為什么網(wǎng)購盛宴鮮見線下零售成員身影？

時間：2020-01-05

又創(chuàng)570億元新高的“**”剛剛滿月，“雙十二”購物節(jié)又接踵而至。隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，每年的購物狂歡節(jié)也越來越*。那么，狂歡熱的背后又說明了什么呢?

未來是全產(chǎn)品、全服務的狂歡

在淘寶興起之初，其平臺上的參與者更多的是像衣帽、文具、書籍等這樣的小商品零售。自從2009年雙11被打造成一個購物節(jié)之后，更多的線下廠商也加入進來，在線上平臺上匯集的產(chǎn)品和服務越來越多。比如，蘇寧電器在網(wǎng)上建起了蘇寧易購，整合線上線下的服務和產(chǎn)品，較好、較及時地為消費者服務，在贏得口碑的同時，也贏得了銷售。

現(xiàn)在，網(wǎng)上狂歡節(jié)正在從原來的小商品零售向更多的產(chǎn)品拓展和延伸。筆者認為，在不久的將來，汽車、房地產(chǎn)、**品等都有可能成為購物狂歡節(jié)上的主力。未來，不再只是小商品的狂歡，全產(chǎn)品、全服務將是必然的發(fā)展趨勢。

在此形勢下，建立起統(tǒng)一營銷模式，掌握好O2O的運用已經(jīng)成為企業(yè)的必修課。那么，什么是全渠道統(tǒng)一營銷呢?事實上，全渠道統(tǒng)一營銷是將企業(yè)內(nèi)部與外部世界相連接的一種商業(yè)模式。企業(yè)通過與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“小伙伴”進行協(xié)作與配合，實現(xiàn)協(xié)同生產(chǎn)與銷售。一方面，通過**鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈的優(yōu)化配置，在提高產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生產(chǎn)效率的同時降低其成本;另一方面則是通過線下、線上銷售渠道合作伙伴的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，實現(xiàn)協(xié)同銷售。不僅可以實現(xiàn)線上線下的和諧互動，而且可以整合產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，統(tǒng)一營銷服務已經(jīng)是企業(yè)們的必然之選，但是，目前仍舊有一批像紅星美凱龍這樣的線下零售成員繼續(xù)堅持著走“線下”的道路不動搖。在一輪接一輪的購物節(jié)“轟炸”，還有時代發(fā)展趨勢的“擠壓”下，這些線下零售成員還在堅持什么?

不想轉(zhuǎn)，還是不會轉(zhuǎn)?

美國作家馬克吐溫說：“黃金時代在我們**，而不在我們的背后?！?

傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代，只有兩條路可以走。不為大勢所動，仍舊在傳統(tǒng)世界里偏安一隅，較終只能成為別人在互聯(lián)網(wǎng)化途中的墊腳石，成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展路上的“亡魂”。相反，積極響應時代號召，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略應對互聯(lián)網(wǎng)化浪潮，才**會收到互聯(lián)網(wǎng)時代的通行證，贏得“勝利者”的爭奪資格。這些道理，那些線下零售成員不可能不懂。那么，它們的“堅持”難道是因為不知道互聯(lián)網(wǎng)化路該怎么走?其實，這也是大部分企業(yè)的困惑。

目前，許多傳統(tǒng)企業(yè)盲目跟從，在網(wǎng)上建網(wǎng)站、貼廣告，但是其線上線下是分離的，甚至出現(xiàn)沖突，從而導致其中的大量數(shù)據(jù)因為無法有效整合而失去了潛在**和意義。那么，全渠道統(tǒng)一營銷到底該怎么做?

事實上，現(xiàn)在國內(nèi)很多軟件廠商通過多年的經(jīng)驗累積和多次的實踐檢驗，已經(jīng)研發(fā)出了較為成熟的統(tǒng)一營銷解決方案，可以幫助企業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)一營銷，完成互聯(lián)網(wǎng)化的**轉(zhuǎn)型。其中，用友NC產(chǎn)品就是**代表。用友NC6產(chǎn)品主要以供應鏈系統(tǒng)為支撐，整合線上與線下交易模式，覆蓋企業(yè)經(jīng)營管理應用各個方面，有效整合渠道銷售數(shù)據(jù)，并運用實時銷售數(shù)據(jù)，優(yōu)化管理。幫助企業(yè)建立以市場為導向，優(yōu)化部署營銷資源，協(xié)同產(chǎn)銷、供應與服務的敏捷經(jīng)營管理平臺。

除此之外，NC6還設(shè)置了移動端，可以幫助企業(yè)較好地連接企業(yè)內(nèi)部與外部，連接企業(yè)與用戶，從而實時接收數(shù)據(jù)，并進行整合優(yōu)化，較有力地幫助企業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)一營銷，加速了企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進程。

在來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)面前，你還在猶豫什么?

大連寶士達電源股份有限公司
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