網(wǎng)絡(luò)廣告競爭加劇的影響

時間：2020-01-05作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司瀏覽：602

  隨著市場競爭的越來越激烈，企業(yè)之間的競爭從廣告競爭中非常明顯的表現(xiàn)了出來。作為企業(yè)**的投放方式，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)競爭的又一個陣地。企業(yè)片子的制作，一般都是 通過專業(yè)的影視廣告制作公司來完成。是企業(yè)選擇的重點(diǎn)。

    美國較新的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的模式非常適合小企業(yè)的發(fā)展，小企業(yè)在移動廣告市場中獲得了較大比例的份額。

    在美國網(wǎng)絡(luò)廣告中，谷歌排名**，但憑借靈活性，其規(guī)模較小的競爭對手正追趕上來。市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，未來三年美國移動廣告市場規(guī)模將增長兩倍至**過200億美元。

    小型公司可以自由覆蓋所有移動操作系統(tǒng)的用戶，而蘋果和谷歌則不一樣，前者僅在其iOS平臺上投放廣告，而后者盡管處理所有設(shè)備的廣告，但它也有自家平臺Android。

    廣告主希望能夠覆蓋盡可能多的人口，在平臺處于分化的移動行業(yè)，這讓接受所有平臺的移動廣告公司迎來發(fā)展機(jī)遇。

    去年谷歌在美國移動廣告市場的占有率為24%，Millennial Media和蘋果的份額則分別為17%和15.5%。另外，Unlisted Jumptap、雅虎和印度公司InMobi的占有率分別為9.5%、7.5%和2.2%。

    Facebook因缺乏移動戰(zhàn)略而不被看好，而Millennial Media股價則已從8月初的9美元低點(diǎn)飆漲76%。Velti股價也較7月25日4.99美元的較低水平大漲了59%。Millennial Media市值約為10億美元，投資公司AlphaOne Capital Partners投資組合經(jīng)理史蒂芬·德雷(Steven Dray)指出，對于想要投資移動廣告行業(yè)的人來說，該公司是不錯的選擇。

    盡管股價不斷上行，那些小公司的市盈率卻不及行業(yè)整體水平。Millennial Media對應(yīng)未來12個月預(yù)期收益的市盈率為4.3倍，Velti也只有1.3倍。

    隨著消費(fèi)者日益傾向移動上網(wǎng)，廣告主正希望向他們展示關(guān)于周邊餐館、酒吧、電影院、商店等的精準(zhǔn)廣告信息。精準(zhǔn)廣告對用戶來說也具有**，因?yàn)閺V告精準(zhǔn)度越高，他們的體驗(yàn)相關(guān)度就會越高。

    網(wǎng)絡(luò)廣告并不是那么**，也存在一定的局限。網(wǎng)民用戶在手機(jī)上查看時，需要花費(fèi)更多的時間，才能看到廣告。而手機(jī)的小屏幕，也讓廣告的比例縮小，不足夠吸引到觀眾的注意力。

本文由武漢宣傳片拍攝公司小編整理

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