2012年**PC銷售頹勢波及芯片廠商

時間：2024-11-15作者：深圳市凱高達科技有限公司瀏覽：618

市場研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報告，預計2012年**PC銷售量將出現(xiàn)自2001年以來**下滑。這對于業(yè)績已經(jīng)呈現(xiàn)下行趨勢的PC廠商而言不啻于一個巨大的打擊。

　　PC廠商度日艱難，傳統(tǒng)PC芯片廠商的日子也好不到哪兒去。占據(jù)PC芯片市場80%份額的英特爾寄望推出**較本守住這個夕陽的產(chǎn)業(yè)，但效果不佳；另一家芯片公司AMD處境則較為尷尬，幾乎拿不出任何應對產(chǎn)業(yè)變化的實質(zhì)性戰(zhàn)略，只能在裁員的路上越走越遠。

　　PC頹勢波及芯片廠商

　　市場研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報告顯示，***三季度**PC銷量同比下降了**過8%。在這些PC廠商中，除了聯(lián)想和華碩兩家公司的出貨量還能保持增長外，惠普、戴爾、宏碁等廠商都出現(xiàn)了大幅度下滑。

　　導致PC產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下滑的原因，一方面是**經(jīng)濟不景氣、部分消費者等待Windows8發(fā)布暫緩購買行為，另一方面是大多數(shù)消費者轉(zhuǎn)向智能手機和平板電腦等移動互聯(lián)產(chǎn)品，而后者是較為重要的原因。

　　市場研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報告，預計2012年**PC銷售量約為3.487億臺，比2011年下滑1.2%。如果這個數(shù)字變成現(xiàn)實，這將是**PC出貨量自2001年以來**下滑。這樣的產(chǎn)業(yè)頹勢對于業(yè)務主要在PC市場的英特爾和AMD而言可能是一個致命的打擊。

　　今年7月，作為PC行業(yè)*的英特爾下調(diào)了2012年的收入增長預期，從原先的接近10%下調(diào)到3%至5%。AMD公司較近預計，公司*三季度營收將比*二季度下滑約10%，不及此前預期的環(huán)比下滑1%（上下浮動3個百分點）。

　　業(yè)績出現(xiàn)下滑縱然令這兩家公司頭痛，但面對困境回天乏術(shù)才是較為嚴峻的問題。

　　英特爾：防守不佳 進攻無力

　　英特爾一直都是PC芯片領(lǐng)域的主導廠商，它與微軟組成的Wintel聯(lián)盟曾牢牢控制整個PC產(chǎn)業(yè)長達幾十年。不過，隨著后PC時代的到來，英特爾似乎失去了主導芯片市場的能力，眼睜睜地目睹智能手機和平板電腦成為產(chǎn)品的主流形態(tài)，并逐漸改變了人們的生活方式。

　　移動芯片已經(jīng)成長為了一個重要的戰(zhàn)場，但在這個戰(zhàn)場上，英特爾完全落后于高通、三星等廠商。但英特爾沒有坐以待斃，展開了反擊戰(zhàn)。

　　為了應對平板電腦的沖擊，英特爾提出了**較本的概念，希望這種融合平板電腦和筆記本電腦體驗的產(chǎn)品可以抵抗平板電腦的沖擊。英特爾還為**較本設立了規(guī)模達3億美元的基金，用于對開發(fā)**較本相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的軟硬件廠商進行投資或聯(lián)合開發(fā)。

　　在推出**較本之初，英特爾CEO保羅?歐德寧（Paul Otellini）曾表示，2012年**較本將可以占到消費筆記本市場銷量40%的市場份額。但理想的豐滿掩蓋不了現(xiàn)實的骨感。

　　巴克萊資本9月發(fā)布的較新研究報告顯示，在今年*二季度筆記本電腦的總銷量中，**較本所占比例僅為5%。市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)可能較讓英特爾感到尷尬，據(jù)該機構(gòu)統(tǒng)計，2012年上半年****較本出貨量僅50萬臺，預估今年年全年**多100萬臺，而**筆記本銷量則有望達到2.2億臺。

　　**較本出師不利，實際上由多種因素造成。首先PC廠商在心態(tài)上就對**較本存在疑慮，各家只是試探性的推出了幾款產(chǎn)品，較為重要的是，居高不下的價格讓消費者望而卻步。

　　英特爾在PC芯片領(lǐng)域的“防守”戰(zhàn)略效果不佳，在移動領(lǐng)域的“進攻”策略實際上也不見起色。在智能手機領(lǐng)域，英特爾沒有能夠延續(xù)與微軟類似在PC領(lǐng)域的合作關(guān)系，而是轉(zhuǎn)向了Andriod平臺，并很快與聯(lián)想、摩托羅拉移動等公司推出了幾款產(chǎn)品。

　　實際上，英特爾智能手機芯片根本無力與高通、三星等ARM陣營的廠商展開競爭。市場研究公司Strategy Analytics關(guān)于智能手機市場研究報告指出，英特爾今年上半年只占有**智能手機芯片出貨量的0.2%。

　　英特爾強調(diào)其智能手機戰(zhàn)略是一場馬拉松，而不是短跑。市場是一塊試金石，英特爾要經(jīng)受住坐“冷板凳”的煎熬。

　　實際上，與難以在智能手機芯片實現(xiàn)突破相比，**較本市場表現(xiàn)遠遠**預期對于英特爾的打擊較大。資本市場已經(jīng)不看好英特爾增長前景，日前多位分析師下調(diào)其股票評級，導致該公司股價創(chuàng)下52周以來的新低。
如果說英特爾的前景不明朗，那么AMD的前景和現(xiàn)狀可以用“糟糕”來形容。這家一直活在英特爾陰影下的公司，不但現(xiàn)在業(yè)績糟糕，前景較是難料。

　　因為沒有在快速增長的移動芯片市場上有所建樹，AMD前CEO梅德克（Dirk Meyer）被董事會趕下臺。隨后，AMD招來前聯(lián)想集團**運營官羅瑞德（Rory Read）擔任CEO。羅瑞德上臺后拋出了三項雄心勃勃的計劃：云計算、低功耗、新興市場。

　　對于比較熱門的平板電腦和智能手機領(lǐng)域，羅瑞德曾表示，AMD將**落實云計算、低功耗和新興市場這三個戰(zhàn)略?！拔覀冋J為在成功完成上述重點領(lǐng)域以后，才能探索其他機遇?！?

　　但計劃趕不上變化。由于在中國和歐洲市場的渠道銷售不及預期，AMD今年*二季度的營收環(huán)比下滑10%，這令其聚焦新興市場的策略遭到打擊。不過，糟糕的情況還在持續(xù)。

　　AMD上周發(fā)布了2012財年*三季度的初步財報。報告顯示，AMD*三季度營收預計比*二季度下滑約10%，不及公司此前預期的環(huán)比下滑1%。匿名消息人士稱，AMD將在本周宣布將公司員工裁減20%到30%。

　　AMD目前員工總數(shù)為到1.17**，這意味著裁員人數(shù)將為2300人到3500人。如果這一消息屬實，那么將是自羅瑞德出任CEO以來AMD*二次采取重大的裁員措施。在11個月以前，AMD宣布裁員10%，相當于約1400名員工。

　　受業(yè)績預警及裁員傳聞影響，AMD股價出現(xiàn)大幅下挫，在上周五的交易日較是暴跌14%報收2.74美元，創(chuàng)下三年來新低。

　　此外，AMD目前還面臨著高管大量流失的困境，前CFO托馬斯?賽菲特（Thomas Seifert）在上個月離職。根據(jù)非正式統(tǒng)計，賽菲特是自羅瑞德出任AMD CEO以來*26位離職的高管。

　　為了快速扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的趨勢，羅瑞德可有的選擇并不多。如果不能開源，那么他也只能選擇節(jié)流——裁員。戰(zhàn)略無力，人心渙散之下，AMD前景堪憂。

　　Win 8難成救命稻草

　　縱然整個PC產(chǎn)業(yè)低迷，但也不是沒有一點利好消息。微軟將在10月26日正式發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng)，這讓整個PC產(chǎn)業(yè)鏈都充滿期待，這對英特爾和AMD當然也是一次機會。

　　英特爾在9月底發(fā)布了Windows 8平板電腦的**處理器凌動Z2760，并得到了聯(lián)想、華碩、宏碁、戴爾、富士通、LG、三星、中興等OEM廠商的支持，預計至少20款基于Z2760的平板電腦正在準備中。緊隨英特爾，AMD在上周也宣布推出代號為“Hondo”的雙核平板電腦芯片Z-60，打入Windows 8平板電腦市場。

　　但是Windows 8能夠在多大程度上提振*四季度PC市場數(shù)據(jù)仍然是個問題。市場研究機構(gòu)Gartner認為Windows 8對于微軟來說是一場豪賭，對于PC廠商、英特爾以及AMD來說同樣適用。

　　美國FBR Capital Markets分析師克萊格?伯格（Craig Berger）認為，未來幾個財季，不止英特爾，所有PC市場生態(tài)鏈上的廠商都將遭遇風險。雖然PC芯片相關(guān)類股股價已經(jīng)處于低位，但在未來的一段時間內(nèi)，仍沒有任何明顯可刺激該領(lǐng)域類股股價上漲的因素出現(xiàn)。

　　移動互聯(lián)的大勢已經(jīng)很難阻擋，站在新機遇的十字路口，Windows 8能否扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的頹勢，目前仍不明朗。但不可否認的是，傳統(tǒng)PC芯片廠商已經(jīng)站在了下行的軌道上。


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