體，也還在用點(diǎn)擊出價(jià)。

那點(diǎn)擊出價(jià)怎么用呢?舉個(gè)栗子：我想要激活成本5塊錢。那么我需要通過控制點(diǎn)擊出價(jià)，來控制激活成本。這中間還涉及到點(diǎn)擊到激活的轉(zhuǎn)化率，所以它們之間的公式是：點(diǎn)擊成本÷點(diǎn)擊到激活的轉(zhuǎn)化率=激活成本點(diǎn)擊成本很好控制，但是點(diǎn)擊到激活率說不準(zhǔn)啊!所以激活成本就很容易跑飛。

例如一條計(jì)劃點(diǎn)擊出3毛錢，激活成本5塊錢。但經(jīng)常出現(xiàn)的情況是什么呢?點(diǎn)擊出價(jià)還是3毛錢沒變，激活成本一下變成10塊錢了?成本翻倍!優(yōu)化師很懵：我怎么跟老板解釋?我什么都沒干啊 !所以點(diǎn)擊出價(jià)的問題是什么呢?是成本不好控制啊!因?yàn)辄c(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化率波動(dòng)太大，所以成本很不穩(wěn)定。

二、轉(zhuǎn)化出價(jià)怎么用

后來出現(xiàn)了轉(zhuǎn)化出價(jià)，解救了大伙。終于可以把鍋甩給媒體了!原本媒體只負(fù)責(zé)點(diǎn)擊成本滿足你的出價(jià)要求就行，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)化成本滿足你的出價(jià)才行了!用點(diǎn)擊出價(jià)的時(shí)候，媒體只負(fù)責(zé)到“點(diǎn)擊成本”;點(diǎn)擊成本÷點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的比率=轉(zhuǎn)化成本(綠色代表安全，紅色代表危險(xiǎn)。點(diǎn)擊之后都很危險(xiǎn))

用轉(zhuǎn)化出價(jià)的時(shí)候，媒體就負(fù)責(zé)到“轉(zhuǎn)化成本”了!點(diǎn)擊成本÷點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的比率=轉(zhuǎn)化成本(綠色代表安全，紅色代表危險(xiǎn)。點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化都很安全)而“轉(zhuǎn)化是什么”是廣告主可以自定義的。激活、注冊(cè)、下單、付費(fèi)……什么都可以，你想要優(yōu)化哪步成本，就把哪步數(shù)據(jù)告訴媒體，然后設(shè)置好出價(jià)、讓媒體給你優(yōu)化!媒體老師們也很開心，終于能控制成本、不被吐槽了!紛紛隆重地介紹自家的轉(zhuǎn)化出價(jià)功能。

所以，轉(zhuǎn)化出價(jià)的用法**簡(jiǎn)單，就是想要多少錢成本、就設(shè)置多少出價(jià)就行了!那轉(zhuǎn)化出價(jià)是不是**了呢?當(dāng)然不是啦，又會(huì)有新的問題。


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• 轉(zhuǎn)化出價(jià)原理解析—轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么？

  轉(zhuǎn)化出價(jià)是信息流廣告的**，也是對(duì)廣告效果影響較大的因素之一。對(duì)于新手來說，轉(zhuǎn)化出價(jià)在使用的過程中有一些違背人性的地方，比如：為什么分小時(shí)的轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定?為什么不穩(wěn)定還不讓我總調(diào)?如果你懂了轉(zhuǎn)化原理，這些問題會(huì)較好理解一些。平時(shí)你的**可能不會(huì)跟你說的這么細(xì)，今天咱們仔細(xì)聊聊。一、點(diǎn)擊出價(jià)怎么用網(wǎng)絡(luò)廣告常用的出價(jià)方式有兩種：點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)。了解點(diǎn)擊出價(jià)會(huì)幫助我們較好地理解轉(zhuǎn)化出價(jià)的原理。所以

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