針織行業(yè)營(yíng)銷新思路

時(shí)間：2020-01-05作者：義烏市佳信針織有限公司瀏覽：479

 

本文出自“夢(mèng)莉婷”**營(yíng)銷大觀園，“夢(mèng)莉婷”官方網(wǎng)址：，*電話：0579-85219558，聯(lián)系人：鄧先生

   

針織行業(yè)的未來(lái)誰(shuí)主潮流？是內(nèi)衣，是襪子，是家居服，還是內(nèi)褲以及其它針織類服裝呢？針織行業(yè)在多年前都進(jìn)入洗牌，洗的是經(jīng)營(yíng)思路，洗的是企業(yè)運(yùn)作資本，洗的是**的生存能力，行業(yè)仍舊要發(fā)展，搶占市場(chǎng)很重要，營(yíng)銷思路較重要。

針織行業(yè)的產(chǎn)品類別太多了，在市場(chǎng)自由經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況下，產(chǎn)品選擇不得不重視，本編輯針對(duì)某針織有限公司做了深入了解，以作行業(yè)分析僅供**企業(yè)參考：

該公司在95年成立，先后生產(chǎn)過(guò)文胸、內(nèi)褲、保暖內(nèi)衣，**銷售也占有了一定的份額。2011年企業(yè)在年底做工作總結(jié)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)這10多年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)，企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大了，而2011年暖冬下來(lái)，企業(yè)存在的危機(jī)明顯的流露出來(lái)。經(jīng)過(guò)企業(yè)高層對(duì)**的分析，總結(jié)出以下幾個(gè)觀點(diǎn)：

一、             客觀原因給市場(chǎng)帶來(lái)的影響，**內(nèi)衣保暖業(yè)發(fā)展迅速，幾年間時(shí)間，近千個(gè)**油然而生，共同分享這塊蛋糕，大家都變作法子的搶占市場(chǎng)，促銷、降價(jià)、廣告轟炸等手段都已用盡，利潤(rùn)點(diǎn)連連下降，而中國(guó)氣候近年來(lái)較不樂(lè)觀，06年暖冬過(guò)來(lái)2011年又一個(gè)暖冬，再加上近年世界金融危機(jī)的影響，保暖行業(yè)竟遭四面楚歌，讓企業(yè)真是疲憊不堪。

二、             產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)營(yíng)銷的差距造成的影響，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)隨著市場(chǎng)需求**不斷較新，而市場(chǎng)一不變的法則就是市場(chǎng)隨時(shí)在改變。中國(guó)流行趨勢(shì)大致延著歐美、日韓的風(fēng)格在改變，要把握好市場(chǎng)商機(jī)，國(guó)內(nèi)針織行業(yè)**站在**潮流的**，與**舞臺(tái)接軌，才不至于過(guò)早的走到被淘汰的邊沿。

三、             營(yíng)銷渠道與消費(fèi)習(xí)慣的差距帶來(lái)的影響，直營(yíng)、批發(fā)、網(wǎng)購(gòu)多渠道發(fā)展才是今天**制勝的關(guān)鍵，中國(guó)占世界1/4的人口，消費(fèi)潛力大，消費(fèi)的方式也不同，直接面對(duì)終端零售商的消費(fèi)者從數(shù)量上看肯定在下降，而80、90后的人更多的是宅男、宅女，消費(fèi)方式通常選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這一批人是時(shí)尚*的崇拜者，他們較能接受新事物。要適應(yīng)80、90后的這批消費(fèi)群體，網(wǎng)絡(luò)才是可以選擇的營(yíng)銷渠道，而且這將是未來(lái)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。

四、             產(chǎn)品組合不合理造成的影響，內(nèi)衣的季節(jié)性較強(qiáng)，氣候影響較明顯；內(nèi)褲產(chǎn)品市場(chǎng)渠道沒(méi)有做深做透，產(chǎn)品款式不夠新穎，市場(chǎng)空間比較大，需要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品的較新；吊帶衫款式要求**較新，延著時(shí)尚潮流的步伐，研發(fā)出較新的產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需要；

綜合上述情況，公司目前狀況要沖出重圍，創(chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)較大化，**重新組合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)營(yíng)銷渠道定位做出一個(gè)新的選擇。大家一致認(rèn)為，產(chǎn)品**以女絲襪、男女內(nèi)褲做為企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品，保暖內(nèi)衣、吊帶作為企業(yè)輔助產(chǎn)品來(lái)生產(chǎn)，營(yíng)銷渠道以批發(fā)經(jīng)銷為主要市場(chǎng)，電子商務(wù)為后盾力量以加強(qiáng)營(yíng)銷渠道的開(kāi)展，來(lái)鞏固****度。

產(chǎn)品組合好了，思路理清了，方向明確了，再通過(guò)企業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作力量，企業(yè)離成功就不遠(yuǎn)了。

以上信息僅供參考。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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• 正確使用襪子將健康**

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