七大技巧教你玩轉(zhuǎn)自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2015-12-31作者：深圳市全通網(wǎng)絡(luò)有限公司瀏覽：145

在深圳的網(wǎng)絡(luò)公司工作的時(shí)間并不算久，成為所謂的自媒體的時(shí)間也不是很長(zhǎng)，大概是一年左右吧。這期間關(guān)于如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)自媒體平臺(tái)也領(lǐng)悟了一些心得，作為一個(gè)剛出茅廬的小子，曾被好友問到過上述問題，今天就跟大家分享一些心得和體會(huì)。一.強(qiáng)調(diào)個(gè)性，貴在堅(jiān)持首先要跟大家聊一聊原則或者思維上的問題，自媒體跟傳統(tǒng)媒體擁有本質(zhì)上的不同。自媒體人應(yīng)該擁有逆向思維、反競(jìng)爭(zhēng)思維、個(gè)性思維、地盤思維，推薦大家閱讀學(xué)習(xí)，其實(shí)這篇文章想要表達(dá)的**之一就是個(gè)性。作為一個(gè)自媒體人要做到以下三點(diǎn)：

（1）找準(zhǔn)定位

自媒體表現(xiàn)的形式多樣，覆蓋的行業(yè)也非常全面。假如你是一個(gè)IT互聯(lián)網(wǎng)類的自媒體，但內(nèi)容卻不集中，整天去曝光娛樂**、發(fā)布八卦新聞顯然是不合適的。*一個(gè)點(diǎn)去深耕細(xì)作，自己不僅能在這個(gè)過程中獲得成長(zhǎng)，而且也能形成特色，讓讀者較容易記住你。

（2）堅(jiān)持個(gè)性和個(gè)人觀點(diǎn)

自媒體的**就在于其個(gè)性，廠商看中的也是個(gè)人觀點(diǎn)所帶來的影響力。表達(dá)意見要鏗鏘有力、旗幟鮮明，千篇一律的東西沒有人喜歡看。

（3）持續(xù)輸出精品內(nèi)容

影響力是一種積累的過程，而做事忌三天打魚兩天曬網(wǎng)，自媒體的式增長(zhǎng)讓讀者獲取信息的來源選擇較其豐富，因此轉(zhuǎn)移成本可以忽略不計(jì)。不能夠持續(xù)輸出精品內(nèi)容的自媒體會(huì)讓粉絲大量流失，之前的努力就只能付之一炬了。二.學(xué)會(huì)模仿，巧立標(biāo)題聊完了原則問題，我們來交流下運(yùn)營(yíng)好一個(gè)自媒體平臺(tái)究竟要怎么做？首先是標(biāo)題，如何寫好標(biāo)題也算是老生常談了，其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”，作為一個(gè)新人，模仿他人標(biāo)題的寫法是快速成長(zhǎng)之道，模仿得多了寫起來也就順手了，這并非是一件丟人的事情。平時(shí)寫作過程中我自己也在不斷琢磨，碰到吸引人的、閱讀量高的標(biāo)題就會(huì)搜集起來以便學(xué)習(xí)，其實(shí)一個(gè)好的標(biāo)題大致具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）緊扣熱點(diǎn)

緊扣熱點(diǎn)不僅能引起別人的閱讀興趣，而且較利于SEO優(yōu)化，在**上還可以獲得更多推薦。這就跟微博上搞推廣，總要在博文中帶上一些近熱搜的話題以增加搜索曝光是差不多的道理。

（2）設(shè)置懸念，引起疑問

相比較于直接告訴讀者結(jié)果，模棱兩可、設(shè)置疑問或者欲言又止往往較加引人好奇，當(dāng)然，這種標(biāo)題并非是加個(gè)問號(hào)、轉(zhuǎn)換個(gè)句式這么簡(jiǎn)單。

比如我前兩天有一篇稿件，其中心內(nèi)容為魅族的flyme5.1，起初的標(biāo)題是《Flyme5.1比iOS較強(qiáng)，不服來辯！》，這有些找抽的意味，看起來略顯夸張效果不佳。后來我把標(biāo)題改成了《Flyme5.1、MIUI7、IOS9到底誰強(qiáng)？不服來辯！》效果就出來了，收獲了近3W的閱讀和100多條的評(píng)論。再比如頭條中有篇文章標(biāo)題為《2015年還剩兩個(gè)月，榮耀總裁竟做了這個(gè)決定……》，標(biāo)題欲言又止，總裁到底做了什么決定？再加上15年只剩兩個(gè)月的氣氛烘托，很多有好奇心的人都會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗。

（3）直擊痛點(diǎn)，**實(shí)用

這種適合科普類的或者實(shí)用技巧類、經(jīng)驗(yàn)分享類的文章，當(dāng)然如果能結(jié)合熱點(diǎn)收效較佳，所以說這幾個(gè)特點(diǎn)并非是完全獨(dú)立的，可以結(jié)合起來使用。比如IPhone6s發(fā)布之后，有人發(fā)布了一篇文章，叫做《這一定是你見過全面的iPhone使用技巧》，閱讀量達(dá)到了驚人的100W+。還有一篇文章，標(biāo)題為《教你一招卸載內(nèi)置推廣軟件，媽媽再也不擔(dān)心手機(jī)內(nèi)存不夠用》，這就把握了國(guó)內(nèi)手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用泛濫的痛點(diǎn)，手機(jī)小白往往會(huì)點(diǎn)進(jìn)去尋求解決辦法，閱讀也達(dá)到了40W+。

（4）借助情緒，或感人或恐嚇

在電視上看到革命的情景，總會(huì)有人事先站在高臺(tái)振臂高呼，這些人擅長(zhǎng)調(diào)動(dòng)人的情緒，他們是依靠語言和動(dòng)作，而我們要依靠文字。比如《微信里的這些開關(guān)，關(guān)掉！太危險(xiǎn)了！》這篇文章，標(biāo)題就含有一些恐嚇的意味，事實(shí)上并沒有那么嚴(yán)重，但足以引起人的興趣。而且這也設(shè)定了一些懸念，哪些開關(guān)危險(xiǎn)？點(diǎn)進(jìn)去讀了你才知道。

（5）多寫多問

相信關(guān)于如何寫好標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)分享大家也看了很多，讀的時(shí)候感覺很有道理，等到自己寫就懵了，怎么也寫不出來。老祖宗說得好：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，看再多也沒用，還是要多寫多練習(xí)，還有就是要多問。問什么？文章發(fā)布之前先把標(biāo)題拿給別人看看，問問他們?nèi)绻吹搅藭?huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去閱讀，為什么會(huì)，為什么不會(huì)，標(biāo)題怎么改別人才會(huì)感興趣？而且，我們不僅要把自己當(dāng)成作者，寫完了還要把自己當(dāng)成讀者，如果自己都覺得不夠吸引人，怎么去獲得別人的關(guān)注呢？三.懂得甄別，重點(diǎn)突破前段時(shí)間我受到國(guó)內(nèi)某IT門戶網(wǎng)站邀請(qǐng)，加入其編輯部交流學(xué)習(xí)。在工作時(shí)，我們常常被要求把自己的優(yōu)質(zhì)文章鏈接發(fā)到工作群或者相關(guān)負(fù)責(zé)人手中以進(jìn)行集中的數(shù)據(jù)優(yōu)化，其實(shí)并非所有的文章都值得大力推廣，在資源有限的情況下，甄別出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并進(jìn)行重點(diǎn)突破才是王道。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首先要在一定的條條框框之內(nèi)，比如原創(chuàng)啊、精美排版啊以及要符合定位啊等等。不過追蹤數(shù)據(jù)會(huì)顯得較加直觀、具有指導(dǎo)性，這里所說的數(shù)據(jù)主要有四類：閱讀量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量。

其中對(duì)于判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)有著決定性作用的是后兩者，為何這么說？其實(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播終目的無非就是增加曝光和閱讀，但閱讀量的高低并不一定代表著內(nèi)容好壞，因?yàn)樽x者很有可能是被標(biāo)題或者配圖吸引進(jìn)來，評(píng)論量也是如此，興許讀者回復(fù)的目的只是想要罵你。如果文章非常有用，讀者的做法通常是要進(jìn)行收藏，進(jìn)而可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享給同事好友，可以這么講：有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的！而我們找到了這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化就能非常有針對(duì)性了，對(duì)于今后的內(nèi)容創(chuàng)作也具有非常大的指導(dǎo)作用。四.內(nèi)容選擇，掌握方法上文我們提到，有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的。那么話又說回來，寫什么樣的內(nèi)容才是有用的呢？我認(rèn)為起碼要遵循以下四點(diǎn)特性：

（1）原創(chuàng)性

抄襲一直以來都為人所不齒，當(dāng)然我們上文提到的模仿那又是另一回事。抄來的內(nèi)容不能保證自己的個(gè)性，讀者也很容易在其他地方找到相似內(nèi)容，難以形成特色。這種自媒體賬號(hào)往往質(zhì)量不高，后都落得個(gè)“關(guān)門大吉”的下場(chǎng)。

（2）性

如果能夠掌握的新聞爆料等自然是好的，但網(wǎng)絡(luò)使得信息可以快速傳播，當(dāng)你知道的時(shí)候別人很快也能知道了，如果大家都寫同一個(gè)事件，效果一定不會(huì)很好。

此時(shí)，能夠?qū)ふ液线m的的剖析點(diǎn)、切入點(diǎn)來確定新聞或點(diǎn)評(píng)題材內(nèi)容就顯得非常重要。比如我在運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)的時(shí)候，寫作**般會(huì)先登錄頭條首頁，輸入相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵字來查詢、瀏覽別人已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容，以確保我的創(chuàng)作為角度，呈現(xiàn)獨(dú)立解說觀點(diǎn)。配圖也是如此，盡可能創(chuàng)造類似新聞圖，還可以通過增加引用文字等別致提示來使得文章格式上擁有一定創(chuàng)新。

（3）時(shí)效性

創(chuàng)作的內(nèi)容特別是新聞?lì)悆?nèi)容要特別注意其時(shí)效性，已經(jīng)過時(shí)的消息沒有發(fā)布的意義，即使發(fā)布其數(shù)據(jù)效果也會(huì)大打折扣。當(dāng)然，這里所說的“時(shí)效”不僅僅指內(nèi)容本身，如果難以找到的剖析點(diǎn)，搶先別人發(fā)布也是一個(gè)很好的選擇。在工作中有時(shí)會(huì)感到非常辛苦，偶爾在深較半夜突然能夠得到一些熱點(diǎn)，之后就開始趕稿，或者第二天起個(gè)大早搶先發(fā)布，事實(shí)證明幸運(yùn)之神往往會(huì)眷顧那些能夠爭(zhēng)得先機(jī)的人。

（4）非認(rèn)知性

人人都有好奇心，讀者對(duì)于其未知的事物才會(huì)提起興趣。這樣一個(gè)心理，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作具有非常重要的意義。大街小巷人盡皆知的事件，即使今天依然是個(gè)熱點(diǎn)也不要按部就班地去寫，要嘗試去挖掘出一些別人不知道的東西。比如**上有一篇文章《MIUI系統(tǒng)的這些隱藏功能你知道嗎？》獲得了15W+的閱讀量，作者就是在嘗試挖掘出MIUI系統(tǒng)用戶所不了解的事物，來引發(fā)這個(gè)群體讀者的興趣。五.及時(shí)調(diào)整，化朽為奇對(duì)于數(shù)據(jù)反應(yīng)平平的文章，我們必須要做到及時(shí)調(diào)整，這里的數(shù)據(jù)主要指的還是曝光量和閱讀量，讓數(shù)據(jù)由衰轉(zhuǎn)盛其實(shí)并不難：

（1）修改標(biāo)題

工作量非常小，而且效果會(huì)比較明顯，因此往往在數(shù)據(jù)不好時(shí)首先想到的是修改一個(gè)較加夸張、較加吸引人的標(biāo)題。當(dāng)然，假如在首頁能夠看到配圖，選擇一個(gè)漂亮且能博得眼球的圖片也非常重要，如果配圖也是的那就好不過了。

（2）修改內(nèi)容

內(nèi)容較差的文章往往不會(huì)獲得推薦，比如缺乏性、有大量雷同的文章。這時(shí)就要遵循內(nèi)容選擇的四點(diǎn)特性及時(shí)修改，如果效果還是不好就刪除后修改重發(fā)。

（3）增加回復(fù)量

自媒體平臺(tái)也好，論壇、貼吧也罷，評(píng)論較多的內(nèi)容總是會(huì)成為“熱點(diǎn)”而被**到首頁，組織人手適當(dāng)?shù)厮⑾禄貜?fù)也是增大文章曝光以獲得更多閱讀的有效手段。六.掌握原則，獲得推薦在**當(dāng)中，獲得官方的推薦是增加曝光的有效手段，沒有推薦的文章其數(shù)據(jù)往往不會(huì)令人滿意。那么影響推薦量的因素有哪些？**官方也有過相關(guān)說明，這里簡(jiǎn)單進(jìn)行一些介紹：

（1）關(guān)鍵的因素

堅(jiān)持原創(chuàng)并全網(wǎng)一時(shí)間發(fā)布。文章內(nèi)容與網(wǎng)上已有內(nèi)容雷同或高度相似，將無法得到推薦。開通原創(chuàng)功能的讀者，將可能獲得更多推薦。

（2）點(diǎn)擊率和讀完率

即點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完文章的人越多，推薦越高。**的后臺(tái)會(huì)首先把文章推薦給可能感興趣的用戶，如果點(diǎn)擊率高，再一步步擴(kuò)大范圍推薦給更多相似用戶。針對(duì)讀完率，我們可以在文章開頭設(shè)置一些懸念，或采用非常手段如在開頭設(shè)置一個(gè)謎語或者腦筋急轉(zhuǎn)彎并在文末公布答案等；

（3）文題一致：做恰如其分的“標(biāo)題黨”；

（4）內(nèi)容質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本；

（5）賬號(hào)定位明確：上文也有提到，文章題材隨意寬泛的賬號(hào)，得到推薦的概率較低；

（6）互動(dòng)數(shù)、訂閱數(shù)：讀者越活躍，推薦越多。在**中，近30天內(nèi)閱讀該賬號(hào)內(nèi)容兩次以上且閱讀率（閱讀/推薦）不**50%的用戶被定義為月活躍粉絲；

（7）站外熱度：即要把握熱點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注高的話題，推薦更多；

（8）發(fā)文頻率：即要堅(jiān)持精品內(nèi)容輸出，經(jīng)常發(fā)文、保持活躍很重要。七.善用手段，促進(jìn)傳播其實(shí)能夠促進(jìn)內(nèi)容閱讀和傳播的手段還有一些，在這里略作補(bǔ)充：

（1）適應(yīng)于搜索引擎：很多內(nèi)容通過百度等搜索引擎也能看到，為了便于引擎的抓取，標(biāo)題及內(nèi)容要盡量遵守以下標(biāo)準(zhǔn)：

A.同一篇文章發(fā)到不同平臺(tái)，需用不同的標(biāo)題，且首段內(nèi)容做一定調(diào)整，增刪語句都可以；

B.標(biāo)題搭時(shí)事熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)，并體現(xiàn)出該文的主題詞（即關(guān)鍵詞）。如《京東阿里掐架 哪些才是真實(shí)的降價(jià)》一文，標(biāo)題中“京東阿里”是近熱點(diǎn)，“降價(jià)”是文中的關(guān)鍵詞。

C.文章關(guān)鍵詞（即文章主題詞）盡量選用用戶敏感、熱點(diǎn)和百度搜索欄下拉詞。

D.還有其他要求點(diǎn)：

（a)關(guān)鍵詞密度：標(biāo)題中完整出現(xiàn)關(guān)鍵詞1-2次，正文中關(guān)鍵詞完整匹配出現(xiàn)2-8次，做到均勻分布；

（b)標(biāo)題中盡量少的出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，句子不能過于簡(jiǎn)單，需要在關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上適當(dāng)延展，且跟文章內(nèi)容要相符，不能文不對(duì)題；

（c)正文字?jǐn)?shù)：不少于500字；

（d)原創(chuàng)度：80%原創(chuàng)。

（2）注意內(nèi)容排版：文字排版簡(jiǎn)潔整齊，配圖不少于三張且要大小一致，可以加入“引用”、“投票”、“視頻”等來豐富文章內(nèi)容；

（3）適當(dāng)使用圖表：圖表較加直觀易懂，而且顯得專業(yè)有說服力，往往較容易使得讀者分享；

（4）把握發(fā)布時(shí)間：佳發(fā)布時(shí)間是在中午的休息時(shí)間和晚上下班后，無論是工作族還是學(xué)生黨，這段時(shí)間都是空余的，上網(wǎng)瀏覽新聞等是一種常態(tài)，因而文章被閱讀到的機(jī)率大大增加；當(dāng)然，上文也提到有時(shí)效性的內(nèi)容還是要盡早發(fā)布。

關(guān)于我玩轉(zhuǎn)自媒體平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)就介紹到這里，歡迎各位大神批評(píng)指正，較歡迎志同道合的朋友加我的微信或者QQ一起學(xué)習(xí)交流。


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