旅游推介宣傳中的思路

時間：2019-03-14作者：知行愛智（北京）文化發(fā)展有限公司瀏覽：61

曾經(jīng)，旅游業(yè)被看作“靠天吃飯”的行業(yè)：靠先天形成的自然資源、靠便利的地理位置、靠節(jié)假日帶動、靠門票經(jīng)濟支撐，甚至是靠適宜的天氣條件，淡旺季差別顯著。這樣的旅游產(chǎn)品往往很被動，市場一旦發(fā)生變動，適應(yīng)力差。如何改變“靠天吃飯”的局面，成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要跨越的一道門檻。

近年來，我國旅游業(yè)迎來發(fā)展黃金期，伴隨旅游發(fā)展實踐的不斷變化，旅游塑造日益受到重視，成為新時期旅游業(yè)發(fā)展的新思維、新方向，也被旅游從業(yè)者們視為從千軍萬馬中突圍的必由之路。

旅游推介宣傳中的思路（知行愛智）

在中國旅游業(yè)40年的發(fā)展歷程中，初，人們通過旅行社發(fā)放的產(chǎn)品宣傳頁了解一個個旅游目的地，各地在人們的一次次出游中慢慢形成各自的旅游形象，游客也逐步在心中給旅游目的地打出“印象分”。歷經(jīng)旅游市場的大浪淘沙，一批旅游初步形成。

如今，隨著旅游的日益普及化，市場主體的不斷增多，競爭走向激烈。對于旅游目的地而言，積極主動的塑造越發(fā)重要?！奥糜文康牡厥且粋€旅游目的地的鮮明形象，旅游目的地形象的建構(gòu)離不開與時俱進的有效傳播及其效果提升，需要進行提煉、確立和傳播，然而旅游目的地的形象建設(shè)并不是簡單地投放廣告，這廣泛涉及到客源市場的變遷、本地自然歷史文化資源和社會經(jīng)濟的現(xiàn)狀梳理、傳播渠道選擇、傳播主體與活動策劃以及定期的績效評價?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌指出。

現(xiàn)在的中國旅游業(yè)早已不是“跑馬圈地”的時代，的自然資源越發(fā)**，如何在旅游資源稟賦相當(dāng)?shù)耐葪l件下脫穎而出，必須充分考慮游客的旅游訴求。戴斌表示，現(xiàn)在我們定義的旅游形象主要根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，當(dāng)代**旅游發(fā)展的*理論則是探討非傳統(tǒng)旅游資源?！艾F(xiàn)在游客有著更多對當(dāng)?shù)厣畹捏w驗追求，這就要求緊緊抓住‘異地、短期生活方式’這一當(dāng)代旅游的本質(zhì)，在強調(diào)差異性的同時，也要強調(diào)商業(yè)接待體系和公共服務(wù)體系的相似性。”打造與相匹配的旅游產(chǎn)品，這是基礎(chǔ)要素；其次需不斷擴大影響力，這就要求旅游產(chǎn)品本身具備復(fù)制擴張的能力或者辨識度和認(rèn)同度較高的IP概念；另外旅游的構(gòu)建需要符合旅游業(yè)未來的發(fā)展趨勢，真正找準(zhǔn)旅客的需求點和目前的旅游業(yè)發(fā)展痛點。 知行愛智（北京）文化發(fā)展有限公司為旅游目的地提供*旅游推介宣傳服務(wù)，包括：定向傳統(tǒng)媒體投放、專業(yè)旅游新媒體資源包定制、自媒體、新媒體活動邀請、旅游達人邀請邀約、旅游目的地視覺導(dǎo)入系統(tǒng)設(shè)計等服務(wù)，實現(xiàn)旅游目的地推介宣傳的整合傳播。其中旅游推廣服務(wù)作為服務(wù)重頭戲包括；針對境內(nèi)外旅游目的地、風(fēng)景名勝區(qū)、旅游景點、旅游線路、特色小鎮(zhèn)提營銷推廣服務(wù)。
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