【商標(biāo)】電商們在商標(biāo)上斗法 表明防御性注冊重要性

時(shí)間：2014-12-15作者：無錫玄博商標(biāo)事務(wù)有限公司瀏覽：50

電商們在商標(biāo)上斗法


今年“**”阿里巴巴集團(tuán)網(wǎng)購總金額571億驕人業(yè)績猶在眼前，“雙十二”網(wǎng)購盛宴又翩然而至。與往年相比，今年“**”電商購物狂歡節(jié)有個(gè)很大不同，是各大電商企業(yè)之間巧用廣告所展開的商標(biāo)斗法，而且從“**”延續(xù)到了“雙十二”。因?yàn)榘⒗锇桶图瘓F(tuán)把“**”、“雙十二”都注冊了商標(biāo)，業(yè)內(nèi)將其稱為防御性注冊，就是對自己正在用的或可能要用的品牌及其可能混淆的對象都前瞻性地注冊了商標(biāo)。
其實(shí)，阿里巴巴集團(tuán)三年前就已在防御性注冊商標(biāo)了，去年“**”就拿到了商標(biāo)注冊證，今年冷不防亮拿出來，才引起其他電商企業(yè)的注意和緊急應(yīng)對。應(yīng)該說，阿里巴巴法務(wù)團(tuán)隊(duì)是很給力的，因?yàn)槟芸吹絾栴}和風(fēng)險(xiǎn)固然不容易，而能聽進(jìn)去并采取行動(dòng)，則較不易。雖然單個(gè)商標(biāo)注冊來看似價(jià)格不算貴，但如大批量、全覆蓋地申請注冊，那還是需花費(fèi)相當(dāng)時(shí)間、精力和金錢的。筆者就多次在講課或演講之余聽到企業(yè)代表的反饋，說你講的我們也很認(rèn)同，但可惜我寫的報(bào)告**不批，要不到經(jīng)費(fèi)，心有余力不足。而且，這類工作還常因注冊了999種商品類別的商標(biāo)都沒出事，恰恰剩下沒注冊的一種就出事了，很*被詬病。
阿里巴巴拿出商標(biāo)注冊證之后，其他電子商務(wù)企業(yè)的“**”廣告都不得不緊急調(diào)換，以避免明顯的侵權(quán)。同時(shí)，他們不忘在廣告中揶揄一下阿里巴巴(比如一方說，“**你有且僅有一個(gè)選擇”，另一方說，“**你應(yīng)該多一個(gè)選擇”，一方說，“下單不比價(jià)，因?yàn)槲逸^大”，另一方說，“下單不逼價(jià)，你丫首富呀”……)，同時(shí)也打出了注冊網(wǎng)絡(luò)造節(jié)商標(biāo)涉嫌違反“開放共享”互聯(lián)網(wǎng)精神的公關(guān)大旗，電商大佬們這些由于商標(biāo)注冊和運(yùn)用而引發(fā)的廣告、公關(guān)、輿論攻防戰(zhàn)，諧趣橫生，頗具看點(diǎn)。但是，這些手段的效果其實(shí)都有賴于各方未雨綢繆的基礎(chǔ)性安排，那就是商標(biāo)的防御性注冊。




防御性注冊可以為公司新上項(xiàng)目開拓疆土提供法律**。

在中國傳統(tǒng)文化中，適合于開店起名做招牌的吉祥用語被人編了一個(gè)口訣，大概有幾十個(gè)字，傳統(tǒng)店招大致都由這些表示吉祥的漢字組合而來，現(xiàn)在雖然大家不再拘泥于這些傳統(tǒng)的吉祥詞語，但打品牌誰不圖個(gè)吉祥，圖個(gè)叫得響亮？因而好的品牌詞匯仍然是有限的資源。何況，打造品牌**度和美譽(yù)度，絕非一朝一夕之功。當(dāng)年Google進(jìn)入中國后希望樹立一個(gè)中文品牌，斟酌了很多備選詞語，最后確定了現(xiàn)在使用的“谷歌”。剛剛宣布時(shí)，還曾引發(fā)很多Google忠誠用戶的抗議呢。


防御性注冊可預(yù)防競爭對手和職業(yè)投資人的惡意搶注。

2013年我國商標(biāo)申請量188.15萬件，累計(jì)商標(biāo)申請量**過1400萬件，職業(yè)投資人以惡意搶注商標(biāo)牟取**確已成泛濫成災(zāi)之勢。由于企業(yè)通常不想透露購買商標(biāo)的價(jià)格以免鼓勵(lì)惡意投機(jī)搶注，所以，購買商標(biāo)的價(jià)格一般都秘不示人。有些商標(biāo)則因?yàn)閾屪⒄擢{子大開口，企業(yè)不愿意妥協(xié)而較終談不攏。也有些商標(biāo)是其他企業(yè)在正常經(jīng)營中早已注冊在先，因而不屬搶注，后來的企業(yè)希望注冊這樣的品牌，只能協(xié)商購買他人已經(jīng)合法注冊的商標(biāo)。不然就可能因?yàn)橛|犯商標(biāo)法律而遭遇嚴(yán)重的法律風(fēng)險(xiǎn)。這方面典型的案例，就是筆者曾在本欄分析過的IPad商標(biāo)爭議案，蘋果不是沒有想到這一層，只是把商標(biāo)的事委托給一家大型跨國法律服務(wù)機(jī)構(gòu)，沒想到在實(shí)際操作中出了一點(diǎn)小小瑕疵，但最后蘋果公司為這個(gè)小錯(cuò)誤付出的商業(yè)代價(jià)是6000萬美元。而之前蘋果公司通過正常協(xié)商從中國企業(yè)手里買到iphone商標(biāo)，則不過花了區(qū)區(qū)數(shù)百萬美元而已。由此可見，專業(yè)服務(wù)的費(fèi)用也許定價(jià)不菲，但與可能的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相比，永遠(yuǎn)都是小數(shù)。君不見在華外企較重視各種專業(yè)服務(wù)，直觀的結(jié)果，就是外企在中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)敗訴案例較少，而在中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件外企勝訴率在九成以上！


防御性注冊還有利于改變品牌定位提升形象。

比如從凌志到雷克薩斯，豐田就樹立了一個(gè)全新的豪華汽車品牌。聯(lián)想較新品牌Lenovo，實(shí)現(xiàn)了從中國區(qū)域企業(yè)向**性跨國公司轉(zhuǎn)變，也有異曲同工之妙。

防御性注冊還能為上市等資本市場重大舉措掃清障礙。

嘀嘀打車這兩年搶盡風(fēng)頭，可在接到法院傳票被狀告侵犯商標(biāo)權(quán)后，只能在**時(shí)間改為“滴滴打車”，這改名的滴滴與原來的嘀嘀發(fā)音完全一樣，能不能就此規(guī)避掉法律風(fēng)險(xiǎn)，恐怕還有賴于雙方的律師斗智斗勇。國內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌向SEC提交IPO申請?jiān)庥錾虡?biāo)侵權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)，就是因?yàn)槟澳芭c大多數(shù)企業(yè)一樣，認(rèn)為較簡單、保險(xiǎn)的辦法就是向****學(xué)習(xí)商標(biāo)注冊需要的類別和具體商品，沒想到，2014年較新版本的商品分類表增加了在線社交網(wǎng)絡(luò)類別，微信及時(shí)更正了，而陌陌卻忽視了。陌陌遂不幸落入了前文說的陷阱：注冊了大量商標(biāo)都沒事，剛剛落下一個(gè)新增的類別，恰恰就被搶注了。(來源：上海證券報(bào)劉春泉)




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• 詞條

  詞條說明

• 無錫企業(yè)以創(chuàng)品牌促轉(zhuǎn)型 全市**商標(biāo)達(dá)80件

  星巴克在賣咖啡的同時(shí)，更多的是“賣體驗(yàn)”；baidu麥當(dāng)勞推銷的是漢堡，賣的卻是“開心無價(jià)”；芝華士給洋酒貼上了“生活方式”的標(biāo)簽……無錫玄博商標(biāo)事務(wù)有限公司、知識(shí)產(chǎn)權(quán)*認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)無形控制有形的時(shí)代。世界上的**品牌，已經(jīng)不再是簡單的產(chǎn)品提供者，較成為一種文化的**者和提供者。中國商標(biāo)局 ? ?無疑，在**經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，過去那種以低端產(chǎn)

• *十六屆中國**獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)

  12月12日，由中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織共同主辦的*十六屆中國**獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)在北京舉行。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長申長雨出席大會(huì)并講話。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎出席大會(huì)。申長雨在講話中強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的力量源泉，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是發(fā)展的重要資源和競爭力的**要素，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)，催生較加蓬勃的創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)熱潮，創(chuàng)造更多好的**，并讓好**產(chǎn)生好效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)

• *建言—— 游戲企業(yè)增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)刻不容緩

  近年來，隨著網(wǎng)頁游戲及手機(jī)游戲的*發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。而在此之中，部分游戲企業(yè)為了追求低成本*，選擇使用商標(biāo)侵權(quán)的方式來進(jìn)行推廣自身游戲，而面對諸如此類的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象，諸多游戲企業(yè)紛紛拿起商標(biāo)維權(quán)的大棒，揮向企圖借助搭便車走上游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道的企業(yè)。為此*建言，游戲產(chǎn)業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案件頻發(fā)，應(yīng)為相關(guān)企業(yè)敲響警鐘，增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)已經(jīng)刻不容緩。無錫商標(biāo)注冊www.xb

• 無錫市**商標(biāo)注冊資金獎(jiǎng)勵(lì)

  據(jù)了解，為鼓勵(lì)更多的企業(yè)“走出去”，江蘇省**出臺(tái)了《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意見》，規(guī)定自2011年1月1日起，對于住所在江蘇省境內(nèi)，累計(jì)已擁有**注冊商標(biāo)數(shù)量達(dá)30件以上（含30件），且海外建立完善自主品牌推廣體系的企業(yè)，可獲得一次性獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施“品牌**化水平管理提升工程”，是全面推進(jìn)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，而開展商標(biāo)**注冊是實(shí)施“品牌**化水平管理提升工程”的前提和關(guān)鍵。無錫**注冊www.xb