“雙11”數(shù)據(jù)亮眼，促進(jìn)消費(fèi)仍要加油

時(shí)間：2018-11-19作者：上海天貿(mào)會(huì)展有限公司瀏覽：93

【鵬眼看市】

中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來會(huì)毫無懸念地進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新階段，創(chuàng)造利于消費(fèi)的環(huán)境，我們的政策不應(yīng)懈怠，還要繼續(xù)加碼。

黃小鵬

隨著內(nèi)外環(huán)境的變化，今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一定壓力，特別是作為經(jīng)濟(jì)活力重要體現(xiàn)的消費(fèi)市場(chǎng)狀況引發(fā)較大關(guān)注。其一，社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)走弱，繼去年12月增幅**降到2位以下，今年5月又創(chuàng)下歷史新低，跌至8.5%，隨后幾個(gè)月雖有反彈但力度有限；其二，汽車作為消費(fèi)市場(chǎng)的大類，二季度銷量開始就疲態(tài)盡顯，傳統(tǒng)的“金九銀十”也不見蹤影，9月、10月兩個(gè)月銷量分別下降了12%和20%，以萬億為單位的汽車市場(chǎng)20年來將**次出現(xiàn)年度負(fù)增長(zhǎng)；其三，一些低端消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，引發(fā)了是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)的爭(zhēng)論。

消費(fèi)市場(chǎng)是不是出了大問題，這令很多人擔(dān)心。但剛剛過去的“雙11”購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)卻讓人眼睛一亮，天貓“雙11”成交總額達(dá)到2135億元，比去年增長(zhǎng)27%，其他電商平臺(tái)也大多**不錯(cuò)成績(jī)。許多人因此感嘆：哪里有什么消費(fèi)降級(jí)？有媒體高呼，“雙11”數(shù)據(jù)表明了像大海一樣壯闊的內(nèi)需市場(chǎng)容量。

兩個(gè)數(shù)據(jù)，一個(gè)偏悲觀一個(gè)非常樂觀，到底誰較準(zhǔn)確地反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)？?jī)蓚€(gè)數(shù)據(jù)反差這么大原因何在？當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下各大電商平臺(tái)之所以能****出大多數(shù)人預(yù)期的表現(xiàn)，在筆者看來原因不外乎兩點(diǎn)：

一是電商行業(yè)進(jìn)入了流量紅利兌現(xiàn)主升浪。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，近兩年電商流量獲取成本上升，但網(wǎng)購(gòu)在人們生活中的重要性卻一路走高，前期積累的流量**正在持續(xù)高速釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓“雙11”中90后消費(fèi)者占比達(dá)到46%，而80年以后出生的人群占比近八成，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的世代，購(gòu)物大比例地可以選擇網(wǎng)購(gòu)，過去許多年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)投入大量成本獲取流量，現(xiàn)正在進(jìn)入持續(xù)回報(bào)期。

二是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和電商平臺(tái)生態(tài)日益成熟和完善，正在發(fā)揮巨大的協(xié)同效應(yīng)。

大數(shù)據(jù)、物流的完善較大地拓寬了市場(chǎng)的疆域，**化色彩日益明顯、向三四線城市延伸日益明顯，就是其疆域擴(kuò)大的表現(xiàn)。“新零售”著力于促進(jìn)線上線下融合，近幾年線下布局效果已顯，天貓甚至宣稱，其“雙11”已形成了無障礙的線上線下消費(fèi)閉環(huán)。

電商平臺(tái)連接和融合制造業(yè)、消費(fèi)端與生產(chǎn)端的效果較加明顯。千**來橫亙?cè)谏a(chǎn)服務(wù)與消費(fèi)者需求之間的鴻溝被填補(bǔ)甚至填平，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向的把握達(dá)到了**的精確度，因此能生產(chǎn)出更多與消費(fèi)升級(jí)同向而行的新產(chǎn)品，需求與供給達(dá)到渾然一體不再是夢(mèng)想，這挖掘出了大量的消費(fèi)潛能。賦能品牌、商家和企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制，猶如“商業(yè)操作系統(tǒng)”，就像Windows之于PC機(jī)、Mac OS之于蘋果機(jī)一樣，可以預(yù)料，就像不斷升級(jí)的手機(jī)OS會(huì)讓應(yīng)用開發(fā)日益繁榮一樣，電商基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)系統(tǒng)方面的持續(xù)投入，未來將繼續(xù)形成消費(fèi)推動(dòng)力。

“雙11”交易數(shù)據(jù)亮眼，正是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)代表著未來和成長(zhǎng)，如同成長(zhǎng)型公司能很好地抵御經(jīng)濟(jì)下行影響一樣。但是，我們不能反過來從成長(zhǎng)型公司的良好表現(xiàn)證明經(jīng)濟(jì)周期不存在，事實(shí)上，如果整體經(jīng)濟(jì)較好的話，今年的“雙11”數(shù)據(jù)會(huì)較加出色。因此，不論是亮麗的“雙11”數(shù)據(jù)還是偏悲觀的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，加起來才是全貌。

這提示我們，不能因?yàn)椤半p11”數(shù)據(jù)很好，促進(jìn)消費(fèi)的工作就可以松懈，可以放一放。

事實(shí)上，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)中不利于消費(fèi)增長(zhǎng)的因素仍然較多。民企特別是中小型民企經(jīng)營(yíng)困難，影響了中低收入群體就業(yè)和收入增長(zhǎng)速度。稅負(fù)仍然較重，對(duì)居民可支配收入增長(zhǎng)構(gòu)成抑制。民眾對(duì)國(guó)外消費(fèi)品的需求非常強(qiáng)勁，但稅收、通關(guān)等方面障礙讓這一潛力難以充分釋放。此外，房?jī)r(jià)過快上漲對(duì)民眾收入的“吸干效應(yīng)”會(huì)較大地壓制消費(fèi)，在這個(gè)問題上，政策的長(zhǎng)期效應(yīng)與短期短應(yīng)是相反的，長(zhǎng)期與短期之間如何權(quán)衡是對(duì)決策者的一大考驗(yàn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來會(huì)毫無懸念地進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的新階段，創(chuàng)造利于消費(fèi)的環(huán)境，我們的政策不應(yīng)懈怠，還要繼續(xù)加碼。

（作者系證券時(shí)報(bào)記者）


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