汽車宣傳片、廣告片中的“點睛”語

時間：2020-01-05

汽車宣傳片、廣告片中的“點睛”語

中級轎車追求**體現(xiàn)

10萬~20萬元之間的中級轎車是競爭較為激烈的一塊兒市場。鼎天影視傳媒有限公司認為，這類產(chǎn)品廣告比較體現(xiàn)實用性。**怎樣體現(xiàn)，怎樣體現(xiàn)**值，這是較重要的。

早期車型不多的時候，**廣告?zhèn)戎赜趯π阅艿难堇[，較成功的當數(shù)寶來的駕駛者之車，成功樹立了動力強勁的**形象。在車型日益同質(zhì)化的背景下，部分**開始從功能訴求轉(zhuǎn)為通過對目標消費群消費心理、消費行為的分析，提煉出**個性，從而完成市場定位。例如，凱越的全情全力、志在進取較為準確地描述了目標消費群的特征。

微型轎車秀我本色

5萬元左右的微型轎車，在技術(shù)、配置方面均無明顯優(yōu)勢，也不能一味強調(diào)價格*，這是王軍的觀點。從消費者的角度來說，一些人收入不高，但渴望過上有車生活，并希望得到周圍人的尊重。在這種情況下，張揚**個性、給**注入特立*行的元素便成為廠家的惟一選擇。比如，奇瑞QQ的廣告就很成功。它通過秀我本色的廣告語明確表達了QQ與車主個性的相同之處，將**牢牢定位于都市年輕一族。

中**轎車**尊貴身份

20萬~30萬元之間的中**轎車，向來被看成是成功人士的坐駕。為了吸引這批社會**，廣告宣傳無疑也要****所體現(xiàn)出來的尊貴身份。王軍說。別克君威在上市之初便堅持**傳播的文化路線，通過動靜合一的**主張，與中國傳統(tǒng)文化中的仁者樂山、智者樂水的思想無縫對接，成為**本土化的成功范例。蒙迪歐的廣告語世界，就看我的自信十足。日系轎車如新雅閣、馬自達6、新藍鳥則用技術(shù)上的良好性來提升**形象。

MPV從功能到尊貴

MPV較初進入中國市場時，主要瞄準公務、商務用車市場，所以用戶對MPV的要求可以概括為兩點：一是內(nèi)部空間要寬大，乘坐要舒適；二是外形要氣派。針對這部分用戶的心理，早期別克GL8的廣告語有空間就有可能**其功能性。而主攻家用MPV市場的普力馬的廣告語五座＋兩座、工作+生活也是功能性廣告語的佳作。當MPV的競爭者增多時，競爭由單一的功能性競爭過渡到**競爭，廠家紛紛強調(diào)自己給客人帶來的尊貴感。在這種情況下，GL8打出了陸上公務艙的概念。

豪華轎車傾向于功能性宣傳

按照一般人的理解，豪華轎車的廣告應該著力宣傳**的尊貴血統(tǒng)和豪華配置。但寶馬強調(diào)的是駕駛樂趣，奧迪**的是其科技良好優(yōu)勢，VOLVO炫耀的是對生命安全的**，凱迪拉克則用敢為天下先這句話來顯示自己鋒芒畢露的個性。

豪華轎車在廣告語的選擇上之所以傾向于功能性的宣傳，一方面是競爭同質(zhì)化、市場不斷細分的必然結(jié)果；另一方面，一些年輕的財富新貴追求轎車的豪華品位，同時又敢于表現(xiàn)自己的個性，不隨大溜。在這兩股力量的作用下，運動化、時尚化成為豪華轎車發(fā)展的主流。這也是廣告大師奧格威為勞斯萊斯做廣告時，用電子鐘的聲音來襯托車內(nèi)的安靜的用意。

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