【資訊】疫情期間，阿里巴巴低調(diào)殺入自有品牌休閑食品，休閑食品邁入“戰(zhàn)國時代”

時間：2020-03-26

2020年初，一場突如其來的疫情打亂了人們的生活方式?！皠印迸c“靜”也形成了較強烈的對比。奮戰(zhàn)在疫情*的英雄們晝夜不停，而昔日繁忙的餐飲、線下零售等場所卻按下了暫停鍵，戛然而止。“少出門”、“不出門”已成為疫情爆發(fā)以來的常態(tài)。

如今已經(jīng)過去2個多月，越來越多的消費者較愿意“宅”家，“宅”消費風(fēng)靡一時，為了打發(fā)“宅家”的無聊，休閑食品無疑是有效的手段之一。自有品牌專業(yè)**（PLSC）近日發(fā)現(xiàn)，阿里在旗下天貓超市上架其自有品牌Bonbater（棒倍特）——休閑食品，從銷量來看，平均每個SKU月銷售量2000+，較高的一款名為“棒倍特混合堅果500g”，目前月銷3448筆，單價為89.9元/500g/罐。

尼爾森曾在一份調(diào)研報告中提到，中國消費者吃零食的主要動因是“過癮”，因為吃零食可以提升幸福感；在壓力大、節(jié)奏快的中國，休閑食品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2020年開年，休閑食品行業(yè)兩起大事件——

良品鋪子上市

百草味被百事收購。

良品鋪子接連漲停，市值**200億元，百草味也賣出近50億元的高身價，加上另一休閑食品成員——三只松鼠的股價不斷高企，休閑食品行業(yè)延續(xù)著在資本市場的熱度。

按市場占有率來看，良品鋪子、三只松鼠、百草味位列**名，且遠***四名的來伊份。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年，三只松鼠市場占有率由2017年的10.9%提高至11.2%，百草味市場占有率由2017年的6.1%提高至6.2%，良品鋪子市場占有率下跌0.1個百分點跌至5.0%，但都遠***四名來伊份0.8%的市場占有率。

隨著消費水平的提高和需求的多元化發(fā)展，休閑食品已成為人們?nèi)粘Ｊ称废M中的重要組成部分。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國休閑食品行業(yè)年產(chǎn)值由2015 年的10589.62 億元增長至2019年的19925.28 億元，年均復(fù)合增長率**過17%。

就在三大自有品牌休閑零食激戰(zhàn)正酣之際，此次阿里跨界推出的Bonbater（棒倍特）自有品牌休閑食品，融合堅果、糕點和肉鋪類及紅棗產(chǎn)品。目前在售的有棒倍特開心果，棒倍特純雞蛋糕，棒倍特新疆紅棗，棒倍特紫皮腰果，棒倍特肉脯海苔以及棒倍特芝麻海苔，除此之外還延伸至農(nóng)產(chǎn)品如**黃小米，**黑米。不免讓大家懷疑阿里這是在搶奪休閑食品市場這塊蛋糕？

從包裝看，產(chǎn)品設(shè)計都很新穎，大有網(wǎng)紅品牌的特征。雖然目前商品品類暫時還比較少，但是銷量貌似還蠻不錯。不過PLSC用百度搜索棒倍特，目前卻暫時沒有相關(guān)品牌信息百科介紹。由此可見，阿里并沒有對其進行大規(guī)模宣傳和推廣。不過有意思的是，淘寶直播的當(dāng)紅帶貨王薇婭曾在自己直播間賣阿里棒倍特的厚切純蛋糕，這是有意將產(chǎn)品打造為網(wǎng)紅品牌。

此外，PLSC從國家商標(biāo)總局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在2019年9月10日，阿里巴巴提交了BONBATER和棒倍特的多個分類下的商標(biāo)的申請。據(jù)悉，棒倍特品牌的運作方式，是類似網(wǎng)易嚴(yán)選的ODM模式，較終委托不同的工廠生產(chǎn)。

在零食行業(yè)，以堅果起家的三只松鼠，本身就是淘品牌，對淘寶、天貓的流量依賴嚴(yán)重。作為電商平臺，阿里推出自有品牌商品和第三方商家將形成直接競爭。尤其，近幾年，美國亞馬遜就因為扶持自有品牌商品與依賴其銷售的其他自有品牌商品賣家沖突不斷。

作為萬億市場的休閑食品行業(yè)，自有品牌休閑食品一直遨游在這片紅海中。雖然目前我國已經(jīng)形成良品鋪子、三只松鼠和百草味三大自有品牌休閑食品，但其所占市場份額不到30%。阿里棒倍特的入局，將會帶來較激烈的競爭。

PLSC從商務(wù)部發(fā)布的《零食報告》顯示，十年間我國零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模從4200多億激增至22000多億人民幣，增幅高達422.51%。

增幅過快導(dǎo)致當(dāng)下零食尤其休閑食品行業(yè)競爭異常激烈，在產(chǎn)品同質(zhì)化和渠道一體化背景下，產(chǎn)品升級以及線上線下的渠道一體化是當(dāng)下各品牌的發(fā)力點。

有研究表明，消費者對自有品牌的要求已經(jīng)不再是低價，他們同樣重視質(zhì)量和個性化特色。自有品牌大多跟著生產(chǎn)商的腳步后面亦步亦趨。消費者一般不會為了購買某家零售商的自有品牌特意專程購買。價格與質(zhì)量是一對翅膀，在這對翅膀的助力下，自有品牌休閑食品才可能真正放飛自我。

實施自有品牌休閑食品戰(zhàn)略，根據(jù)市場情況及時組織生產(chǎn)和供應(yīng)某些自有品牌商品，可以使企業(yè)的商品構(gòu)成和經(jīng)營富有特色，企業(yè)以自有品牌商品為基礎(chǔ)向消費者提供較全面的服務(wù)，借助于商品又可進一步強化企業(yè)形象，兩者相輔相成，形成企業(yè)自身對消費者*特的訴求，從而增加消費黏性以及消費活躍度。讓消費者有到門店消費的理由。

**自有品牌產(chǎn)品亞洲展

展出時間：2020年12月3號~5號

展出地點：上海新**博覽中心（浦東新區(qū)龍陽路2345號）

**自有品牌產(chǎn)品亞洲展是中國自有品牌零供市場較-大、較-專業(yè)、舉辦時間較-悠久的展會，系**三大自有品牌展之一。

“**自有品牌產(chǎn)品亞洲展”至今整整十一周年，是亞洲區(qū)域一專業(yè)的自有品牌貿(mào)易展；每年會期都成為了零售商與供貨商相聚并建立自有品牌商業(yè)合作的較佳場所，已成為了國內(nèi)乃至亞洲零售業(yè)界自有品牌的年度盛會。該展會占據(jù)了上海新**博覽中心的7個展館，今年展位預(yù)計**過3500個，參展商來自**35個**地區(qū)，產(chǎn)品包括食品及非食品兩大類。50,000余專業(yè)采購商分別來自**的連鎖商店、綜合大商城、折扣店、大賣場、便利店；包括進口商、批發(fā)商以及眾多的線上新零售的光臨搜尋產(chǎn)品，了解較新的流行趨勢。

詞條
詞條說明
2020上海個人護理用品展、洗滌用品展、生活用紙展、衛(wèi)生用品展
**自有品牌產(chǎn)品亞洲展展出時間：2020年12月3號~5號展出地點：上海新**博覽中心（浦東新區(qū)龍陽路2345號）**自有品牌產(chǎn)品亞洲展是中國自有品牌零供市場較-大、較-專業(yè)、舉辦時間較-悠久的展會，系**三大自有品牌展之一?！?*自有品牌產(chǎn)品亞洲展”至今整整十一周年，是亞洲區(qū)域一專業(yè)的自有品牌貿(mào)易展；每年會期都成為了零售商與供貨商相聚并建立自有品牌商業(yè)合作的較佳場所，已成為了國內(nèi)乃至亞洲零售業(yè)
**零售自有品牌產(chǎn)品展報名處
2020**自有品牌產(chǎn)品亞洲展（OEM貼牌代加工展）時間：2020年12月3日-5日地點：上海新**博覽中心自有品牌是指零售企業(yè)從設(shè)計、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品由零售企業(yè)*的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售企業(yè)品牌，在自己的賣場進行銷售，實質(zhì)上是零售業(yè)的OEM產(chǎn)品。自有品牌在國外已有幾十年的歷史，目前日益受到商業(yè)企業(yè)，尤其是大型零售企業(yè)的重視。使用自有品牌的商品具有明顯的價格優(yōu)勢，主要是由于是自產(chǎn)
2020寧波消博會|日用消費品展報名通知
E-集中了日用消費行業(yè)所有中國生產(chǎn)的日用消費中國產(chǎn)品,是中國貿(mào)易界的一次盛會消博會是日用消費品博覽會中國**展，是中國進出口商品四大交易會之一。未來，中國外貿(mào)家一方面會不斷完善平臺機制，為**采購商以及中國供應(yīng)商帶來較便捷、較高效的平臺使用體驗；另一方面，會總結(jié)參展經(jīng)驗，促進交易合作，為中國制造業(yè)帶來更多商機。? ?共有來自61個國家和地區(qū)的參會團組85個，境外客商10539人
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