設(shè)置推廣調(diào)價(jià)工具的競(jìng)價(jià)規(guī)則

時(shí)間：2015-11-28作者：云南創(chuàng)網(wǎng)科技有限公司瀏覽：220

一個(gè)普通的推廣人員每天較大的工作是什么呢?答案也許會(huì)出乎很多人的意料：調(diào)價(jià)。調(diào)價(jià)是一個(gè)非常苦逼但又不得不去干的工作，單調(diào)、重復(fù)、繁重、不討好，F(xiàn)5按壞了不說(shuō)，推廣人員的心理也會(huì)發(fā)生一些不良的變化。近年來(lái)，很多調(diào)價(jià)工具也因此應(yīng)運(yùn)而生，或多或少的解放了推廣人員。那么，我們?nèi)绾蝸?lái)利用調(diào)價(jià)工具批量、快速、有效(一定的ROI)的給關(guān)鍵詞出價(jià)呢? 　　我先來(lái)跟大家分享一個(gè)公式：一個(gè)推廣單元的理論較高出價(jià)= 客單價(jià)*成交率*該推廣組的咨詢轉(zhuǎn)化率。這個(gè)公式，是我用GA追蹤賬戶關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)(當(dāng)然用其他工具也行)，再結(jié)合一些運(yùn)營(yíng)的常識(shí)推論出來(lái)的，一般來(lái)講，適用于大型賬戶。大型賬戶由于關(guān)鍵詞數(shù)量過(guò)多，一般都很難精準(zhǔn)控制每個(gè)關(guān)鍵詞的ROI，而關(guān)鍵詞數(shù)量越多，就算是利用調(diào)價(jià)工具，也不可能一個(gè)一個(gè)的調(diào)價(jià)——重點(diǎn)詞除外。根據(jù)我跟很多推廣人員的交流，大家都是設(shè)置好了較高出價(jià)、要求排名，然后一個(gè)系列、一個(gè)單元的運(yùn)行調(diào)價(jià)，甚至也有個(gè)別同學(xué)，嗯哼，整個(gè)賬戶一起調(diào)。。。
這其實(shí)有些不科學(xué)。根據(jù)我的觀察和數(shù)據(jù)分析，不同系列、不同單元的轉(zhuǎn)化率肯定是不同的，我們按照統(tǒng)一的出價(jià)去調(diào)價(jià)，不區(qū)別對(duì)待，那就太簡(jiǎn)單粗暴了，根本達(dá)不到你想要的排名和流量。我時(shí)常講，一個(gè)semer的層次，在于他對(duì)于賬戶控制的精準(zhǔn)度。我個(gè)人是建議利用調(diào)價(jià)工具，給每個(gè)單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)和排位，這樣雖然無(wú)法做到精準(zhǔn)的控制ROI，但也八九不離十了。那么，一個(gè)單元我們的較高出價(jià)能出到多少呢?
答案就是**說(shuō)的公式。一個(gè)項(xiàng)目的客單價(jià)、成交率、咨詢轉(zhuǎn)化率都是現(xiàn)成的數(shù)據(jù)(如果你沒(méi)有統(tǒng)計(jì)、沒(méi)有追蹤，那就沒(méi)辦法了)，自己計(jì)算一下，就知道這個(gè)推廣單元設(shè)置的較高出價(jià)是多少了。(理論較高出價(jià)是根據(jù)ROI=1:1來(lái)計(jì)算的。不同的ROI要求，就會(huì)有不同的出價(jià)策略。)
值得注意的是，利用調(diào)價(jià)工具出價(jià)，完事之后經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大批量關(guān)鍵詞無(wú)效。一般來(lái)說(shuō)可能是設(shè)置有些問(wèn)題，工具出價(jià)**了關(guān)鍵詞的較低展示價(jià)格。下面分享一下我個(gè)人設(shè)置的出價(jià)規(guī)則，由于我管理的是大型賬戶，ROI都還蠻合理的，所以都是追求排位1，爭(zhēng)取獲得更多流量。請(qǐng)勿模仿，后果自負(fù)，請(qǐng)以自己的數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)去合理出價(jià)。
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  詞條說(shuō)明

• 地市級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)昆明推廣13658829569

  推廣今年創(chuàng)新性推出“地市級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”——將客戶的推廣地域定向功能從34個(gè)省市自治區(qū)擴(kuò)展到375個(gè)地級(jí)市。這意味著客戶對(duì)于搜索流量的把控較加精細(xì)，推廣ROI將全面提升。 較少投入? 投放精確性? 大幅提升,推廣轉(zhuǎn)化成本降低? 較精準(zhǔn)投放? 地域定位較精確,? 較好的為本地生活服務(wù)類企業(yè)主提供搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)? 較高回報(bào)? 流量

• 昆明推廣機(jī)械設(shè)備行業(yè)分析

  機(jī)械工業(yè)為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)，較好地發(fā)揮了支柱產(chǎn)業(yè)的作用。 2010年我國(guó)機(jī)械工業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)額再創(chuàng)歷史新高：全年累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值14.38萬(wàn)億元，銷(xiāo)售產(chǎn)值14.06萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)33.93%和34.26%。自2010年3月起，機(jī)械工業(yè)月度產(chǎn)值連續(xù)10個(gè)月**過(guò)1.1萬(wàn)億元，已經(jīng)進(jìn)入了月產(chǎn)萬(wàn)億元的新時(shí)期。 2011年是“十二五”開(kāi)局之年，經(jīng)歷了“十五”“十一五”連續(xù)十年的**高速增長(zhǎng)

• 昆明推廣工業(yè)和信息化部關(guān)于網(wǎng)站備案管理系統(tǒng)升級(jí)的通告

  為貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的總體要求，進(jìn)一步向網(wǎng)站主辦者提供較加便捷、高效的網(wǎng)站備案服務(wù)，提高網(wǎng)站備案工作效率，我部完成了對(duì)網(wǎng)站備案管理系統(tǒng)的改造，并將于2010年6月啟動(dòng)網(wǎng)站備案管理系統(tǒng)升級(jí)工作?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通告如下：? 一? 升級(jí)后的網(wǎng)站備案管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)和信息化部、各通信管理局、接入服務(wù)企業(yè)三級(jí)備案管理服務(wù)模式，在原網(wǎng)站備案管理

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