如何構(gòu)建人文性的戶外廣告？

 很多時(shí)候，我們聽一首歌，乍聽覺得不好聽，當(dāng)歌曲被賦予故事后，就覺得變得好聽起來。**也是這樣。戶外廣告也是這樣。很多東西之所以變得動(dòng)人是因?yàn)樗澈蠊适滤x予它的那一份意義。如今隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們每天的生活都被廣告無孔不入的包圍著。當(dāng)每天上下班，人們隨時(shí)隨地都能接觸到戶外廣告。戶外廣告矗立在那里，無論如何五光十色，受眾沒有對(duì)其產(chǎn)生情感共鳴也是沒有意義的。

        現(xiàn)今的商家大多只注重自身商品的宣傳，而忽視了生而為人很重要的人文理念。人文精神是人類的想象、愛、對(duì)美的追求所閃爍的光芒，是與感性相統(tǒng)一的，是人類生存的真正原因。戶外廣告制作應(yīng)以人為本，滿足人們內(nèi)心的渴求，注重體現(xiàn)人的**。良好的戶外廣告應(yīng)當(dāng)注重體現(xiàn)廣告人文性的**?，F(xiàn)代城市建設(shè)的基本要求之一就是以人為本，*。而作為城市文化生活的坐標(biāo)，它不僅是一種城市環(huán)境空間的人文景觀，也是城市與人們溝通的窗口。那么問題來了，人文性的戶外廣告中有哪些構(gòu)成因素呢？

        **是圖像。圖像能生動(dòng)直觀的傳達(dá)人們的思想。情感。戶外廣告要體現(xiàn)人文公益性就**融入個(gè)性鮮明、溫情的力量才能使受眾產(chǎn)生共鳴。比如希望工程的小女孩渴望學(xué)習(xí)的一雙清澈的大眼睛。讓看過的人印象深刻，難以忘記。

        其次是廣告語。廣告語在戶外廣告中起到解釋說明的作用，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或**的**概念，廣告語還可增加產(chǎn)品或**的附加值，廣告語還利于塑造**的產(chǎn)品**形象。在戶外廣告中文字的表達(dá)要以消費(fèi)者的內(nèi)心訴求為根本。廣告語要簡潔明了，緊扣主題，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

        最后是色彩。色彩具有視覺刺激作用。合理恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩學(xué)的規(guī)律，色彩具有強(qiáng)大的聯(lián)想功能可以吸引受眾的注意，從而引起人們的共鳴。在戶外廣告制作中，注意不同色彩的情感。也運(yùn)用好色彩的層次感和情緒感。希望可以從視覺刺激中引起人們心理的變化。涂料廣告中油漆桶從高樓上倒下來，甚至導(dǎo)致底端的汽車都被五彩斑斕的油漆桶給淹沒了。色彩帶來的視覺效果很震撼。