新舊媒體廣告角力“融媒”開(kāi)始崛起

時(shí)間：2013-12-22作者：廣州加減設(shè)計(jì)瀏覽：91

新舊媒體廣告角力“融媒”開(kāi)始崛起 　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)是增長(zhǎng)還是萎縮?回答這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，不妨看看廣告成員谷歌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。然而在中國(guó)，“GDP是影響廣告業(yè)較顯著甚至是惟一的解釋變量”，這一結(jié)論并不*適用。 　　來(lái)自C T R數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)傳統(tǒng)廣告****G D P增長(zhǎng)，增速僅為4 .5%;但到了2013年上半年，中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的增速已經(jīng)達(dá)到7 .9%，跑贏G D P.若按照A /H股中95家上市公司財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年廣告支出為233 .7億元，同比增長(zhǎng)16 .7%，大幅**上半年G D P增速。 　　不過(guò)引人關(guān)注的是，食品飲料、醫(yī)藥、家電行業(yè)的廣告支出對(duì)整個(gè)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率合計(jì)達(dá)到87 .1%，而房地產(chǎn)、通信、服裝等行業(yè)增長(zhǎng)緩慢。同時(shí)，在廣告預(yù)算中，傳統(tǒng)媒體的占比逐步下降，而新媒體的比例則越來(lái)越高。 　　食品飲料醫(yī)藥家電增長(zhǎng)剽悍 　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)如尼爾森、C T R、昌榮傳播均發(fā)布了2013年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)總結(jié)，其統(tǒng)計(jì)出來(lái)的上半年廣告市場(chǎng)增速分別為12.8%、7.9%和9.5%，跑贏G D P增長(zhǎng)。國(guó)信證券分析師陳財(cái)茂按照A /H股中95家上市公司財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，2013年上半年廣告支出為233.7億元，同比增長(zhǎng)16.7%，大幅**上半年G D P增速。 　　大盤(pán)景氣，但細(xì)分到各行業(yè)的廣告投放，情況卻冷熱不均?！笆称凤嬃?、醫(yī)藥、家電這T O P3行業(yè)廣告支出均為兩位數(shù)增長(zhǎng)，他們對(duì)整體廣告增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率合計(jì)達(dá)到87.1%.而過(guò)去廣告支出較大的房地產(chǎn)、通 　　信、服裝等行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為2%、2.9%和0 .2%.“國(guó)信證券分析師陳財(cái)茂如是分析。 　　究竟發(fā)生了什么事?公眾的認(rèn)知跟實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作可能有所不同。 　　在嚴(yán)控公款消費(fèi)、反對(duì)奢靡浪費(fèi)的政策深入落實(shí)之下，白酒市場(chǎng)銷(xiāo)售大幅縮水，白酒股全線下挫。按理說(shuō)，銷(xiāo)售收入落空應(yīng)該倒逼酒企開(kāi)支節(jié)流，縮減廣告投放。但按照A /H股中上市公司財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)排出的“2013年上半年廣告投放額T O P10”榜單中，五糧液、貴州**、山西汾酒均****。其中，五糧液上半年廣告投放額約10億元，占比4 .3%，**白云山公司旗下王老吉，位列*四。C T R的數(shù)據(jù)也顯示，2012年廣告刊例花費(fèi)增長(zhǎng)較快的行業(yè)是“酒精類(lèi)飲品”! 　　“這種廣告‘逆生長(zhǎng)’的情形在2008年也出現(xiàn)過(guò)。”新節(jié)奏互動(dòng)傳播CEO梁海泉對(duì)南都記者說(shuō)，經(jīng)濟(jì)下行，全行業(yè)產(chǎn)品**下滑，主動(dòng)出擊的廠商可能會(huì)由原來(lái)的30家縮減為10家，這樣來(lái)砸廣告，勝算較大。此外，第二、三陣營(yíng)的企業(yè)也試圖借助廣告“彎道**車(chē)”，實(shí)現(xiàn)反**。 　　報(bào)紙和雜志增速雙雙下滑 　　對(duì)照美國(guó)、德國(guó)、西班牙和俄羅斯的廣告市場(chǎng)，其較重要廣告客戶驚人一致———寶潔公司和歐萊雅。“通常情況下，寶潔會(huì)按照營(yíng)收占比10%的額度來(lái)投放廣告，而歐萊雅的廣告支出是營(yíng)收的30%，它們已經(jīng)進(jìn)入高度集中的寡頭時(shí)代，營(yíng)收業(yè)績(jī)跟G D P關(guān)聯(lián)度很高，也就有了‘廣告是經(jīng)濟(jì)晴雨表’的說(shuō)法。但在中國(guó)，很多行業(yè)的寡頭格局未定，中小企業(yè)機(jī)會(huì)仍存?！睆V州利澤**策劃總經(jīng)理鐘清聲給南都記者分析，影響中國(guó)廣告業(yè)較顯著的變量其實(shí)是“結(jié)構(gòu)調(diào)整，**重塑”。 　　新浪**執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉也用“廣告結(jié)構(gòu)變化”來(lái)解釋新浪今年二季度業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)?！拔覀兎e極拓展大**客戶以外的廣告主，并在微博流量持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上推動(dòng)社交和移動(dòng)廣告以及增值服務(wù)?！?　　截至2013年6月30日的二季度財(cái)報(bào)顯示，新浪廣告營(yíng)收1.2億美元，較上年同期增長(zhǎng)17%;搜狐的廣告增速較為迅猛，其**廣告營(yíng)收為1億美元，同比增長(zhǎng)45%，;網(wǎng)易二季度廣告服務(wù)收入為2.7億元人民幣，比去年同期的2.04億元增長(zhǎng)了33%. 　　來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的廣告增長(zhǎng)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生深度影響。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、央視市場(chǎng)研究媒介智訊新近出爐的《中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，1～6月累計(jì)傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)了7.9%，**新媒體增長(zhǎng)。其中，電視增長(zhǎng)11.3%，廣播增長(zhǎng)2.7%，戶外下降1.5%，報(bào)紙和雜志則雙雙下降，報(bào)紙下降6.1%，雜志下降8.3%. 　　事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的壓力還在繼續(xù)增大。eM arketer與星傳媒體集團(tuán)考察了6大地區(qū)、40個(gè)地區(qū)的媒體使用和廣告支出情況后聯(lián)合完成的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2013年**媒體廣告總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到 5171億美元，同比增長(zhǎng)2.8%.其中，**數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到1176億美元，比2012年增長(zhǎng)13%，占廣告總支出的22%以上;而移動(dòng)廣告支出在數(shù)字廣告及廣告總支出中所占的比例雖然只有11.9%、2 .6%，但卻增長(zhǎng)迅猛，比2012年增長(zhǎng)79.7%. 　　事實(shí)上，C T R通過(guò)“2013年廣告主調(diào)查”也發(fā)現(xiàn)，盡管50%的廣告主認(rèn)為傳統(tǒng)媒體依然是性價(jià)比較好的媒體，但是58%的廣告主表示，傳播預(yù)算中，傳統(tǒng)媒體的占比越來(lái)越低，新媒體的比例越來(lái)越高，因?yàn)椤?*較重要”。 　　根據(jù)重塑正在漸進(jìn) 　　事情還沒(méi)完，門(mén)戶網(wǎng)站也無(wú)法擺脫受眾和廣告主遷徙的辛酸滋味。 　　“以前的媒介使用的是加法，現(xiàn)在的媒介使用的是乘法。”CT R媒介智訊總經(jīng)理趙梅認(rèn)為，道路不是一的，關(guān)鍵是選擇較合適的消費(fèi)者。 　　如何選擇消費(fèi)者?看看谷歌的“按注視收費(fèi)”模式你就明白了?！肮雀柩坨R”只是將廣告投送到用戶眼前，但是用戶是否收看則取決于他們自己。如果用戶的確收看了這個(gè)廣告，這說(shuō)明他們對(duì)這個(gè)廣告或是廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。如何判定用戶是否對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣?這也并不難實(shí)現(xiàn)，當(dāng)用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，谷歌眼鏡的眼球追蹤技術(shù)能夠追蹤用戶瞳孔的放大。在這個(gè)意義上，門(mén)戶網(wǎng)站憑借流量、點(diǎn)擊量獲得的數(shù)據(jù)，也算不上“**”了。何況，“中國(guó)已有4.2億手機(jī)網(wǎng)民，年增長(zhǎng)率高達(dá)18.1%，移動(dòng)廣告也將會(huì)搶占越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，格局重塑是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程?！绷汉Ｈf(shuō)。 　　接下來(lái)還有一個(gè)問(wèn)題，那就是：廣告業(yè)是一個(gè)**變化的行業(yè)，谷歌、Facebook等廣告成員的崛起也令該行業(yè)的前景變得難以預(yù)料，面對(duì)這種情況，電視臺(tái)跑去做網(wǎng)站，網(wǎng)站爭(zhēng)著做視頻節(jié)目，“融媒”正在成為媒體尋求突破的新路徑。 　　“廣告投放主要分成**宣傳和效果營(yíng)銷(xiāo)兩種，隨著媒體的碎片化，單一渠道的傳播已經(jīng)很難同時(shí)滿足這兩種需要。但具體到報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)各個(gè)渠道的傳播，廣告主都會(huì)挑選較具**的平臺(tái)投放廣告。如何解決媒體平臺(tái)自身的**定位和**影響力也就成了重中之重?！标愗?cái)茂如是分析。 　　業(yè)界觀點(diǎn) 　　鐘清聲(廣州利澤**策劃總經(jīng)理) 　　網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的顛覆在于改變受眾獲取信息的習(xí)慣，尤其是移動(dòng)終端、桌面終端。但新媒體的廣告投放還是存在問(wèn)題的，畢竟對(duì)于廣告成本與廣告定價(jià)的計(jì)算，還是模糊的、不確定的，沒(méi)有統(tǒng)一口徑和計(jì)算方法來(lái)量化數(shù)據(jù)，加上網(wǎng)絡(luò)的信息呈碎片化，很難算出**數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)媒體可以算出廣告投放的千元成本，通過(guò)計(jì)算一千個(gè)人的推廣花了多少成本，可以算出這廣告費(fèi)是否花得值。 　　路長(zhǎng)全(著名營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略*) 　　我認(rèn)為廣告行業(yè)整體并沒(méi)有增長(zhǎng)，只是電子媒體廣告投放量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。未來(lái)的趨勢(shì)應(yīng)該是，傳統(tǒng)媒體的廣告投放份額會(huì)逐漸減少，互聯(lián)網(wǎng)的份額會(huì)逐漸加大，微媒體如微信、微博等會(huì)越來(lái)越受w歡迎;**媒體的投放會(huì)向線下擴(kuò)展，如保健品廣告會(huì)更多地在醫(yī)院里投放;沒(méi)目標(biāo)消費(fèi)群的廣告會(huì)逐漸向目標(biāo)細(xì)分的廣告轉(zhuǎn)型。

華人動(dòng)力 伊利投進(jìn)3.1億廣告沖擊波：豪賭百 12月15日本周日22：00”深圳晚報(bào)一 張亮身價(jià)翻百倍田亮五廣告在手 電視臺(tái)有責(zé)任核實(shí)廣告內(nèi)容  eMarketer：2013年全 引入數(shù)字打印設(shè)備 商場(chǎng)新機(jī)遇更多 深圳建行“看廣告 贏大獎(jiǎng)”首期活 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)技巧：如何驗(yàn)證你的直郵營(yíng) *木舟帶回廣告被禁止在英國(guó)

         深圳廣告公司

廣州加減設(shè)計(jì)專(zhuān)注于廣州廣告公司,廣告設(shè)計(jì)公司,廣州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 取消公車(chē)為租車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)利好 存量車(chē)可停止社會(huì)化管理

  **在線報(bào)道（記者 潘瑩 實(shí)習(xí)記者 宋道玉）：**、**近日印發(fā)《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)糜費(fèi)條例》，取消普通公務(wù)用車(chē)，此舉標(biāo)志著從1994年開(kāi)端的公車(chē)革新試點(diǎn)終于塵埃落定。這也意味著全國(guó)目前200萬(wàn)輛公車(chē)大多數(shù)將被取消。那么這一消息會(huì)給租車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)何種影響，目前**的200萬(wàn)輛公車(chē)應(yīng)何去何從？ 近年來(lái)，公車(chē)私用、**編**標(biāo)配置的現(xiàn)象深受詬病，但卻屢禁不絕。**、**近日印發(fā)《黨政機(jī)關(guān)

• 新舊媒體廣告角力“融媒”開(kāi)始崛起

  新舊媒體廣告角力“融媒”開(kāi)始崛起 美國(guó)經(jīng)濟(jì)是增長(zhǎng)還是萎縮?回答這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，不妨看看廣告成員谷歌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。然而在中國(guó)，“GDP是影響廣告業(yè)較顯著甚至是惟一的解釋變量”，這一結(jié)論并不*適用。 來(lái)自C T R數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)傳統(tǒng)廣告****G D P增長(zhǎng)，增速僅為4 .5%;但到了2013年上半年，中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的增速已經(jīng)達(dá)到7 .9%，跑贏G D P.若按照A /H股中95家上市

• 2014*六屆亞洲物流雙年展—物流自動(dòng)化設(shè)備專(zhuān)區(qū)

  作為**較大物流展亞洲版，*六屆亞洲物流雙年展將于2014年6月17-19日在上海新**博覽中心隆重舉行。亞洲物流雙年展無(wú)縫對(duì)接海陸空**產(chǎn)業(yè)鏈，展**圍涵蓋物流設(shè)備、物流服務(wù)、物流地產(chǎn)、航空貨運(yùn)、公路運(yùn)輸、港口及船運(yùn)物流，已一躍成為亞洲良好供應(yīng)鏈物流展會(huì)，物流行業(yè)較**、有效的商貿(mào)平臺(tái)。 四大理由，一個(gè)選擇，物流自動(dòng)化設(shè)備**展示平臺(tái) 亞洲物流雙年展作為**較大物德國(guó)慕尼黑物流展的亞洲版，順應(yīng)中

• 產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè) - 新地鐵

  新地鐵 廣州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 與新地鐵小冊(cè)子的目的是把個(gè)別產(chǎn)品一表成一個(gè)有凝聚力的小冊(cè)子。印刷涂層，明亮的白獅。 ? ? ? ? ? 廣州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)?? /