IP授權(quán)促多業(yè)態(tài)合作掌上縱橫持續(xù)發(fā)力版權(quán)運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2016-09-12

中新網(wǎng)5月25日電 近年來，IP熱度持續(xù)發(fā)酵，一方面，跨界融合成為趨勢(shì)，另一方面，野蠻生長(zhǎng)的IP買賣與開發(fā)，造成了市場(chǎng)虛浮與IP**浪費(fèi)。IP授權(quán)市場(chǎng)亟待破局與規(guī)范，形成良性生態(tài)鏈條。
“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字產(chǎn)權(quán)”席卷泛娛樂領(lǐng)域
IP授權(quán)在當(dāng)前大熱的泛娛樂市場(chǎng)所體現(xiàn)出的是IP全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷開發(fā)，在火熱的“粉絲經(jīng)濟(jì)”中體現(xiàn)出越來越重要的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字產(chǎn)權(quán)”的產(chǎn)業(yè)新思維，席卷整個(gè)泛娛樂領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)顯示，2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)96億元，網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模已**1000億 ，影視市場(chǎng)未來較是有望達(dá)到1000億，“文學(xué)+電影+電視劇+網(wǎng)絡(luò)劇+游戲”產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)規(guī)模將急劇膨脹。泛娛樂產(chǎn)業(yè)的種種跡象都可看出，IP授權(quán)所帶來的數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展。
IP在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了在電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域的跨界**變現(xiàn)，展示出巨大增值空間。在規(guī)范運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，產(chǎn)生市場(chǎng)規(guī)模，吸收國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，IP授權(quán)向數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，第三方的IP交易平臺(tái)目前也已經(jīng)出現(xiàn)，通過“權(quán)證化”的交易模式和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，逐步形成IP交易公正公開和信息對(duì)稱的交易體系。
2015年千億規(guī)模的數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)只是IP授權(quán)的一個(gè)開始，當(dāng)前數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)依然處在起步階段，但隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善布局，IP授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)穩(wěn)定開發(fā)，未來將是巨大規(guī)模的市場(chǎng)空間。
目前，中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩高一低”的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)值創(chuàng)下新高，IP授權(quán)行業(yè)步入高增長(zhǎng)階段，人均授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)較低。下一步，需要不斷提升IP授權(quán)市場(chǎng)的專業(yè)化水準(zhǔn)，才能推動(dòng)市場(chǎng)不斷發(fā)展。
影游聯(lián)動(dòng)成IP授權(quán)主流趨勢(shì)
在泛娛樂熱潮下，IP資源搶奪戰(zhàn)愈演愈烈，獲得IP資源后，廠商們開始思考如何延伸品牌**。對(duì)于熱門IP來說，廠商們除了通過“電影+電視劇”的方式廣泛布局，更多則通過在游戲領(lǐng)域來實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。
游戲**公司開始向泛娛樂方向轉(zhuǎn)型，影游聯(lián)動(dòng)成為行業(yè)熱點(diǎn)，其**是圍繞一個(gè)IP，通過影視劇、游戲等娛樂方式將其**和傳播效應(yīng)較大化。2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)IP的巨大**。由于游戲研發(fā)**公司與影視劇制作**公司具備強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，圍繞優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)將帶來較大的**增長(zhǎng)。
購買一個(gè)IP的品牌授權(quán)，借助授權(quán)品牌的影響力，是企業(yè)創(chuàng)新和快速進(jìn)入市場(chǎng)的較佳捷徑。作為IP授權(quán)方，在得到權(quán)益金的同時(shí)，也能讓授權(quán)IP多次傳播。通過IP授權(quán)，漫威角色形象出現(xiàn)在《樂高：漫威復(fù)仇者聯(lián)盟》、《漫威英雄2016》、《漫威未來之戰(zhàn)》、《漫威格斗：不錯(cuò)之爭(zhēng)》等主機(jī)和移動(dòng)平臺(tái)游戲中。漫威娛樂執(zhí)行副總裁、互動(dòng)和數(shù)字分銷總經(jīng)理皮特。菲利普斯表示，通過移動(dòng)游戲作品，漫威希望讓粉絲能夠通過更多方式與自己喜愛的角色互動(dòng)，參與到漫威**級(jí)英雄的冒險(xiǎn)故事中，漫威傾向于將自有IP授權(quán)給第三方團(tuán)隊(duì)開發(fā)游戲。
迪士尼通過IP授權(quán)發(fā)力移動(dòng)游戲市場(chǎng)的戰(zhàn)略已初見成效，澳大利亞初創(chuàng)工作室Hipster Whale與迪士尼合作開發(fā)了《迪士尼天天過馬路》，目前累計(jì)下載量已**過1.2億次。而作為游戲公司的Rovio，其獲得的授權(quán)都來自于游戲的成功，授權(quán)和衍生品的收入曾占公司總收入的一半。公司2016財(cái)年**季度已開始盈利，而盈利的原因則來自于在《憤怒的小鳥》電影上映之前的各種授權(quán)。此前電影《小黃人大眼萌》獲得了11億美元**票房，而其授權(quán)較是達(dá)到了850個(gè)品牌。
去年隨著電視劇《瑯琊榜》熱播，其IP開發(fā)**也獲得市場(chǎng)認(rèn)可?！冬樼鸢瘛返氖钟胃木帣?quán)很早就被掌上縱橫收入囊中，自游戲上線后，*3日便**APP Store免費(fèi)榜第二、游戲免費(fèi)榜**的位置；上線10日后，總流水達(dá)到1000萬。**了**改編游戲、影視改編游戲的行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了較好的市場(chǎng)效益和商業(yè)**。掌上縱橫在IP的選擇上較具慧眼，從《大鬧天空》到《瑯琊榜》再到《幻城》，均體現(xiàn)了精準(zhǔn)的市場(chǎng)預(yù)判能力。
規(guī)范IP授權(quán) 引導(dǎo)良性發(fā)展
隨著大IP時(shí)代來臨，中國(guó)的IP授權(quán)如何借鑒**IP授權(quán)經(jīng)驗(yàn)，成功進(jìn)入零售市場(chǎng)，構(gòu)建充滿創(chuàng)意的文化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，值得業(yè)內(nèi)思考與探索。泛娛樂戰(zhàn)略下IP的多元化開發(fā)，已成為IP授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展大趨勢(shì)。
當(dāng)前，IP已從過去的單線授權(quán)、零星開發(fā)，走向泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈布局。高速發(fā)展的背后是雜亂無序的IP售賣、轉(zhuǎn)賣、囤積，這不僅無法實(shí)現(xiàn)資源合理配置、獲取IP衍生的紅利，還會(huì)造成整個(gè)IP市場(chǎng)的混亂無序。在打造**級(jí)大IP趨勢(shì)下，構(gòu)建多元化的IP全產(chǎn)業(yè)鏈，除了“純版權(quán)合作”模式外，較需要加強(qiáng)IP開發(fā)聯(lián)動(dòng)與合作。
在掌上縱橫董事長(zhǎng)劉仕儒看來，國(guó)內(nèi)的IP商業(yè)模式尚處初級(jí)階段，很多相關(guān)機(jī)制和規(guī)則亟待建立。但他同時(shí)也表示：“目前對(duì)IP的過度開發(fā)和消費(fèi)雖然會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來階段性的傷害，但這是一個(gè)必經(jīng)的過程，從業(yè)者會(huì)在這個(gè)過程中去反思、總結(jié)、調(diào)整，不用過分擔(dān)心?！?
IP雖*，但購買需謹(jǐn)慎。慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿表示，公司在布局時(shí)著重挑選流量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)好、有創(chuàng)新**的大IP，由于在前期的投入非常大，所以會(huì)充分考慮改編的延續(xù)性和全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
2016年，IP生態(tài)鏈將進(jìn)一步獲得市場(chǎng)認(rèn)可，迎來高速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)于內(nèi)容商而言，獲取IP只是第一步，優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)較需要全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕細(xì)作與合縱連橫。未來市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，IP授權(quán)將促進(jìn)多業(yè)態(tài)之間的合作，建立良好的共贏生態(tài)圈。

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辛巴狗玩轉(zhuǎn)深圳展
為期四天的深圳授權(quán)展 “嗖~”的一下，就這么過去了。我掐指一算，想必你一定很想知道, 辛巴這幾天認(rèn)識(shí)了哪些可愛的人，發(fā)生了哪些有趣的事。不急不急，待我慢慢說~ 心情美美噠，天氣也很給面子，展會(huì)那幾天的天空是這樣的???? 這樣的???? 簡(jiǎn)直美的不真實(shí)。熱情如夏，深圳展，我們來啦??！咔嚓~ 二話不說，先來張大大和辛巴狗的合影。大老遠(yuǎn)就看到辛巴這個(gè)壞壞的笑了，可以，這很辛巴狗
突破傳統(tǒng)玩具弊端調(diào)動(dòng)兒童創(chuàng)作熱情 “邦尼熊”創(chuàng)新音樂玩具新思路
目前市場(chǎng)上各類兒童玩具琳瑯滿目，不少家長(zhǎng)帶領(lǐng)孩子購買時(shí)往往會(huì)挑花眼。孩子喜歡的，大人不一定喜歡;家長(zhǎng)中意的，孩子又覺得不好玩。其實(shí)歸根結(jié)底，這是對(duì)玩具的功用和性能，以及適合的年齡段沒有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以“邦尼熊樂器玩具”為典型代表的益智類玩具頗受歡迎。縱觀兒童玩具市場(chǎng)，大體可分為兩類：益智類和娛樂類。通常，單純娛樂性質(zhì)的玩具，不怎么受家長(zhǎng)們的歡迎，許多人抱怨孩子玩幾天就沒有新鮮
IP年會(huì)打造“淘寶”市場(chǎng)
以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·優(yōu)化IP生態(tài)鏈”為主題的2016中國(guó)IP授權(quán)年會(huì)·高峰論壇16日在深圳星河麗思卡爾頓酒店舉行，廣東省動(dòng)漫協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐘路明、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊、奧飛娛樂授權(quán)副總經(jīng)理羅曉星等動(dòng)漫業(yè)界大咖及來自國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫行業(yè)*人物、企業(yè)代表500余人出席了論壇。此次高峰論壇由廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)香港動(dòng)漫畫協(xié)會(huì)、中國(guó)香港**品牌授權(quán)協(xié)會(huì)主辦，深圳前域動(dòng)漫文化有限公司承辦
拒絕做亂室佳人，收納有妙招
現(xiàn)在的大學(xué)生真會(huì)玩，這些宿舍*，你用過哪幾個(gè)？這些牛逼哄哄的宿舍*，你用過哪幾個(gè)？電飯煲可以選擇**，幾乎可以說每個(gè)宿舍必有煮飯、煲湯、下面條、打火鍋、一鍋在手，天下我有妥妥噠~ 吊椅：舒服指數(shù)十顆星，誰用誰知道（宿舍的凳子坐的一點(diǎn)都不舒服好嗎）還可以蕩秋千~童趣滿滿啊喂充氣泳池只要心中有海，哪里都是馬爾代夫想象一下自己在海邊看電影，海浪輕輕搖晃~ 輕輕松松，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單