說到戶外廣告的人文關懷,我就想到了曾經(jīng)看過的一部經(jīng)典電影《死亡詩社》里我特別喜歡的一句臺詞?!拔覀冏x詩寫詩,并非為它的靈巧。我們讀詩寫詩,因為我們是人類的一員,而人類充滿了熱情。醫(yī)藥,法律,商業(yè),工程,這些都是**的理想,并且是維生的必需條件。但是詩,美,浪漫,愛,這些才是我們生存的原因。”這說明了人文關懷對一個人的重要性。也許大家會想這跟戶外廣告又有什么關系呢? 其實縱觀那些良好的戶外廣告,他們都有一個共通點,注重人文關懷。比如日本的戶外廣告設計,我們能在每一個細節(jié)中體會到強烈的人文關懷和社會關懷。他們非常注重戶外廣告與周圍的環(huán)境的關系,也非常注重受眾對戶外廣告的感受體驗。日本戶外廣告設計有以下幾個原則。
一、簡素。畫面色彩清新自然,文案不矯飾。用較少的東西較簡單的方式創(chuàng)造一種深入人心的美。
二、自然。提醒大家關注簡單自然的事情。真正享受自然的人,才是懂得生活的人。他們的設計是幫助消費者解決日常生活問題的。
再如可口可樂的一系列戶外廣告,可口可樂的廣告之所以口碑這么好,是因為它的廣告創(chuàng)意對消費者一直有強烈的人文關懷。例如可口可樂在德國的戶外廣告活動。前不久,MINI裝的可口可樂引入德國市場。為了宣傳,奧美想出了一個非常簡單又創(chuàng)意十足的策略。他們在街道上設置了一個MINI貨柜亭。專職的售貨員在比正常貨柜亭小三分之二的MINI貨柜亭里售賣MINI裝可樂,那畫面顯得萌感十足。給人感覺像是進入了兒童的世界。MINI貨柜亭雖小,但卻十分引人注目,行人經(jīng)過,看到此場景都洋溢著滿臉的笑容,這剛好對應貨柜亭上的那句廣告語““生活一次小小的改變,使我們倍感高興”。真是絕了。雖然是一個十分簡單的創(chuàng)意,但是可口可樂所帶給大家的人文關懷,我想駐足的人們是感受到了。
真正好的戶外廣告會根據(jù)人與周圍環(huán)境的相互影響和作用,來獲得啟發(fā)、進行設計,他們的目的是為了給人與環(huán)境之間建立一個舒適自然的關系。在這方面日本的戶外廣告設計有很多我們值得借鑒的地方。
詞條
詞條說明
?傳統(tǒng)媒體如果不復存在,新媒體也無法健康發(fā)展。如果沒有傳統(tǒng)媒體的求證和制衡,網(wǎng)絡謠言會在輿論場中較加猖狂肆虐;如果沒有傳統(tǒng)媒體的嚴肅和堅守,花邊八卦和低俗信息會迅速充斥整個網(wǎng)絡空間 有人說,媒體是技術產(chǎn)業(yè),技術改變了,媒體也會改變。 此言不虛,回看傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史,就是一部技術發(fā)展史,從印刷術到無線電,從收音機到電視機,從膠片到數(shù)碼,從文字到視頻,科技的每次進步都帶來媒介的革新,也自然引
隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的爆紅,國內戶外真人秀節(jié)目如雨后春筍般興起。較近,深圳衛(wèi)視引進于美國的熱門戶外真人秀節(jié)目《較速前進》有一個地方讓我印象深刻,節(jié)目組為了游戲設置竟然買下紐約時報廣場黃金時段的戶外全彩顯示大屏廣告。嘉賓們紛紛在驚訝這得花多少錢???驚訝之余,這也體現(xiàn)了隨著戶外真人秀節(jié)目受到熱捧,人們越來越熱衷戶外運動,越來越走出來接觸戶外廣告,戶外全彩顯示屏的未來有著無限可能。那么,現(xiàn)在我們就來
快克創(chuàng)意實戰(zhàn)獎策劃人張默聞曾說過,在這個時代里想要馳騁縱橫、信馬由韁、無拘無束、想要玩弄小時代的只有一個東西那就是創(chuàng)意,創(chuàng)意是我們這個時代里較幸福的東西,有創(chuàng)意,地區(qū)會好,有創(chuàng)意,民族會好,有創(chuàng)意,生活會好??梢妱?chuàng)意是我們這個時代不可缺少的。 魔術氣球,也叫長條氣球,是橡膠氣球的一種,這種氣球經(jīng)過手來回的扭折,可以造型為各式各樣的有趣形狀,像各種動物、花朵、武器等,能帶給小朋友甚至成人很大的樂趣
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