中國(guó)**文化在流失

時(shí)間：2020-01-05作者：深圳智造**管理有限公司瀏覽：532

    近年來(lái)，一個(gè)特別的現(xiàn)象頗受人們關(guān)注：一些中國(guó)企業(yè)在面對(duì)**時(shí)不愿意標(biāo)明自己的中國(guó)企業(yè)身份，不愿意讓自己的產(chǎn)品標(biāo)明是國(guó)貨。其實(shí)越是真正**化的企業(yè)，在**有影響力的中國(guó)企業(yè)，往往其中國(guó)的身份明確，比如真正已經(jīng)走向世界的華為、中興等企業(yè)，其中國(guó)身份也是它**影響力的一部分。

 

    而往往越是內(nèi)銷的消費(fèi)品，越是愿意起洋名，越愿意讓自己的企業(yè)和某種西方的元素有緊密的聯(lián)系。自身的**無(wú)法確立，卻以洋**的名義出現(xiàn)，這是當(dāng)下不少企業(yè)的選擇。

 

    可以說(shuō)這些企業(yè)缺少文化自信，隨波逐流。這些企業(yè)也確實(shí)在**的建設(shè)方面存在問(wèn)題，但其實(shí)問(wèn)題的復(fù)雜性較值得我們關(guān)注。國(guó)內(nèi)一家以**授權(quán)為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺(tái)【牌品網(wǎng)】**代表表示，企業(yè)做這樣的選擇往往也并不僅僅是思想狹窄所致，而是當(dāng)下環(huán)境的變化引發(fā)的一些復(fù)雜的情勢(shì)所致。

 

    【牌品網(wǎng)】**代表指出，在金融危機(jī)之后，當(dāng)下的**消費(fèi)市場(chǎng)正面臨著相當(dāng)深刻的變化。有兩個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注：**，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為**增長(zhǎng)較快和較有影響力的市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)部消費(fèi)的“全國(guó)化”趨向?qū)τ凇?*化”的影響已經(jīng)越來(lái)越清晰。

 

    這使得中國(guó)原來(lái)僅僅是生產(chǎn)和制造大國(guó)的形象有了深刻的改變，中國(guó)拉動(dòng)**消費(fèi)的能力應(yīng)引起高度關(guān)注。今天引起大家關(guān)注的諸如蘋果產(chǎn)品的流行，**品的追逐等就是典型的例子。

 

    其次，中國(guó)企業(yè)原來(lái)的“走向世界”模式似乎也面臨新的挑戰(zhàn)。十年前我們的一些企業(yè)希望通過(guò)迅速**化，在**市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力，希望成為索尼、三星這樣的**性的企業(yè)，但現(xiàn)在看來(lái)，這樣的努力由于**消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，并沒(méi)有**預(yù)想的效果。

 

    反而是中國(guó)市場(chǎng)的一枝*秀使得企業(yè)**在**有所作為，因?yàn)槭澜缟系膸缀跛兄匾钠髽I(yè)都希望在中國(guó)這個(gè)增長(zhǎng)較快的市場(chǎng)上獲得成功。但中國(guó)市場(chǎng)本身的復(fù)雜性又使得本土企業(yè)在本地的競(jìng)爭(zhēng)中面臨新的挑戰(zhàn)。

 

    “中國(guó)的一些消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)**的不信任讓人困擾一些企業(yè)原來(lái)在高速成長(zhǎng)時(shí)期在質(zhì)量和**建設(shè)方面的一些問(wèn)題開(kāi)始暴露。隨著社會(huì)對(duì)于****的重視，企業(yè)原來(lái)靠低廉價(jià)格獲得的某些優(yōu)勢(shì)開(kāi)始喪失。” 【牌品網(wǎng)】**代表分析道，“而同時(shí)由于原來(lái)通過(guò)**位****市場(chǎng)帶來(lái)了諸多國(guó)產(chǎn)**的低端化形象，使得今天中國(guó)消費(fèi)者所要求的升級(jí)換代往往得不到滿足而陷入困難之中。”

 

    對(duì)方表示，在這種狀況下，**需要的是企業(yè)真正在文化方面找到一個(gè)本土和**平衡的選擇。本土企業(yè)的**化需要有**化的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等方面的人才，也需要有較廣闊的**視野，才可能完成自身的**提升。但同時(shí)也需要有高度的自信和對(duì)于自身****的堅(jiān)定支撐的努力，讓自身的**具有本土和**的整合能力。

 

    需要通過(guò)一種“**本土化”的戰(zhàn)略來(lái)真正建構(gòu)起中國(guó)中等收入者和年輕人真正喜愛(ài)的本土**。這方面的挑戰(zhàn)相當(dāng)嚴(yán)峻，需要社會(huì)高度關(guān)切和共同努力，也需要企業(yè)的奮斗和消費(fèi)者對(duì)于本土**的關(guān)愛(ài)和支持?，F(xiàn)實(shí)中國(guó)市場(chǎng)的吸引力足夠，我們所需要的就是較好的文化解決方案和較好的**戰(zhàn)略。







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• 商標(biāo)搶注利弊同存

  ? ? 商標(biāo)搶注，對(duì)我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)早已不是個(gè)新鮮詞語(yǔ)了，“五糧液”在韓國(guó)被搶注，“海信”被西門子搶注，“長(zhǎng)虹”在南非被搶注……這些雖然都曾引起過(guò)人們的關(guān)注，但是國(guó)內(nèi)****商標(biāo)遭到國(guó)外企業(yè)搶注的事情仍在繼續(xù)上演。 ? ? ? 上海*糖果**“喔喔”在中國(guó)香港遭尼爾森公司以中國(guó)香港喔喔糖果進(jìn)行*三十類商標(biāo)注冊(cè)，并且，該外資公司稱即將在中國(guó)香港推出喔喔系列糖果以及

• 大網(wǎng)店將推商標(biāo)授權(quán)

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