搜索詞進(jìn)店時(shí)代終結(jié)，淘寶全面下線淘字號(hào)

時(shí)間：2015-08-17作者：上海璽承廣告有限公司瀏覽：130

8月13日消息，淘寶網(wǎng)的“淘字號(hào)”業(yè)務(wù)將于8月21日正式下線，屆時(shí)，字號(hào)對(duì)應(yīng)的搜索直達(dá)、店鋪TB標(biāo)、字號(hào)保護(hù)等權(quán)益亦將同步取消。

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淘寶方面稱(chēng)，本次關(guān)閉淘字號(hào)業(yè)務(wù)主要有以下三點(diǎn)原因：

**、以字號(hào)為店鋪搜索詞的搜索量持續(xù)走低。

字號(hào)對(duì)消費(fèi)者的影響力降低，消費(fèi)者使用字號(hào)搜索的頻率越來(lái)越少。

第二、以字號(hào)為搜索詞的搜索進(jìn)店率持續(xù)下降。

對(duì)消費(fèi)者而言沒(méi)有找到目標(biāo)客戶，對(duì)于賣(mài)家而言字號(hào)和店鋪不匹配。

第三、相近的字號(hào)給消費(fèi)者造成困擾。

字號(hào)的辨識(shí)度低，跟風(fēng)嚴(yán)重。

據(jù)了解，2012年，在媒體曝出《淘品牌危急：97個(gè)淘品牌正被搶注！》一事的同時(shí)，淘寶網(wǎng)啟動(dòng)了“淘字號(hào)”項(xiàng)目，128家網(wǎng)店率先通過(guò)審核達(dá)標(biāo)。2013年9月16日，“淘字號(hào)”服務(wù)正式推出，擁有淘字號(hào)的賣(mài)家可享受搜索關(guān)鍵詞店鋪直達(dá)的推廣效果。

淘寶方面解釋稱(chēng)，淘字號(hào)服務(wù)是指，賣(mài)家通過(guò)字號(hào)保護(hù)從而獲得店鋪名一性等權(quán)益的一種店鋪服務(wù)。店鋪名由淘字號(hào)和自定義區(qū)組成，字號(hào)區(qū)為必填項(xiàng)，自定義區(qū)為選填項(xiàng)。淘字號(hào)總長(zhǎng)度控制在4-14字節(jié)，店鋪名總長(zhǎng)度不**過(guò)20個(gè)字節(jié)。

據(jù)了解，淘字號(hào)可以說(shuō)已被6位數(shù)字組成的“店鋪直達(dá)號(hào)”取代。

今年4月，阿里巴巴在無(wú)線賣(mài)家端推出戰(zhàn)略級(jí)工具“淘小鋪”，賣(mài)家通過(guò)手機(jī)淘寶登錄即可實(shí)現(xiàn)上貨、發(fā)貨和店鋪管理等功能。同時(shí)，每個(gè)店鋪均可生成6位數(shù)店鋪直達(dá)號(hào)及店鋪二維碼名片，并通過(guò)微博、微信等多個(gè)社交平臺(tái)推廣。

到7月為止，店鋪直達(dá)號(hào)的申請(qǐng)量**過(guò)百萬(wàn)，淘寶無(wú)線事業(yè)部負(fù)責(zé)人陸振娟對(duì)此表示，“對(duì)商家來(lái)說(shuō)，傳播等于流量，而店鋪直達(dá)號(hào)是一個(gè)快速傳播的工具，可以打通營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)鏈路，直接觸達(dá)店鋪活動(dòng)的有效渠道。”


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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