IP年會(huì)打造“淘寶”市場

時(shí)間：2020-01-05作者：廣州七戒動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司瀏覽：881

以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)·優(yōu)化IP生態(tài)鏈”為主題的2016中國IP授權(quán)年會(huì)·高峰論壇16日在深圳星河麗思卡爾頓酒店舉行，廣東省動(dòng)漫協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長鐘路明、中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊、奧飛娛樂授權(quán)副總經(jīng)理羅曉星等動(dòng)漫業(yè)界大咖及來自國內(nèi)外動(dòng)漫行業(yè)*人物、企業(yè)代表500余人出席了論壇。
　　此次高峰論壇由廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會(huì)、中國香港動(dòng)漫畫協(xié)會(huì)、中國香港**品牌授權(quán)協(xié)會(huì)主辦，深圳前域動(dòng)漫文化有限公司承辦，是17日在深圳會(huì)展中心開幕的“*四屆深圳**品牌授權(quán)及衍生品展覽會(huì)”的重點(diǎn)活動(dòng)之一。
　　lP授權(quán)大有可為
　　IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，IntellectualProperty）是近幾年來非常熱門的一個(gè)詞匯，IP授權(quán)是一種已經(jīng)被證明行之有效的商業(yè)模式。一本小說、一部漫畫、一首歌曲，如果策劃運(yùn)作得好，就能成為好IP，產(chǎn)生理想的商業(yè)回報(bào)。
　　廣東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長鐘路明在論壇上提到，七八年前，他與《鬼吹燈》的作者天下霸唱聊天時(shí)談到《鬼吹燈》這部小說如果改編電影，能收入幾千萬元票房。沒有想到，七年后，小說兩度搬上銀幕，《九層妖塔》票房7個(gè)億，《尋龍?jiān)E》近17億元；截至8月15日，南派三叔的《盜墓筆記》電影票房已**8.6億了?！笆昵懊捌鸬男≌f《鬼吹燈》與《盜墓筆記》，造就了今天的‘盜墓’IP。我粗算了一下，通過這兩部小說授權(quán)改編的三部電影，已經(jīng)產(chǎn)出34億元票房了?！?
　　授權(quán)業(yè)是一個(gè)朝氣勃勃、商機(jī)無限的行業(yè)，是一個(gè)商機(jī)巨大的藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，2015年**授權(quán)業(yè)衍生品的零售額為2517億美元。中日韓三國的東亞市場，衍生品銷售收入是235億美元，占**的十分之一。**娛樂、角色形象類（包括電影和電視節(jié)目）的衍生品年收入1132億美元，其中服裝類收入379億美元，玩具類337億美元，時(shí)尚配飾類為285億美元。
　　鐘路明感慨道，僅2013年、2014年這兩年，迪斯尼在《星球大戰(zhàn)》上的授權(quán)衍生產(chǎn)品銷售額，達(dá)到了40億美元。去年上映的《星球大戰(zhàn)7》，到現(xiàn)在授權(quán)業(yè)務(wù)收益已**28億美元。
　　今天，中國的經(jīng)濟(jì)與文化娛樂高速發(fā)展，以IP為內(nèi)容**的授權(quán)業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈條日趨成熟，lP授權(quán)大有可為。“喜羊羊與灰太狼”品牌授權(quán)，去年收益**過2000多萬元。當(dāng)下的中國泛娛樂投資市場，匯集了數(shù)千億元，在泛娛樂時(shí)代的背景下，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，動(dòng)漫、影視、游戲與玩具、服裝、家具、餐飲乃至地產(chǎn)、金融等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變得融會(huì)貫通，越來越互相滲透，相互融合。
　　眾所周知，中國授權(quán)業(yè)市場如今在資本驅(qū)動(dòng)下，在市場利益驅(qū)動(dòng)下，隨著國家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視程度的提升，利好政策的不斷出臺(tái)，中國內(nèi)地正逐步走向有序，已躋身為**增長較快的授權(quán)業(yè)務(wù)市場。
　　將形成千億元衍生產(chǎn)品市場
　　中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊在主題演講中表示，2015年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展，市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)孕育了自身的“洪荒之力”。中國品牌授權(quán)市場規(guī)模是76.1億美元，約合507.6億人民幣，占**市場3.0%，同比增長23.9%，這個(gè)是在市場中較快的，也是一**過20%增速的。在動(dòng)漫領(lǐng)域，飾品、玩具、服裝是三大商品品類，動(dòng)漫品牌的規(guī)模是44.5億美元，約合296.8億人民幣，同比增30.1%，占中國授權(quán)市場58.5%，比世界上動(dòng)漫品牌授權(quán)比例還要大。
　　宋磊介紹，隨著電影市場的*，IP授權(quán)前置成為動(dòng)畫電影營銷新工具。電影市場的*促使了動(dòng)畫電影授權(quán)產(chǎn)品被較大看好。據(jù)預(yù)測未來3至5年將形成千億元級(jí)別的衍生產(chǎn)品市場，其中主體是電影的衍生產(chǎn)品。以2016年暑期上映的《大魚海棠》為例，上映三天就出現(xiàn)了服裝配飾的88款授權(quán)衍生產(chǎn)品，直接銷售收入40萬元，而衍生產(chǎn)品收入將突破1000萬元。在創(chuàng)造更多收益的同時(shí)，并在客觀上形成對(duì)影片的宣傳效益，在超市、網(wǎng)店中都存在無處不在的廣告。
　　中國IP授權(quán)市場**增長較快
　　奧飛娛樂授權(quán)副總經(jīng)理羅曉星在《新商業(yè)環(huán)境下的品牌授權(quán)機(jī)會(huì)》演講中表示，IP授權(quán)市場，**增長較快的是中國。授權(quán)市場的潛力在于：尋找重點(diǎn)玩家及食品家具日化領(lǐng)域。對(duì)于被授權(quán)商，要做好渠道下沉，向二三線城市以及鄉(xiāng)村拓展市場，經(jīng)濟(jì)效益是相當(dāng)可觀且翻倍式增長的。
　　米粒影業(yè)CEO季耀輝表示，如何讓IP在不同領(lǐng)域發(fā)揮它的商業(yè)**，是業(yè)界在當(dāng)下較為關(guān)注的一個(gè)話題。但他認(rèn)為，較為關(guān)鍵的是，多一些工匠精神，將一部IP授權(quán)的電影做到較致。同時(shí)，把VR新技術(shù)融入到動(dòng)畫電影、玩具中形成新的生產(chǎn)力、競爭力。
　　宋磊表示，從動(dòng)漫IP投資**的角度看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已迅速從**洼地向**高地邁進(jìn)?，F(xiàn)在IP授權(quán)動(dòng)輒上千億到幾千億元。在未來，將凸顯以下趨勢(shì)：首先、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體將成為動(dòng)漫IP培育新的主陣地?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)IP將成為新的主陣地，構(gòu)建了新的IP新格局。我們看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品將在IP領(lǐng)域進(jìn)一步打通。直播等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)將推動(dòng)、孕育更多動(dòng)漫及相關(guān)IP，網(wǎng)絡(luò)直播或?qū)⒊蔀閯?dòng)漫IP新機(jī)遇，也將孕育新的一些直播網(wǎng)紅真人出現(xiàn)。
　　宋磊認(rèn)為，線上銷售將成為動(dòng)漫IP的產(chǎn)品主要增長點(diǎn)。2015年**18.3%的授權(quán)產(chǎn)品是線上小說的，比上年提升了1.9個(gè)百分點(diǎn)。中國授權(quán)產(chǎn)品的線上銷售比例為世界之較，達(dá)到30%。一批新類型動(dòng)漫IP產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷。騰訊微信開通了表情付費(fèi)和點(diǎn)贊，為**IP帶來新的盈利模式。中國出版集團(tuán)開通了漫畫應(yīng)用，為用戶開通了漫畫肖像，不僅創(chuàng)造了新的營收，而且為后期漫畫銷售市場創(chuàng)造基礎(chǔ)。
　　“我們看到很多單品利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很大**。”與此同時(shí)，中外合作程度將大大加深。海外動(dòng)漫版權(quán)收購將成為新的熱點(diǎn)。2015年騰訊購買了日本的動(dòng)漫版權(quán)。愛奇藝等都大量收購國外動(dòng)漫版權(quán)，海外動(dòng)漫收購成為新的熱點(diǎn)。
　　鐘路明表示，本屆年會(huì)，參會(huì)代表人數(shù)**過500名，業(yè)界反響強(qiáng)烈，反映出一個(gè)現(xiàn)象，市場非常需要好的IP、好的授權(quán)。500多個(gè)客商踴躍參會(huì)，他們是為利而來的，奔“干貨”而來的，而這正是打造這個(gè)年會(huì)、給大家“淘寶”機(jī)會(huì)的根本目的?！爸袊腎P授權(quán)業(yè)光芒，已開始照亮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地平線，讓我們一起努力，用IP授權(quán)的洪荒之力，為中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)畫出較新、較美、較炫的新天地?！?


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