工程涂料多樂邦漆與你分享涂料發(fā)展得路徑

時間：2016-05-03作者：中山市泰萊涂料化工有限公司瀏覽：86

	品牌對企業(yè)發(fā)展的作用非常大。一個品牌，其中會蘊含涂料企業(yè)文化、產(chǎn)品及服務(wù)等眾多元素，無論是消費者還是組織都會先了解品牌，才會重視該企業(yè)。多樂邦漆工程涂料*熱線：400-878-0968


	 


	


	其實，涂料品牌的發(fā)展應(yīng)始終遵循以下兩個路徑。


	


	一是品牌元素與消費者不斷深化溝通的過程(品牌深度);


	二是品牌元素在不同個體間傳播的過程(品牌廣度)。而且兩個發(fā)展路徑之間相互影響，相互作用。


	


	 


	


	(品牌深度解析）


	


	


	


	品牌深度主要是從消費者接觸品牌的角度分析的，包括四個發(fā)展階段：


	


	


	


	1、認識你(相識)


	


	


	


	消費者能否在萬千同質(zhì)化產(chǎn)品中遇見到你，這是擺在品牌創(chuàng)建過程中遇到的首要問
題，尤其是在同質(zhì)化嚴重、競爭異常激烈的大環(huán)境下，如何讓產(chǎn)品服務(wù)會說話、大聲地說話，如何讓消費者感知到你的存在。解決這一問題涉及到適當(dāng)?shù)钠放苽鞑ァ?
將營銷活動拉入到品牌傳播中(終端生動化、產(chǎn)品包裝設(shè)計等)甚至是前期的設(shè)計環(huán)節(jié))。


	


	


	


	2、了解你的好(相知)


	


	


	


	包治**的藥很難被接受;霸王洗發(fā)露生產(chǎn)的涼茶喝起來總讓人感覺有洗發(fā)露的味道……所以可以總結(jié)一下：首先品牌的賣點一定是顯著的(全面良好較好，但是一定要有*特的賣點)、賣點的提煉必須具有與之相適應(yīng)的品牌基因。


	


	


	


	3、**時間想起你(相愛)


	


	


	


	當(dāng)你在吃著火鍋吹著牛x想喝點飲料時估計很多人首先會想到加多寶，因為“怕上火，喝加多寶”已經(jīng)深入人心。


	


	


	


	4、恰當(dāng)?shù)臅r候推薦你(相守)


	


	


	


	去蕪湖旅游的朋友，當(dāng)咨詢當(dāng)?shù)厝藥c什么特產(chǎn)回去時，當(dāng)?shù)厝丝隙〞扑]傻子瓜子或者是小邢板栗，因為傻子瓜子或者是小邢板栗已經(jīng)深深烙進蕪湖本土人的心中。


	


	


	【特別說明】這是理想中的品牌發(fā)展路徑，在現(xiàn)實中很多品牌在為第一步就夭折了，根本談不上被推薦了。


	


	 


	
 


	


	


	(品牌廣度解析）


	


	


	


	品牌廣度是從品牌元素傳播的角度分析的，實質(zhì)即是品牌元素在個體間傳遞。這種傳遞有多種形式：


	


	


	


	1、中心傳播方式


	


	


	


	如電視媒體、紙質(zhì)媒體或者是電子媒體自上而下的傳播方式，這種傳播方式速度快，很快會形成消費者認知，但需要有大量費用投入，且屬硬性推廣缺少互動;


	


	


	


	2、鏈?zhǔn)絺鞑シ绞?


	


	


	


	如**消費群體品鑒會、觀摩會，這種傳播方式能夠形成**消費者群體對其他群體的輻射作用，但需要首先解決**消費群體的鎖定工作，這有這樣這種傳播方式才是有效的。


	


	


	


	3、雙向傳播方式


	


	


	


	如蘋果體驗店、小米手機的微博互動以及圈層營銷等傳播形式，一方面有利于收集消費者真實的需求，另一方面能夠很好地展示品牌自身的魅力，相對于傳播品牌傳播方式較加的人性化且富有效率。


	


	


	


	4、其他傳播方式


	


	


	如終端生動化傳播、大型公關(guān)活動傳播、事件炒作、口碑傳播等等。


	 


	


	【特別說明】無論是哪一種傳播方式，其較主要的目的都是盡可能地將受眾規(guī)模擴大并向目標(biāo)受眾傳遞企業(yè)正能量，只是鑒于不同的組織實際情況，我們在選擇時方式有所不同。


	


	


	


	品牌兩大發(fā)展路徑的關(guān)系


	


	


	


	1、隨著品牌與消費者溝通深度的深化，個體間關(guān)于該品牌傳播的內(nèi)容越偏向利于品牌發(fā)展的方向;


	


	


	


	2、品牌賣點的凸顯，有助于形成消費者記憶并迅速建立品牌傳播面;


	


	


	


	3、品牌廣度迅速突破，能夠幫助品牌與消費者迅速建立基本的認知關(guān)系，為品牌深度的拓展建立良好的社會基礎(chǔ);


	


	


	


	4、選擇恰當(dāng)?shù)钠放茝V度提升方式，對于增進品牌與消費者之間的關(guān)系具有積極額影響。


	


	


	5、沒有一定的品牌廣度，品牌深度沒有基礎(chǔ);沒有一定的品牌深度，品牌的廣度沒有內(nèi)涵。


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