2020世界玩具博覽會|上海玩具行業(yè)展會與會議

時間：2020-03-10作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：128

2020世界玩具博覽會|上海玩具行業(yè)展會與會議

孩之寶、美泰：借力IP授權(quán)拉動業(yè)績增長，投資娛樂培育自有IP



孩之寶 美泰 IP授權(quán) 2020年02月27日




孩之寶、美泰兩大玩具公司于本月先后公布了2019年全年財報。通過對兩家公司業(yè)績的分析，可以看到IP授權(quán)是拉動兩大公司業(yè)績增長的有效助力，而兩大公司在尋求外部IP授權(quán)合作的同時，也都發(fā)力影視娛樂、游戲等內(nèi)容制作，以娛樂推IP，培養(yǎng)豐富自身IP并擴大推廣，從而形成良性發(fā)展。




一、IP授權(quán)拉動兩大公司業(yè)績提升




孩之寶：迪士尼等合作品牌帶動2019全年業(yè)績增長




孩之寶公司2019年全年營收47.2億美元，同比增長3%；營業(yè)利潤增長至6.521億美元，占營業(yè)收入的13.8%；全年凈利潤為5.205億美元同比增長136%。




值得注意的是，孩之寶的合作品牌收入增長了24%，達(dá)到12.2億美元，包括《星球大戰(zhàn)》、《冰雪奇緣2》、漫威《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蜘蛛俠》系列、《戰(zhàn)斗陀螺》等產(chǎn)品系列的收入推動了孩之寶全年增長。

此外，迪士尼公司2019年11月上線流媒體Disney+，該平臺推出的星球大戰(zhàn)衍生劇《曼達(dá)洛人（Mandalorian）》及周邊產(chǎn)品，特別是“ Baby Yoda”玩具產(chǎn)品的預(yù)訂，對孩之寶的業(yè)績也產(chǎn)生了積極的推動作用。

孩之寶出品的《尤達(dá)寶寶》玩具




美泰：大IP產(chǎn)品銷量普遍有所上升




美泰公司2019年全年營收50.65億美元，凈收入45.05億美元，與去年持平，按固定匯率計算，同比增長1%，這是美泰的收入五年來**停止下滑。




從年報來看，大IP對美泰全年業(yè)績的拉動作用明顯。芭比2019年全年銷售總額11.6億美元，同比上漲7%；風(fēng)火輪全年銷售總額9.3億美元，同比上漲11%；費雪/托馬斯與朋友全年銷售總額11.3億美元，從上一年同比下滑13%，到2019年同比下滑4.6%，止住了下滑趨勢。

數(shù)據(jù)來源：美泰2019年全年財報




此外，美泰可動玩偶/拼裝/游戲類玩具2019年銷售總額9.8億美元，同比上漲14%，其中《玩具總動員4》相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品居功甚偉。

美泰2019年財報原文

美泰出品的《玩具總動員》玩偶榮獲美國TOTY年度較佳可動玩偶玩具大獎







二、兩大公司致力于培育擴充自有IP




孩之寶：收購eOne，加速布局娛樂業(yè)務(wù)




雖然孩之寶IP授權(quán)產(chǎn)品在2019年表現(xiàn)搶眼，但其全年IP授權(quán)費支出達(dá)4.15億美元，同比增長17.9%，占全年營收的8.78%。

孩之寶的品牌分類

為了加強自身娛樂授權(quán)業(yè)務(wù)，孩之寶一方面加大對游戲方面的投入，2019年下半年上線了PC游戲《萬智牌：競技場》，另一方面花了38億美元收購小豬佩奇母公司eOne，將小豬佩奇、睡衣小英雄、班班和莉莉的小王國等熱門IP收入囊中。孩之寶還在本月宣布eOne團(tuán)隊將共同開發(fā)孩之寶旗下較重要的IP《小馬寶莉》的新動畫，不光是TV動畫，還將包括動畫電影。

此外，孩之寶目前的電影計劃除了小馬寶莉，還有微星小**人、龍與地下城和特種*:眼鏡蛇眼。




2月21日，孩之寶宣布將推出《特種*:眼鏡蛇眼》(G.I. Joe: Snake Eyes)系列動作人偶，人偶高6英寸，包括11款配件，如蛇眼武士刀、劍鞘、忍者裝備等?！渡哐邸穼⑹呛⒅畬毥衲晖瞥龅囊幌盗袡C密系列中的**部，目前正在接受預(yù)訂，將于4月份上市。




美泰：致力于轉(zhuǎn)型成為“IP驅(qū)動的高績效玩具公司”




IP驅(qū)動是美泰CEO Ynon Kreiz 一直強調(diào)的發(fā)展方向，雖然該公司旗下?lián)碛邪疟?、風(fēng)火輪、托馬斯和朋友等****IP，但與競爭對手孩之寶相比，在IP授權(quán)方面仍顯不足。




2019年，美泰公布了8部電影投資計劃，包括芭比、宇宙的巨人、風(fēng)火輪、美國女孩、巴尼龍、View-Master、Magic8-Ball、Matt Mason少校等，基本覆蓋了美泰所有的自有IP。較近，美泰又宣布了和Netflix合作的計劃。《宇宙的巨人希曼：啟示》、《希曼和宇宙巨人》、兩部動畫都將在Netflix上播出，同時Netflix還買下了《托馬斯和他的朋友們》23、24季在美國的播出權(quán)。這也是繼《希瑞和非凡公主》后，雙方再度合作。

此外，美泰進(jìn)一步擴大旗下自有IP的合作范圍，為慶祝2020年東京奧運會，宣布與**奧委會達(dá)成了少見授權(quán)協(xié)議，將**推出奧運玩具系列，包括芭比娃娃、風(fēng)火輪和UNO品牌的各種產(chǎn)品。




總結(jié)




通過孩之寶與美泰的2019年發(fā)展可以看出，兩大公司都將IP授權(quán)視為提振公司業(yè)績的業(yè)務(wù)重點，一方面，進(jìn)一步促進(jìn)IP授權(quán)合作的范圍和領(lǐng)域，另一方面，兩大公司都通過采取投資、收購等措施著力發(fā)展自身IP，從而走上IP驅(qū)動的良性發(fā)展之路。




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