戶外廣告到2050年后會(huì)是怎樣？

時(shí)間：2016-06-24作者：武漢森林世紀(jì)廣告有限公司瀏覽：125

	戶外廣告到2050年后會(huì)是怎樣？


	   今天，有人問對(duì)2050年的未來(lái)戶外廣告有什么看法，這是個(gè)很好的問題，但是如果我們格局不放大一點(diǎn)，不將未來(lái)35年會(huì)改變這個(gè)世界的宏觀因素一一考慮進(jìn)來(lái)的話，這個(gè)問題其實(shí)是沒法回答的。


	   《商業(yè)內(nèi)參(Business Insider)》曾經(jīng)發(fā)表過一篇有關(guān)未來(lái)科技的文章，將2050年有望出現(xiàn)的15大讓人感到炫酷同時(shí)又很恐懼的技術(shù)進(jìn)行了匯總，大家可以去讀一下。


	     要預(yù)測(cè)未來(lái)35年的事情，從時(shí)間跨度來(lái)看，還是蠻棘手的。大家可以想到阿瑪拉定律，簡(jiǎn)單說來(lái)，意思就是我們對(duì)一項(xiàng)技術(shù)往往會(huì)高估它的短期影響，同時(shí)低估它的長(zhǎng)期效應(yīng)。


	      因此，對(duì)于2050年戶外廣告行業(yè)預(yù)期這樣的話題，恐怕也不過是在黑夜里放槍——有點(diǎn)瞎蒙吧。


	機(jī)器對(duì)人傳播將取代人對(duì)人傳播


	 所有的戶外廣告，不管它的實(shí)際展示媒體是一塊屏幕、一張印刷海報(bào)，或者是某一種還沒有被發(fā)明出來(lái)的顯示技術(shù)等，都將以數(shù)字化的方式來(lái)進(jìn)行交易。


	    所有戶外發(fā)布的信息將會(huì)完全個(gè)性化、可尋址化、一對(duì)一化。


	    **的人工智能將會(huì)管理戶外廣告投放的整個(gè)流程，從設(shè)置參數(shù)，到創(chuàng)建廣告、媒體交易，以及針對(duì)實(shí)時(shí)的反饋回路(如受眾要去哪里、他們正在做什么，以及他們看了廣告后買了什么)做出實(shí)時(shí)的廣告投放優(yōu)化等等。


	所有戶外體驗(yàn)都將虛擬化


	 我們?cè)诰€下創(chuàng)建的數(shù)字框架，其實(shí)是對(duì)線上世界的虛擬拷貝。在這樣的框架里面，廣告的交易和投放都是實(shí)時(shí)進(jìn)行的，然后受眾通過增強(qiáng)版的數(shù)字隱形眼鏡(或直接的眼角膜植入)來(lái)瀏覽廣告。通過線上對(duì)線下的數(shù)字化疊加顯示，大量的公共設(shè)施和服務(wù)隨手可得——通過數(shù)字疊加顯示來(lái)看世界，這將是大多數(shù)人在大部分時(shí)間里的默認(rèn)模式。我們可以隨時(shí)關(guān)閉這種數(shù)字疊加顯示，但是這種顯示之外的廣告將會(huì)受到嚴(yán)格的禁止，以保護(hù)線下世界的資源和景色。而谷歌將運(yùn)營(yíng)整個(gè)線上世界的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。


	機(jī)器對(duì)機(jī)器傳播將較終取代機(jī)器對(duì)人傳播


	 自動(dòng)化交通工具(無(wú)人駕駛汽車、無(wú)人機(jī)等)將穿梭于城市之中，為人們執(zhí)行各種任務(wù)。機(jī)器對(duì)機(jī)器的傳播將成常態(tài)，比方說，在消費(fèi)者去超市購(gòu)物的路上，路邊的廣告牌可以為自動(dòng)交通工具發(fā)送數(shù)字化的信息，告訴它某稻米品牌基于時(shí)間、位置和限價(jià)范圍的一個(gè)報(bào)價(jià)(限價(jià)，即是指該交易指示的較高的購(gòu)入價(jià)或較低的賣出價(jià))。這個(gè)交通工具知道它的主人對(duì)稻米品牌沒什么偏好，而且價(jià)格不是什么決定性的因素，所以它接受報(bào)價(jià)，然后自動(dòng)通知超市，超市的機(jī)器人在購(gòu)物當(dāng)中會(huì)根據(jù)這個(gè)消息換上相應(yīng)品牌的產(chǎn)品，然后產(chǎn)品會(huì)自動(dòng)被裝進(jìn)車子里面。


	 要實(shí)現(xiàn)以上這些遠(yuǎn)景，可能不僅僅是35年，但我們將看到現(xiàn)實(shí)世界會(huì)以類似的形式來(lái)進(jìn)行演變。


	    問題是，對(duì)我們而言，這將創(chuàng)造出何種新的機(jī)會(huì)與生意？然后，對(duì)你自己而言，又可以怎樣成為這未來(lái)戶外的一部分？


	這一切就有待諸位自己來(lái)解答了。


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