南京物聯(lián)智能家居廣告“升空”

時間：2015-02-28

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近年來，隨著谷歌、蘋果、三星等****企業(yè)的積極參與，智能家居的影響力得到快速擴展，但整體上來說并未達到人們預期，仍處于認識推廣階段，沒能實現(xiàn)真正落地。**市場研究機構Parks Associates的調查表明，大部分人對智能家居并不是太感冒，甚至不少家庭根本就不了解，相關數(shù)據(jù)顯示，“目前僅有13%的家庭所擁有的互聯(lián)網(wǎng)設備不是電腦、手機或平板。”

作為較應該貼近人們生活的高科技產(chǎn)品的代名詞，智能家居似乎不太容易被消費者認知，主要原因在于宣傳渠道單一化，鮮有大型廣告覆蓋。事實上，不少智能家居廠商的宣傳推廣大體只局限于兩種渠道：一是網(wǎng)絡推廣，多為門戶網(wǎng)站、論壇貼吧、聊天工具以及微博微信等；二是體驗式營銷，建立各式體驗館、體驗店，開展現(xiàn)場體驗活動，參與相關展會等。當然，這種情況似乎在近期有所好轉。

不久前，一則關于智能家居的廣告出現(xiàn)在了南航和東航一些航班的座椅靠墊（枕片）上，廣告的投放方正是大名鼎鼎的智能家居設備提供商物聯(lián)傳感。而根據(jù)相關渠道了解，這不僅是物聯(lián)傳感一個“升空”的智能家居廣告、智能家居行業(yè)一個出現(xiàn)在航班上的廣告，而且還是國內智能家居廠商的**次大型廣告。

此次飛機靠座椅（枕片）廣告投放，物聯(lián)傳感選擇了國內影響較大的南航和東航，廣告內容相對較為簡潔，主要為公司相關信息，包括品牌標識、宣傳口號、總部地址以及官方二維碼等，呈現(xiàn)相當直觀。另外，廣告內容制作上，文字和圖案也以綠色和黑色為主，時尚感和科技感十足，彰顯了物聯(lián)傳感作為一家高科技公司所追求的現(xiàn)代化精神和活力。

相關人士透露，鑒于智能化、科技化特征，此前，物聯(lián)傳感較加看重智能家居的體驗式營銷，并在渠道建設上**了不小的成功，目前全面范圍內已擁有1000多家智能家居體驗館。而隨著公司發(fā)展的不斷壯大和成熟，物聯(lián)傳感開始注重品牌宣傳和推廣，此次飛機廣告投放的重要目的就是進一步加強品牌競爭力和影響力，提升中**消費者對行業(yè)和對物聯(lián)傳感公司的認識，加快智能家居的推廣和普及，實現(xiàn)家居智能產(chǎn)品的真正落地。

那么廣告“升空”是否有利于智能家居落地呢？不可否認，這種大型廣告舉措的確能在一定程度上起到宣傳推廣作用，但也不得不承認，飛機座椅靠墊（枕片）廣告的受眾定位是中**消費者，與平時所說的智能家居“走入尋常百姓家”事實上還有一些距離。

不過，值得一提的是，大概與該廣告出現(xiàn)在飛機上同時，物聯(lián)傳感還采取了另外一項可使智能家居較為接地氣的做法——推行“巨浪”活動并打造**低價的智能家居安防套餐。據(jù)了解，該活動不僅能夠讓消費者進一步了解智能家居，而且還能通過幾百元用到幾款智能家居，因而此活動的推行較像是一項能夠直接推動智能家居落地的措施。

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