朋友圈廣告*如何做到篩選用戶—哈曼丁科技

時間：2021-11-02作者：重慶哈曼丁科技集團(tuán)有限公司瀏覽：160

推廣旺季到了，近很多家企業(yè)廣告主，大家都在抱怨現(xiàn)在廣告越來越難做了，廣告投放平臺眾多，越來越難抓住和滿足用戶的需求，導(dǎo)致廣告轉(zhuǎn)化成本越來越高，慢慢的對互聯(lián)網(wǎng)廣告有所忌憚和不信任了。真的是互聯(lián)網(wǎng)廣告不行嗎？其實(shí)是我們的方式跟不上互聯(lián)網(wǎng)用戶的腳步，盲目的投放，沒有讓合適的內(nèi)容出現(xiàn)在合適的人群面前。在當(dāng)今中國互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶本身能接觸的新鮮事越來越多，而且是越來越容易，每個人都時時刻刻的被營銷，我們也會發(fā)現(xiàn)身邊很多廣告，有些能引起關(guān)注，有的卻被投訴騷擾。朋友圈廣告*如何做到篩選用戶？

朋友圈廣告*

一、大數(shù)據(jù)定向，助力企業(yè)找到對的人

1. 騰訊數(shù)據(jù)

騰訊APP眾多，覆蓋廣我們稍微留意一下，每個人智能手機(jī)上基本都會安裝4款以上的騰訊軟件，那么每個網(wǎng)民的喜歡和關(guān)注點(diǎn)，通過騰訊內(nèi)部的數(shù)據(jù)采集都可以獲取到了。

2. 垂直平臺數(shù)據(jù)

京東、搜狗、58同城，新美大從客戶的購物效果，搜索習(xí)慣進(jìn)行分析用戶的現(xiàn)狀和需求，還可以通過后臺選擇產(chǎn)生這個行為的場景和時效，能的把握用戶的需求，推送對應(yīng)的內(nèi)容。

3. 廣告主企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)：線上商城下單數(shù)據(jù)，CRM系統(tǒng)，積累的號碼

騰訊數(shù)據(jù)對接平臺，廣告主內(nèi)部數(shù)據(jù)和廣告平臺之間利用API數(shù)據(jù)回傳，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對接，檢測到平臺以外的數(shù)據(jù)，另外還可以通過已有的號碼包進(jìn)行挖包，挖出和號碼人群畫像相似的人群進(jìn)行投放。

4. 第三方合作伙伴數(shù)據(jù)：交易中心，垂直平臺

利用部分合作伙伴的數(shù)據(jù)進(jìn)行拓展，增加人群基數(shù)。

朋友圈廣告如何篩選出用戶

二、重點(diǎn)分析意向興趣行為定向能力

1. 行為定向（我做了什么？）

近一年內(nèi)，所有可以被記錄下來的線上線下用戶行為軌跡。

應(yīng)用**：較清晰的標(biāo)簽定義挖掘與較豐富的場景劃分，承載不同的優(yōu)化目標(biāo)，配合不同時期的營銷計(jì)劃，進(jìn)行的自助投放優(yōu)化，短期內(nèi)提升轉(zhuǎn)化效果。

2. 興趣定向（我喜歡做什么？）

近一年內(nèi)，個體對特定事物或者活動具有傾向性的態(tài)度，并且同時為此付出長期的時間或者金錢投入的行為。

應(yīng)用**：較加有效的協(xié)助廣告主定向具有長期興趣的消費(fèi)者人群，塑造品牌，培養(yǎng)用戶群體。

3. 意向定向：（我想購買什么？）

近一個月內(nèi)，個體對特定產(chǎn)品或服務(wù)的購買或參與意向，描述個體基于生存與發(fā)展的需要所產(chǎn)生有條件、可行的選擇傾向。

應(yīng)用**：較直接的幫助廣告主尋找具有可轉(zhuǎn)化意向的潛在人群，可大大的提升廣告的轉(zhuǎn)化效果。

朋友圈廣告*除了已有的一二三級標(biāo)簽類目以外，還有關(guān)鍵詞與類目詞定向。

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