在廣告片制作中怎樣把握廣告調(diào)研

時(shí)間：2020-01-05作者：武漢飛樂(lè)蒙影視制作有限公司瀏覽：721

 廣告是一種在電視媒體上進(jìn)行傳播的廣告形式。獨(dú)占性、廣泛性、印象性、保存性。廣告可是搶占市場(chǎng)、脫穎而出的推廣模式、企業(yè)較佳的選擇,那應(yīng)該怎樣讓廣告發(fā)揮它較大的功效，讓企業(yè)能得以從廣告中受益呢？那就得從三個(gè)方面來(lái)說(shuō)了，也就是 廣告調(diào)研三步曲 。

      
     廣告調(diào)研主要從三個(gè)方面來(lái)陳述，**是事前調(diào)研，*二是事中調(diào)研，最后是事后調(diào)研，那我們分別來(lái)講講怎樣來(lái)實(shí)現(xiàn)這三步。
      
     首先是事前調(diào)研：也就是廣告投放前期的調(diào)研，主要是廣告公司針對(duì)目標(biāo)受眾人群的調(diào)研，目的是尋找產(chǎn)品賣點(diǎn)，為廣告制作服務(wù)，此時(shí)企業(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特性和品牌個(gè)性來(lái)評(píng)判廣告公司的調(diào)研結(jié)果是否準(zhǔn)確可行，目標(biāo)消費(fèi)者的鎖定和消費(fèi)特征描述是否精確，廣告創(chuàng)意的賣點(diǎn)是否具有市場(chǎng)延展性，廣告制作是否能夠表現(xiàn)和支撐創(chuàng)意概念，如此等等方面的斟酌是不可欠缺的，尤其是對(duì)創(chuàng)意構(gòu)想和創(chuàng)意篩選的研究，企業(yè)甚至需要為創(chuàng)意的方向和制作的風(fēng)格進(jìn)行消費(fèi)者模擬性調(diào)研和分析，保證廣告投放后的準(zhǔn)確性。否則一旦方向偏失，廣告費(fèi)用的損失無(wú)疑是相當(dāng)慘重的。 

      其次是事中調(diào)研：也就是對(duì)廣告在準(zhǔn)備投放的前期進(jìn)行消費(fèi)者預(yù)調(diào)，主要是對(duì)廣告文案、**訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)和廣告CF進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，了解普通消費(fèi)者對(duì)廣告的真實(shí)感受，拋開(kāi)專業(yè)的視角，回歸原點(diǎn)進(jìn)行分析。一個(gè)廣告如果從專業(yè)的角度可能是**的，但是消費(fèi)者未必能夠接受和理解。比如阜陽(yáng)卷煙廠的香梅香煙的品牌廣告，“香梅一枝天地春”的創(chuàng)意和表現(xiàn)，從專業(yè)視角分析****，但是消費(fèi)者不感冒。企業(yè)此時(shí)關(guān)注的不應(yīng)該是廣告公司說(shuō)什么，而是消費(fèi)者對(duì)廣告的真實(shí)反應(yīng)是什么，這必須通過(guò)5～10場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的質(zhì)化訪談才能較終定論的，不行就必須換，這是鐵律。 

      最后是事后調(diào)研：即是在廣告投放過(guò)程中，及時(shí)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知效果和階段性的銷售貢獻(xiàn)效果。及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑キh(huán)境和電視媒體環(huán)境的變化，進(jìn)行必要的調(diào)整，結(jié)合廣告的銷售貢獻(xiàn)效果診斷廣告是否出現(xiàn)老化跡象、概念是否需要更換、訴求是否還具有差異化等方面，和廣告公司、媒體代理公司保持密切聯(lián)系以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告在投放過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
     以上講了廣告調(diào)研的三個(gè)步驟，所以要得到好的廣告效益，在廣告片制作之前就得調(diào)研清楚，這樣就免除了盲目的投放廣告了。
 
本文由武漢影視公司引用撰寫(xiě)
本文來(lái)自：  

武漢飛樂(lè)蒙影視制作有限公司專注于宣傳片,專題片,工作匯報(bào)片,手繪動(dòng)畫(huà)制作等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 不同角度攝影的作用

  ?攝影機(jī)的拍攝角度由攝影機(jī)與被攝對(duì)象的距離、攝影機(jī)位于被攝對(duì)象的什么方向以及攝影機(jī)與被攝對(duì)象的高度關(guān)系三個(gè)因素組成。在一部影視作品中往往有多種角度變化，運(yùn)動(dòng)攝影實(shí)際上就是角度的連續(xù)不斷的變換，就是無(wú)形中劃了一條視點(diǎn)變化的軌跡線。導(dǎo)演與攝影師對(duì)拍攝角度的選擇，例如，用什么角度、如何變化，以及偏好某種角度等等，往往決定著整部影片的造型風(fēng)格。 ????&

• 企業(yè)宣傳片的預(yù)算受哪些因素影響

  ?一部企業(yè)宣傳片制作完成大致可分為3大步驟，前期策劃創(chuàng)意、中期拍攝、后期制作，同樣影響企業(yè)宣傳片預(yù)算的因素也可分為3大塊，下面互動(dòng)影視簡(jiǎn)單總結(jié)如下： 前期策劃創(chuàng)意的好壞直接影響宣傳片預(yù)算。針對(duì)企業(yè)宣傳任務(wù)工作，撰寫(xiě)創(chuàng)意影片腳本，解說(shuō)詞。有的企業(yè)主認(rèn)為這個(gè)專業(yè)性不高，是人就能做，直接網(wǎng)站或公司宣傳單上的文字資料扒下來(lái)交給導(dǎo)演就行，其實(shí)一個(gè)宣傳片成功與否往往取決前期的溝通，只有在前期創(chuàng)作的上

• 專題片制作的注意事項(xiàng)

  ?一部專題片制作過(guò)程中有些注意點(diǎn) ??? 1.專題片制作選題 ??? 選題上不求大只求深；不求硬只求軟。具體操作上，應(yīng)該定位于關(guān)注民生。以一個(gè)人或一件事為切入點(diǎn)，將其置身于社會(huì)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中去關(guān)照對(duì)比，從中挖掘提煉出鮮明的觀點(diǎn)，指導(dǎo)人們?nèi)ニ伎?。看似平常的小事，?bào)道中卻能挖掘出背后的社會(huì)意義。 ??&nbs

• 各類企業(yè)宣傳片的用途

  說(shuō)起企業(yè)宣傳片大家并不陌生，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的需要，企業(yè)宣傳片橫空出世，以其*特的姿態(tài)贏得了大多數(shù)企業(yè)的青瞇?？v觀市場(chǎng)，企業(yè)宣傳片制作在各行各業(yè)，市場(chǎng)的各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)起著至關(guān)重要的作用，下面為您從不同方面分類企業(yè)宣傳片，做出企業(yè)宣傳片用途大指南。 一、以企業(yè)形象為主的宣傳片制作 此類宣傳片以企業(yè)形象為主，著重介紹企業(yè)的歷史、文化、實(shí)力、貫穿企業(yè)戰(zhàn)略等。通過(guò)*特的策劃，條理分明，