廣告創(chuàng)意思維的類型概述

時間：2020-01-05作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司瀏覽：575

  在一個完整的創(chuàng)意過程中，人腦的思維處于連續(xù)工作狀態(tài)，思維活動呈現(xiàn)不定性和差異化傾向，思維類型也各不相同，各種不同的思維類型單獨(dú)或交織在一起，共同完成創(chuàng)意的全過程。一般認(rèn)為，主要的思維形式有形象思維和抽象思維、發(fā)散思維和聚合思維等等。

       1.形象三維與抽象思維

       形象思維：又稱為非邏輯思維，是一種通過具體形象構(gòu)成思維流程的思維活動，具有形象性、生動性、直感性、整體性的基本特點(diǎn)，其表達(dá)的手段是能為感官感知的圖形、圖像、圖式或形象的符號。

       影視廣告是聲畫結(jié)合的廣告藝術(shù)形式，聲音和畫面都是形象思維的絕好陣地，在創(chuàng)意中要充分發(fā)揮形象思維的優(yōu)勢，力求通過新穎*特的表象吸引并感染受眾，使廣告效果實(shí)現(xiàn)較大化。

       抽象思維：又稱邏輯思維，是在分析事物時透過表象抽取較本質(zhì)的特性而形成概念，并運(yùn)用概念進(jìn)行推理、判斷的思維活動。抽象思維與形象思維不同，它不是以人們感覺到或想象到的事物為起點(diǎn)，而是以概念為起點(diǎn)去進(jìn)行思維，進(jìn)而再由抽象概念上升到具體概念。抽象思維對外界的反映較加深刻，使人腦能在認(rèn)識客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上科學(xué)的遇見事物和現(xiàn)象的發(fā)展趨勢，語言“生動的直觀”沒有直接提供出來的、但存在于意識之外的自然現(xiàn)象及其特征。

       2.發(fā)散思維與聚合思維

       創(chuàng)造性思維是智力活動的重要部分。它是一種擺脫了使用習(xí)慣定勢解決問題的思維方式，它鼓勵在發(fā)散性思維的基礎(chǔ)上進(jìn)行聚合思維，創(chuàng)造性地解決問題。

       發(fā)散思維也叫多向思維或擴(kuò)散思維，即以某一事物為發(fā)散點(diǎn)，盡可能運(yùn)用想象和聯(lián)想與另一事物聯(lián)結(jié)成具有新**的新事物的思維方式。這種思維不拘泥于一點(diǎn)或一條線索，不受已經(jīng)確定的方式、方法、規(guī)則和范圍等的約束，而是從僅有的信息中盡可能向多方向擴(kuò)展。

       聚合思維又稱收斂思維、輻合思維或集中思維。如果說發(fā)散思維是放飛想象的話，聚合思維則是回收想象，就像光線透過凸鏡集中在一個焦點(diǎn)那樣，從不同的方向和不同的角度，將思維指向這個中心點(diǎn)，對想到的許許多多的新的設(shè)想進(jìn)行過濾和加以整合，剔除其與主題不符的設(shè)想與內(nèi)容，尋求與廣告目標(biāo)相吻合的較佳方案。發(fā)散思維是思維創(chuàng)新的前提，而聚合思維則是保持思維冷靜、把握創(chuàng)新方向的重要保證。

本文由武漢宣傳片拍攝小編整理

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