愛(ài)不姜就:一塊小小的生姜如何一夜躥紅,大受熱捧？（一）

時(shí)間：2019-03-28作者：廈門圣美品牌管理有限公司瀏覽：96

幾乎每個(gè)區(qū)域都有在全國(guó)**遐邇的特色名品，比如安溪的鐵觀音，福州的魚丸，北京的烤鴨，都陸續(xù)產(chǎn)生一些小**氣的品牌，但是能成為**特產(chǎn)的代表性品牌則寥寥可數(shù)。“愛(ài)不姜就”是憑什么躥紅，迅速占據(jù)生姜品牌市場(chǎng)？今天就和圣美品牌策劃一起來(lái)把玩把玩山東張良鎮(zhèn)這塊小小的生姜，探討“愛(ài)不姜就”這個(gè)生姜品牌策劃的妙招……




（張良姜）







一、洞察“張良姜”行業(yè)趨勢(shì)，找到發(fā)展立足點(diǎn)







張良姜種植歷史悠久，從漢朝開(kāi)始就被**列為朝廷貢品，中藥界的藥引“良姜”指的就是張良鎮(zhèn)出產(chǎn)的黃姜，悠久的歷史底蘊(yùn)加上醫(yī)用**，讓張良姜廣為人知，它不只是當(dāng)?shù)氐?*特產(chǎn)。隨著市場(chǎng)品牌意識(shí)的發(fā)展與成熟，地域名品（土特產(chǎn)）品牌化如今已成為行業(yè)趨勢(shì)。和其他地域名品一樣，當(dāng)?shù)貜埩冀放埔环矫嫦硎苤鴱埩冀鳛閲?guó)家****品牌帶來(lái)的品牌效應(yīng)。另一方面，張良姜品牌也和其他地域名品一樣，面臨市場(chǎng)品牌亂象，陷入發(fā)展困境：由于早期不注重品牌戰(zhàn)略，許多外地姜冒充張良姜在全國(guó)出售，造成全國(guó)各地市場(chǎng)上都在叫賣“張良姜”，甚至有些消費(fèi)者在售假販者的誤導(dǎo)下，接收了錯(cuò)誤的張良姜辨識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，誤認(rèn)張良姜，大大打擊了張良姜的市場(chǎng)，抑制了正宗張良姜的溢價(jià)空間，導(dǎo)致畝均效益低下，本土種植面積不斷萎縮。因此要將張良姜較好地賣向全國(guó)，搞好生姜品牌策劃，建立產(chǎn)品辨識(shí)度是首要。




（張良姜）







二、品牌命名：從心出發(fā)，嫁接流行詞“不將就”







圣美爆品策劃個(gè)性點(diǎn)法則=IP*+情感嫁接+文化嫁接。圣美品牌策劃主張將品牌嫁接到目標(biāo)顧客追捧的文化觀，達(dá)到共鳴，形成品牌聯(lián)想度，建立品牌偏好，打動(dòng)購(gòu)買決策。




1、精準(zhǔn)定位消費(fèi)群，鎖定“不將就”文化




主要消費(fèi)對(duì)象定位在70、80后的中產(chǎn)家庭女性群體，以及城里注重養(yǎng)生的各界人士。他們追求個(gè)性，主張遵循自我的需求和心聲，精神消費(fèi)大于物質(zhì)本身，愿意通過(guò)購(gòu)買理想的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)完成自我取悅和滿足，追求較理想的自己，推崇不將就的態(tài)度：對(duì)生活不將就，追求優(yōu)越的物質(zhì)享受，也注重精神情感的滿足；對(duì)工作不將就，不只為成就事業(yè)，較為成就夢(mèng)想；對(duì)愛(ài)情不將就，寧缺毋濫，隨心所向；對(duì)食物不將就，追尋味蕾和品質(zhì)帶來(lái)的精神滿足……




（不將就的流行文化）




2、從“心”出發(fā)，塑造“不將就”的品牌理念

基于目標(biāo)消費(fèi)人群不將就的文化態(tài)度，發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)愛(ài)情、家庭的情感渴望，嫁接流行詞“不將就”，塑造“不將就”的品牌理念，將品牌命名為“愛(ài)不姜就”，打造客戶為先的服務(wù)理念，從客戶的角度思考，以品質(zhì)**的產(chǎn)品表誠(chéng)意，用溫柔貼心的服務(wù)示關(guān)懷，給客戶愛(ài)人般的呵護(hù)，處處彰顯不將就的品牌理念，易記、易傳播。




(愛(ài)不姜就品牌理念)




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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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