電子商務(wù)點燃家具冬季營銷“一把火”

時間：2012-11-22作者：洛陽騰躍電子商務(wù)有限公司瀏覽：118

　　據(jù)了解，在家居市場整體低迷時期，網(wǎng)絡(luò)**高成交額仿佛為市場注入了一記定心劑，漂亮的營銷仗背后，家居市場能否逆轉(zhuǎn)嚴(yán)冬市場目前還未知。寧波曲美家具的高陽表示，家居電商運營模式目前還是以補足實體店為主，特殊節(jié)點促銷大多虧本賺吆喝，暫難逆轉(zhuǎn)低迷市場。 

　　光棍節(jié)**家具**網(wǎng)絡(luò)**倍翻

　　****和優(yōu)惠套餐贏得高人氣

　　淘寶在光棍節(jié)這天讓寒冬經(jīng)濟火了一把，家居建材表現(xiàn)不俗。單日成交金額**過12億，其中僅家具品類銷售額就過3億。當(dāng)日成交量破1億的全友家私打破了天貓平臺家居類產(chǎn)品銷售的歷史紀(jì)錄，在淘寶天貓商城當(dāng)日銷售排行榜前**中赫然在列，其他**如顧家家居、曲美家具及林氏木業(yè)都有不俗的表現(xiàn)，顧家家居天貓旗艦店當(dāng)日銷售額突破6000萬，林氏木業(yè)5800余萬，曲美家具當(dāng)日線上成交也達(dá)2300多萬，酷漫居以2000萬的高銷售額一舉成為淘寶兒童家具類銷售不錯。截至昨天，淘寶家具按**排名酷漫居依然位列**。

　　電子商務(wù)點燃家具冬日營銷“一把火”

　　“光棍節(jié)當(dāng)天的成交增長比去年同期增加了5倍左右。”林氏木業(yè)客服說，**活動早在九月就開始準(zhǔn)備了，選產(chǎn)品備庫存，包括*較終的降價幅度等等，并且網(wǎng)上還提前開始預(yù)售商品。

　　寒冬市場消費者較注重比價格和服務(wù)

　　商家為爭人氣往往虧本營銷賺吆喝

　　淘寶光棍節(jié)一役，家具商贏得漂亮，有人說消費者這么買賬，說明家居市場還是很有活力的，也有人說網(wǎng)絡(luò)銷售就是對抗嚴(yán)冬經(jīng)濟的一記良方。光鮮的數(shù)據(jù)背后，商家是不是真的賺得盆滿缽滿，未來營銷的**將側(cè)重于網(wǎng)店呢?

　　“基本不會，**的高銷售額只是一場漂亮營銷戰(zhàn)的結(jié)果，很難借力扭轉(zhuǎn)低迷的市場局面。市場越是不景氣，商家就越要拉動人氣，所以網(wǎng)店在特殊節(jié)日就會推出****的新單品、新套餐，基本上是虧本賺吆喝，過了這天活動就結(jié)束了。曲美全國線上線下的常規(guī)類產(chǎn)品定價都是統(tǒng)一的，不存在網(wǎng)店較便宜之說。寧波網(wǎng)店**只占總**10%左右。”寧波曲美家具的高陽表示。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷仍屬少數(shù)人的狂歡，難以逆市

　　實體店網(wǎng)店合力才能分羹更多市場

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年全國建材家居賣場銷售額累計1。28萬億元，相比之下，網(wǎng)銷12億顯然只是毛毛雨。從12億的組成來看，家具、家紡、燈飾(燈飾裝修效果圖)**占了大頭，其他如櫥柜、陶瓷潔具、管道吊頂?shù)容^需要售后服務(wù)的建材品類成交平平。“家居電商營銷”雖是趨勢，但終究只是少數(shù)人的狂歡，難兼顧整個領(lǐng)域。

　　“整體價格體系控制、網(wǎng)上大額交易風(fēng)險、產(chǎn)品體驗難度以及物流配送和后期的維修保養(yǎng)服務(wù)，注定家居行業(yè)‘電商化’進程緩慢。”有*認(rèn)為，此次“**”卷面分值高，看似完成了對“經(jīng)濟寒冬論”的**逆襲，但平滑的銷售曲線若人為地拱出一個波峰，且不說實際增量，商家的物流配送等服務(wù)環(huán)節(jié)可能會遇到不少問題，比方說網(wǎng)上看到的與實際拿到的產(chǎn)品如果有色差、材質(zhì)問題或者配送過程中的磕磕碰碰……網(wǎng)絡(luò)銷售關(guān)注的不僅僅是數(shù)字，還**跟實體店步伐一致，提升服務(wù)，以服務(wù)流量，以體驗換人心，通過線上線下的互動來形成一股合力，在市場低迷的局勢下**先機，以期瓜分更多份額。更多信息，請咨詢：


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