**創(chuàng)造**的魅力

時(shí)間：2020-01-05作者：深圳智造**管理有限公司瀏覽：505

     晉江**真正崛起于1999年，當(dāng)年29歲的安踏少帥丁志忠用80萬(wàn)元聘請(qǐng)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孔令輝擔(dān)任***人，并大膽賭上全年利潤(rùn)在央視上大做廣告。那時(shí)，安踏銷售收入僅5000萬(wàn)元，利潤(rùn)不過(guò)400萬(wàn)元。次年隨著孔令輝在悉尼奧運(yùn)會(huì)奪冠， 安踏那句“我選擇，我喜歡”的廣告語(yǔ)瞬間響徹大江南北。不到半年，安踏的銷售額就提高了30%多，從2000年到2004年，連續(xù)4年，安踏運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率居全國(guó)**。安踏的成功為晉江其他企業(yè)樹(shù)立了一個(gè)范本，這種“***+央視五套”轟炸式的“造牌”運(yùn)動(dòng)被迅速推廣開(kāi)來(lái)。


     從1998年提出“**立市”，晉江**因勢(shì)利導(dǎo)，在2002年進(jìn)一步提出打造“**之都”。2002年2月，七匹狼、恒安、潯興、安踏四家晉江企業(yè)被地區(qū)商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)**商標(biāo)。當(dāng)年4月，晉江市**舉辦了一場(chǎng)重獎(jiǎng)創(chuàng)牌企業(yè)的慶祝晚會(huì)，上述四家企業(yè)各獲得市**100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，另外上百家企業(yè)也獲得總額達(dá)430萬(wàn)元之巨的獎(jiǎng)金。這個(gè)晚會(huì)對(duì)晉江企業(yè)的創(chuàng)牌運(yùn)動(dòng)影響深遠(yuǎn)。


     以前很多企業(yè)都是‘**+廣告’模式，現(xiàn)在大家都在走差異化道路，像晉江幾家食品企業(yè)在成功嫁接動(dòng)漫產(chǎn)品后獲得了很大發(fā)展空間?！睍x江市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局副局長(zhǎng)林永紅說(shuō)。各個(gè)企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地選擇自己的切入口，做細(xì)分市場(chǎng)。比如利郎做商務(wù)男裝，勁牌以?shī)A克為主，柒牌是*立領(lǐng)，利郎集團(tuán)副總裁胡誠(chéng)初說(shuō)：“大家自然而然就分隔開(kāi)來(lái)，又形成一種良性競(jìng)爭(zhēng)、相互促進(jìn)的作用。”


     在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)較為激烈的制鞋業(yè)也是如此，比如特步是較早以時(shí)尚***的晉江**，刻意將自己定位于時(shí)尚體育的細(xì)分市場(chǎng)，鴻星爾克則希望打造**網(wǎng)球裝備的形象，此外還有專做籃球鞋、足球鞋的。


     在企業(yè)**發(fā)展深化的同時(shí)，晉江這個(gè)城市**的打造和提升也日益凸顯。過(guò)去，晉江雖然號(hào)稱“中國(guó)**之都”，但外界對(duì)晉江的了解依然有限。作為*營(yíng)銷策劃人，胡誠(chéng)初認(rèn)為，“其實(shí)晉江有底蘊(yùn)的、有內(nèi)涵的、有歷史意義的東西很多，較值得對(duì)外營(yíng)銷和宣傳?！?


     去年1月6日成立的晉江投資促進(jìn)局，在負(fù)責(zé)為晉江招商的同時(shí)，也起到對(duì)外整體打造和宣傳晉江這個(gè)城市**的作用。晉江市投資促進(jìn)局局長(zhǎng)吳靖宇表示：晉江的企業(yè)和產(chǎn)品**這么多，很多人都清楚、認(rèn)同這些**，但實(shí)際上晉江群體**崛起的背后，還蘊(yùn)涵了晉江鮮明的地域文化特色和晉江人愛(ài)拼敢贏的精神及**的一路扶持，這也是晉江在投資環(huán)境上的*特優(yōu)勢(shì)。 




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