上海匯弋清關(guān)公司網(wǎng)訊：2018葡萄酒進(jìn)口總量同比下降8.95%，總額增長1.10%，法*跌8.75%，西班牙酒跌20%

時間：2019-01-23作者：匯弋(上海)供應(yīng)鏈管理有限公司瀏覽：105

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進(jìn)口總量暴跌8.95%，為何總金額上升1.1%？
 

2017年歐洲葡萄酒主產(chǎn)國葡萄酒大量減產(chǎn)，葡萄酒價格漲幅較大，這是影響市場價格波動主要的原因。另一方面，雖然中國葡萄酒市場在2018年進(jìn)入一個調(diào)整期，但中國葡萄酒飲酒的消費(fèi)者還處在一個穩(wěn)定發(fā)展的階段，更多的葡萄酒消費(fèi)者越來越注重葡萄酒的品質(zhì)，所以中**葡萄酒在市面上越來越受到歡迎。除此之外，低端酒市場競爭激烈，越來越多進(jìn)口商轉(zhuǎn)型中**市場也是重要原因。




在2018年，長期占據(jù)中國葡萄酒進(jìn)口來源國**大國的法國遭遇到了“寒流”，法國進(jìn)口葡萄酒總額下降1億美元，增長率暴跌8.75%。中*類流通協(xié)會進(jìn)口酒市場**副秘書長席康表示：法國葡萄酒進(jìn)口額整體下滑，除了經(jīng)濟(jì)原因，和漲價有很大關(guān)聯(lián)，一些曾經(jīng)進(jìn)口法國低端葡萄酒的進(jìn)口商逐漸開始“改換門庭”，因為法國低端餐酒競爭優(yōu)勢不明顯。
 
受大環(huán)境影響，澳大利亞酒和意大利酒遭受小幅下滑，但意大利和澳洲酒近幾年在中國市場發(fā)展趨勢穩(wěn)定，依然有著穩(wěn)定的基本盤。澳洲酒因為符合中國人的口感，和這些年來**的品牌建設(shè)，也依然坐穩(wěn)了*二大葡萄酒進(jìn)口國的地位。
 
智利是中國五大葡萄酒來源國里一保持?jǐn)?shù)據(jù)增長的國家，且漲幅達(dá)4.5%，這歸功于智利葡萄酒2017年份平均質(zhì)量的提升和眾多酒莊、酒商們在華不遺余力的推廣。
 

西班牙葡萄酒經(jīng)歷了連續(xù)兩年排名下降，目前已經(jīng)從*三位滑落到*五位。據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)營西班牙葡萄酒的進(jìn)口商透露，西班牙的葡萄酒出口模式目前還是類似于農(nóng)副產(chǎn)品，在2018年漲價比較厲害，低端餐酒漲價普遍接近20%。西班牙葡萄酒目前處在稍顯尷尬的環(huán)境下，影響力不如法國，價格比不過智利，西班牙的影響力品牌目前還不明顯，也不像許多澳大利亞酒莊的頭部品牌效益帶動以及背后有著大量的**推廣。但同時考慮到產(chǎn)能，性價比，影響力，西班牙酒也不太可能跌出主流。




2019年1月能否逆勢回升？
 
2018年1月中國葡萄酒進(jìn)口量同比增長52.81%，總金額同比增長67.86%。然而到了4-12月進(jìn)口量和進(jìn)口額同比連續(xù)8個月出現(xiàn)下降。這符合WBO2018年一季度結(jié)束時的預(yù)期“增幅會高開低走”。葡萄酒難賣了，反映到進(jìn)口方面就是許多酒商賣不出去酒自然就不會進(jìn)那么多酒了。那么，在下滑了8個月之后，進(jìn)入年前的“用酒旺季”，2019年1月能否逆勢回升呢？
 
根據(jù)WBO走訪和調(diào)查，2019年的春節(jié)旺季較以往來得較晚。一位進(jìn)口商點評了2018年的行業(yè)數(shù)據(jù)表示：其實今年大環(huán)境的銷售數(shù)據(jù)只能體現(xiàn)一部分，另一部分要看進(jìn)口商的庫存。據(jù)了解，大部分進(jìn)口商除了個別熱銷產(chǎn)品，還是有一些產(chǎn)品是滯銷的，進(jìn)口量減少的同時，庫存變得較大，說明環(huán)境確實不好。酒商們需要尋找突破口，誰較了解市場的需求，把常規(guī)產(chǎn)品做得有競爭力，把差異化產(chǎn)品做得較有*特性就能在這時候脫穎而出。
 

波爾多花雅酒業(yè)中國區(qū)總裁劉峰偉表示：2018年1月進(jìn)口數(shù)據(jù)大幅增長是因為市場沒有對將要到來的行業(yè)調(diào)整期做出正確的反應(yīng)，還是一種對2017年的延續(xù)策略?；?017年的數(shù)據(jù)，對中國葡萄酒市場的判斷比較樂觀。他預(yù)測2019年1月的市場將會趨保守，不會特別漂亮。不過一些新政策值得關(guān)注，澳洲零關(guān)稅政策出臺后澳洲酒可能會有一個增長，不過具體還是要看其對整體增長的貢獻(xiàn)率。




按慣性進(jìn)貨的企業(yè)面臨庫存風(fēng)險，但多名酒商仍看好前景
 
深圳智德營銷策劃公司創(chuàng)始人王德惠表示：市場可能還會遭遇一段時間的振蕩期，在前幾年行業(yè)大趨勢較好的時候，有的企業(yè)銷售計劃執(zhí)行比較好，但去年大環(huán)境突變，企業(yè)需要在市場預(yù)判方面投入更多精力。目前市場形勢沒那么好，消費(fèi)者的消費(fèi)方式，理念，動機(jī)都變了，導(dǎo)致鋪貨難、動銷慢，以往可能買一送一這樣的促銷方式就很容易賣掉了，但現(xiàn)在不行了。2018年很多企業(yè)按原有的方式進(jìn)貨，壓到渠道里形成了庫存。
 
另一方面葡萄酒市場的滲透率依然特別低，三四線城市消費(fèi)者喝葡萄酒幾乎沒什么選擇，市面上只有種類**的的低端款。筆者認(rèn)為在危機(jī)的時候也是好布局的時候，有危險就**會，根據(jù)之前葡萄酒行業(yè)調(diào)整期的經(jīng)驗，時常會進(jìn)行行業(yè)洗牌，只有扎扎實實提高市場滲透率才能找到出路。
 
劉峰偉認(rèn)為：如果考慮的中國葡萄酒發(fā)展市場的歷史，上次這樣葡萄酒行業(yè)遭遇“寒冬還是在”2013年，當(dāng)時國家出臺了限制“三公”消費(fèi)的政策，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了悲觀情緒，但很2015-2017年葡萄酒行業(yè)飛速發(fā)展，又進(jìn)入了一個黃金期。對比發(fā)達(dá)國家甚至是世界平均水平，考慮到中國目前國內(nèi)的收入水平，目前國內(nèi)的葡萄酒在酒類市場的占有率還是處于相當(dāng)?shù)偷碾A段。根據(jù)調(diào)查，葡萄酒的消費(fèi)人群為受教育高者與年輕人，隨著85甚至90后成為消費(fèi)中間力量，看好葡萄酒成為社會主流飲品。
 
王德惠同樣表示了對未來長期葡萄酒市場發(fā)展的看好，他也認(rèn)為中國葡萄酒市場還遠(yuǎn)沒有走向成熟和普及。目前中國人均葡萄酒飲用量僅僅為1.3升，距離世界人均水平還相差甚遠(yuǎn)。并且，目前葡萄酒市場的“兩化”也較為嚴(yán)重，便宜的酒被賣到偏遠(yuǎn)的地方，但是北上廣這些大城市葡萄酒消費(fèi)水平已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國家。
 
席康認(rèn)為目前消費(fèi)水平只是處在分層階段，談不上升級與降級。增長速度不會那么，2018年屬于行業(yè)的盤整期，將來還會增長，從終端消費(fèi)來看，葡萄酒消費(fèi)者會越來越多。因此看好2019年葡萄酒行業(yè)重新返回增長態(tài)勢。





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