戶外廣告投放該怎么玩呢？

時間：2016-06-17作者：武漢森林世紀廣告有限公司瀏覽：102

	戶外廣告投放該怎么玩呢？


	    近幾年，戶外廣告發(fā)展十分迅速，類型也由較單一的路牌、噴繪廣告發(fā)展到今天的電子顯示屏、樓宇內數(shù)字標牌等多種形式，而隨著戶外廣告企業(yè)數(shù)量不斷增加，戶外廣告資源被急劇“稀釋”，市場競爭異常殘酷。戶外廣告投放該怎么玩呢？


	1、戶外廣告投放時間


	 有研究機構進行市場調研后發(fā)現(xiàn)，受眾接觸戶外廣告的時間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時候，其中的多數(shù)人會利用等紅綠燈或等車空閑時間來看廣告。


	    同時，受眾在周末和工作日外出時注意戶外廣告的情況有所不同。這是因為，在周一到周五上班和上學、購物期間，81%的人每天有固定路線，而周末逛街、訪友，外出的目的和心情不一樣，與戶外媒體的關系自然也會不同。


	     這種現(xiàn)象顯現(xiàn)了受眾戶外活動與戶外媒體之間的規(guī)律，即戶外媒體的黃金傳播時間是周末，也就是說，戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間。所以，對于想在戶外媒體宣傳品牌的廣告主而言，選擇黃金時間投放戶外廣告，可獲得事半功倍的效果。


	2、戶外廣告投放地段選擇


	 有業(yè)內*曾表示："受眾較經(jīng)常接觸的戶外廣告地點，首先應該是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)基本可以達到80%；其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人通過它們對戶外廣告有所接觸；**過50%的人在候車地區(qū)可以接觸到戶外廣告；30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站曾接觸過戶外廣告；最后有20%-30%的調查對象在火車站、機場和工作的地方接觸到戶外廣告，20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。"


	    從以上數(shù)據(jù)可以看出，受眾對非商業(yè)區(qū)戶外廣告比商業(yè)區(qū)戶外廣告的印象應該較為深刻，因為商業(yè)區(qū)的廣告數(shù)量一般都比較多，很容易對受眾專注某一個戶外廣告形成較大的"干擾"。機場和高速公路戶外廣告雖然接觸少，但接觸此類戶外廣告的受眾**人群應該占比較大。因此，對相關廣告主而言，不同的受眾群體具有的**也應是不一樣的，新技術電子消費品**商業(yè)街區(qū)，**品牌追逐機場、高速路戶外廣告，不是沒有道理的。


	    所以，廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區(qū)內，非商業(yè)區(qū)、機場、高速公路、大型高檔社區(qū)同樣是戶外廣告值得選擇的投放地段，而且還要注意不同品牌，不同受眾人群，所投放地域的區(qū)分。


	3、戶外廣告投放媒體類型選擇


	 有廣告公司專門針對戶外廣告受眾所做的調查數(shù)據(jù)顯示，在我國戶外廣告的接觸類型中，通過車身廣告接觸噴繪和電子屏廣告的調查對象比例較高，達到了總數(shù)的83%，這和受眾選用的交通工具、接觸地點密切相關；在候車區(qū)域接觸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告的調查對象比例則**過了70%；因此，廣告主在進行戶外廣告投放媒體類型選擇時，電子屏廣告是效果較佳的媒體類型，可**考慮。


	綜上所述，選擇周末或上下班時間，在商區(qū)或道路兩旁，用電子屏這類接觸率高的戶外媒體進行投放可以發(fā)揮出戶外廣告的較大**。掌握時間、位置、媒體類型，也就掌握了戶外廣告投放的精髓。


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