影視廣告應(yīng)該具有哪些特征

時(shí)間：2020-01-05作者：武漢飛樂(lè)蒙影視制作有限公司瀏覽：675

在影視制作中影視廣告所要面對(duì)的是廣大的消費(fèi)者。因?yàn)橹挥形覀冡槍?duì)目通一種概念，一個(gè)好處來(lái)進(jìn)行溝通。那么就能得到消費(fèi)者的信賴(lài)，如果滿(mǎn)足不了它較基本的溝通功能，我們便是浪費(fèi)了客戶(hù)的預(yù)算和寶貴的社會(huì)資源。

    影視廣告是為了引起消費(fèi)者的好感，不是只為了得獎(jiǎng)。得獎(jiǎng)固然體現(xiàn)創(chuàng)意者的**，但不可否認(rèn)的是，評(píng)委們往往受制于他們固有的**取向和經(jīng)驗(yàn)背景。這樣就使廣告制作的干部們或是廣告協(xié)會(huì)的委員們與消費(fèi)者產(chǎn)生了距離。

    影視廣告不能脫離本土文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的土壤，因?yàn)閺V告在有限的時(shí)間和空間濃縮了溝通，它尋求較直接和較有力的共鳴。

    影視廣告不會(huì)孤立地運(yùn)用于單一媒體，它應(yīng)該可以延展，不僅在時(shí)間跨度上，也在媒體及溝通的綜合上。

    而筆者認(rèn)為的好的影視廣告應(yīng)該具有以下特征，我們可以用一個(gè)英文單詞幫助記憶，可以是SIMPLE.這樣，不管在內(nèi)部創(chuàng)意討論會(huì)議上，或是客戶(hù)創(chuàng)意提案上，你都可以用SIMPLE的方式來(lái)提醒自己：

    1. S（Simple）簡(jiǎn)單

    對(duì)消費(fèi)者而言是簡(jiǎn)單明了，目標(biāo)受眾人人都可以看懂 產(chǎn)品或服務(wù)概念清晰傳遞，勸說(shuō)有力，盡量只有一個(gè)溝通點(diǎn)

    2. I(Involving) 相關(guān)而興趣度高

    這種方式是消費(fèi)者*接收和在生活中碰到的，這種訴求對(duì)消費(fèi)者不是遙不可及的。不對(duì)一個(gè)鄉(xiāng)村百姓談“天鵝之死”或飲用笑死教授的經(jīng)典幽默。

    3. M（Memerable）記憶度高

    一個(gè)好的廣告是要留下記憶的，因而和其他品牌的廣告可以區(qū)分開(kāi)來(lái)。

    4. P(Purchase Intention) 導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)意向

    奧格威說(shuō)過(guò)，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)力的廣告不是好廣告，誠(chéng)然，廣告不是自爽，也不是純粹娛樂(lè)大眾。

    5. L(Linkage with brand) 品牌聯(lián)系

    符合品牌的一貫形象，緊密聯(lián)系品牌，強(qiáng)化品牌

    6. E(Enjoyable) 趣味性

    新奇有趣，引人入勝，耐人回味

   從以上的6點(diǎn)我們可以看出，影視廣告的較終目的是讓消費(fèi)者清楚明白產(chǎn)生興趣從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，確實(shí)，廣告或溝通的理論往往很簡(jiǎn)單，然而，在具體實(shí)施和運(yùn)用時(shí)，我們往往會(huì)顧此失彼或者感覺(jué)無(wú)處下手。有你我的原因，有客戶(hù)決策的原因，有上層干預(yù)的原因，有利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)的原因。但是種種原因較終的目的就是制作出一部好的影視廣告片，那么遵循以上廣告制作的特征，會(huì)使廣告在制作中較加的順利。

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