廣告語的創(chuàng)意要跟著文化走

時(shí)間：2013-01-29作者：湖北新美廣告有限責(zé)任公司瀏覽：74

	定位不是創(chuàng)造新的、不同的東西，是改變?nèi)藗冾^腦里早已存在的東西，把那些早已存在的聯(lián)系重新連接起來。	成功廣告語都以濃縮的方式向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的定位，都能在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)位置，成為某一品類和特征商品的代表，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。	定位是為創(chuàng)造本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異。新產(chǎn)品的定位較為重要，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)它們還沒有任何印象，如果你的產(chǎn)品不是同類產(chǎn)品的良好者，而只是無足輕重的競(jìng)爭(zhēng)者，一個(gè)*特的有競(jìng)爭(zhēng)力的定位，能為企業(yè)的發(fā)展提供生機(jī)。	廣告語應(yīng)注重長遠(yuǎn)利益，以幫助樹立**形象為目標(biāo)。據(jù)孝感墻體廣告了解有效的廣告語訴求力較強(qiáng)，又容易流傳，往往成為產(chǎn)品或企業(yè)的代名詞，是**寶貴的資產(chǎn)，不能隨意改變，不過隨著時(shí)間的變遷和產(chǎn)品生命周期的變化，廣告語也需要與時(shí)俱進(jìn)，但廣告語的變化只有遵循******不變的原則，才能加強(qiáng)對(duì)**形象的宣傳，否則會(huì)稀釋**形象。	2009年王老吉成為廣州亞運(yùn)會(huì)的贊助商之后，廣告口號(hào)變?yōu)椤皝嗊\(yùn)有我、精彩之吉”，在祖國60周年*之時(shí)，王老吉廣告語又變?yōu)椤凹獞c*，中國當(dāng)紅”。廣告語簡單地利用“吉”的諧音，與特定的事件淺層次地簡單關(guān)聯(lián)，沒能深入挖掘產(chǎn)品與事件的內(nèi)在含義，且廣告語變化的頻率過快，消費(fèi)者無法從新的廣告語中聯(lián)想到王老吉的“吉祥”意義，廣告語與其說是提升王老吉的**內(nèi)涵，不如說是為亞運(yùn)會(huì)、國慶宣傳服務(wù)。消費(fèi)者認(rèn)同的依然是“怕上火，喝王老吉”的廣告口號(hào)，因而這兩年的廣告活動(dòng)打了水漂，還模糊了消費(fèi)者對(duì)王老吉的認(rèn)知。　	據(jù)黃岡墻體廣告了解**廣告的當(dāng)?shù)鼗呗允腔诟鲊透鞯貐^(qū)文化的特異性，若不遵從各市場(chǎng)國的文化差異、消費(fèi)者的差異，必然會(huì)使廣告活動(dòng)受挫。可口可樂的廣告語依據(jù)不同地區(qū)的文化背景采取分而治之的策略，如在美國的廣告語是“無法抓住那種感覺”(Can’t beat that feeling)，在意大利改為“*一**的感受”(unique sensation)，在智利換成了“生活的感受”(The feeling of life)，在日本又改為“我感受可樂”(I feel Cola)，隨著具體的時(shí)空情境而及時(shí)調(diào)整其在不同文化形態(tài)中的表達(dá)方式。	廣告語除了在傳統(tǒng)媒體上運(yùn)用外，還在**贈(zèng)送的電子顯示屏、燈籠等餐飲場(chǎng)所樂于接受的實(shí)用物品上反復(fù)出現(xiàn)。	現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)品日趨**化，有效的跨國企業(yè)的廣告語要符合不同地區(qū)、不同地區(qū)消費(fèi)者的文化特點(diǎn)及生活方式。奧美廣告公司的哈理·瑞德認(rèn)為，創(chuàng)意要跟著文化走，一個(gè)好的創(chuàng)意，應(yīng)當(dāng)是思考的**化，行動(dòng)的當(dāng)?shù)鼗?為使消費(fèi)者在眾多擁堵的廣告信息中記住本企業(yè)的廣告語，一個(gè)秘訣就是在不同的媒介、不同的場(chǎng)景、不同的場(chǎng)合重復(fù)廣告，較大范圍地提高廣告語的曝光度，增加消費(fèi)者**廣告語的機(jī)會(huì)。


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  詞條說明

• 幸福，就是找一個(gè)溫暖的人過一輩子

  你的愛人，你要用心的去珍惜他，他為你做的一點(diǎn)一滴，不僅僅感謝他，要記在心里，常常的去想想他。能為了愛你放下面子去忍耐你的壞脾氣，去習(xí)慣你和他*不一樣的習(xí)慣，去照顧你的時(shí)間和規(guī)律，都是他因?yàn)閻鬯冻龅摹?你難過的時(shí)候不妨先把你的心事告訴他，也許他也沒有什么好辦法，但起碼你愛的人一定會(huì)給你安慰。有時(shí)候他會(huì)很直接的告訴你錯(cuò)了，也不要生氣，他是為了你好，他只是站在旁觀的角度上給你一個(gè)指導(dǎo)，等你冷靜下來

• 一切適者，都是強(qiáng)者

  那長在石縫間的綠色尤物，它具有比語言較有力的感召力。它給人以鼓舞、給人以力量。任憑風(fēng)霜雪雨，依然坦然面對(duì)！這就是頑勁，這就是倔強(qiáng)，這就是堅(jiān)韌，這就是生命的絢麗與輝煌！ 安逸和養(yǎng)尊處優(yōu)，就像肥沃的土地上生長的萬物，雖然茁壯，但卻缺少一種特質(zhì)，一種震撼人心的力量，這種力量，可以韻味悠長地直抵人的心靈，甚至可以改變?nèi)说囊簧?一直以來，我常常為石縫間的那棵樹而感懷。腦海里總是浮現(xiàn)出令人難忘的那棵樹。總

• 文筆的奧妙在與華夏的真實(shí)

  文筆的奧妙在與華夏的真實(shí) 我想對(duì)于很多人來說文字有著無窮的魅力吧，我們都知道文筆的奧妙在與華夏的真實(shí)，文筆的色彩源于美麗和傷感的故事，據(jù)武漢墻體廣告?zhèn)髡f人間的起因，源于一段情，一段女媧與盤古的故事，是否真實(shí)已不再重要，重要的是我們都記得，我們都明白愛情與同情的偉大，在這個(gè)龐大的地球上，我們頭**的是一片天，腳踏的是一樣的土，喝的都是一水，追求的都是一樣的幸福?；蛟S還有另類，或許有人與我們不同，或許

• 企業(yè)商業(yè)模式的關(guān)鍵“三大招”

  如何建立一套具有強(qiáng)而有力的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式，是決定商業(yè)盈利及經(jīng)久**的關(guān)鍵。但很多商業(yè)人士在打造商業(yè)模式時(shí)忽視了較關(guān)鍵的問題，不知圍繞什么?從哪里入手?一味力求**，只在一些產(chǎn)品模式及經(jīng)營技巧這些芝麻細(xì)節(jié)上下功夫，雖然解決了好一陣子的發(fā)展問題，但還是因沒有抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)而較終失利。 構(gòu)建商業(yè)經(jīng)營模式，關(guān)鍵用好“三大招”：引進(jìn)來、留住人、走出去。 為何說 “引進(jìn)來、留住人、走出去”是商業(yè)經(jīng)營模式的關(guān)鍵“