2024上海虹橋美博會(huì)-2024年上海美博會(huì)CIBE

時(shí)間：2023-06-17作者：上海首美展覽有限公司瀏覽：27

上海虹橋美博會(huì)-2024年上海美博會(huì)CIBE（虹橋國(guó)家會(huì)展中心-6月開(kāi)展）




2024年上海大虹橋美博會(huì)歡迎您




具體時(shí)間：2024年6月19-21日




2024年上海美博會(huì)將于6月19日至21日在上海國(guó)家會(huì)展中心（虹橋）舉行，該展會(huì)匯聚了來(lái)自世界各地的美甲美睫紋繡、、化妝品包材、OEM代加工等相關(guān)行業(yè)的品牌和產(chǎn)品，為業(yè)內(nèi)人士提供了一個(gè)展示和交流的平臺(tái)。

變美需求升級(jí),美業(yè)商家如何抓住三大增長(zhǎng)趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突圍?




2023年開(kāi)年以來(lái)，伴隨著消費(fèi)復(fù)蘇，求美者的需求越加旺盛，也為美業(yè)商家?guī)?lái)了生意增長(zhǎng)的新機(jī)遇。但往往機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面對(duì)**的機(jī)會(huì)與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，美業(yè)商家要如何借助線(xiàn)上化實(shí)現(xiàn)生意突圍？




6月12日，CIBE中國(guó)美博會(huì)攜手騰訊廣告、美業(yè)觀察、騰訊廣告區(qū)域**服務(wù)商于上海舉辦“穿越新增長(zhǎng)——2023騰訊美業(yè)營(yíng)銷(xiāo)*私享會(huì)”。




現(xiàn)場(chǎng)，美業(yè)觀察創(chuàng)始人/主編龔偉、騰訊廣告麗人行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人馮冠卿、亦芯區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理秦偉桐、騰訊廣告麗人行業(yè)**運(yùn)營(yíng)經(jīng)理吳少雯圍繞美業(yè)商家增長(zhǎng)攻略和高質(zhì)量拓客方法等話(huà)題進(jìn)行了深度分享，幫助美業(yè)商家承接精準(zhǔn)**，促成門(mén)店拉新與轉(zhuǎn)化。




變美需求升級(jí)




中小美業(yè)商家迎來(lái)三大增長(zhǎng)趨勢(shì)




當(dāng)下，隨著市場(chǎng)需求爆發(fā)，美業(yè)行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)的階段。對(duì)于中小美業(yè)商家來(lái)說(shuō)，抓住以下三大行業(yè)趨勢(shì)是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突圍的關(guān)鍵：




01消費(fèi)者美業(yè)細(xì)分品類(lèi)需求旺盛，滿(mǎn)足需求才能抓住先機(jī)




正如美業(yè)觀察創(chuàng)始人主編龔偉所說(shuō)，美業(yè)增長(zhǎng)目前普遍面臨著低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等卡點(diǎn)，其本質(zhì)是業(yè)務(wù)的同質(zhì)化。但在追求美的道路上，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)大量細(xì)分需求。




騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，眉形設(shè)計(jì)/淡化痘印/淡化眼袋成為麗人占比較大品類(lèi)，其次，/養(yǎng)發(fā)補(bǔ)發(fā)發(fā)/纖體等展迅猛，用戶(hù)的細(xì)分需求為美業(yè)商家?guī)?lái)了新的機(jī)會(huì)。美業(yè)商家需要堅(jiān)持“需求創(chuàng)新”的增長(zhǎng)觀念，不斷關(guān)注市場(chǎng)變化，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新，打開(kāi)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。




02中老年群體消費(fèi)需求**，靈活調(diào)整產(chǎn)品策略才能搶占增量市場(chǎng)




美業(yè)消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化發(fā)展，一方面年輕人群消費(fèi)需求**，另一方面中年女性、男性群體的美業(yè)需求**較加顯著。




例如，中老年群體存在大量發(fā)/補(bǔ)發(fā)/養(yǎng)發(fā)需求。如果能與客戶(hù)建立信任，美業(yè)商家就**會(huì)發(fā)掘更多生意機(jī)會(huì)。尤其中小商家應(yīng)當(dāng)拓寬視野，充分發(fā)揮轉(zhuǎn)型靈活的優(yōu)勢(shì)，打造更多元的產(chǎn)品品類(lèi)，搶占中老年群體增量需求市場(chǎng)。




03布局美業(yè)消費(fèi)者決策全鏈路，才能不錯(cuò)失每一個(gè)生意機(jī)會(huì)




在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式難以有效吸引新客戶(hù)和客戶(hù)資源質(zhì)量不佳的情況下，美業(yè)商家需要積極擁抱數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，尋找全渠道、全鏈路的線(xiàn)上渠道，為潛在客戶(hù)提供個(gè)性化的溝通與服務(wù)。




騰訊廣告支持“公眾號(hào)挖客”及“美團(tuán)門(mén)店引流”鏈路，助力商家拓客




面對(duì)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，美業(yè)商家需要快速建立線(xiàn)上用戶(hù)運(yùn)營(yíng)鏈路，以精準(zhǔn)承接用戶(hù)需求并促成門(mén)店轉(zhuǎn)化。




為此，騰訊廣告麗人行業(yè)3+1營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)一步升級(jí)，整合數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品并創(chuàng)新鏈路，結(jié)合不同品類(lèi)商家特性和不同人群的運(yùn)營(yíng)需求，打造三大鏈路，支持“公眾號(hào)挖客”鏈路與“美團(tuán)門(mén)店引流”鏈路，幫助商家分層轉(zhuǎn)化不同需求客群，獲得較高的轉(zhuǎn)化效率。




1公眾號(hào)關(guān)注+咨詢(xún)“挖客鏈路”

**客資有效率




為有效降低客資轉(zhuǎn)化成本，**留資的有效性，騰訊廣告升級(jí)了“挖客鏈路”，深耕私域場(chǎng)景，并在后鏈路挖客幫助品牌構(gòu)建與消費(fèi)者之間的溝通連接，幫助美業(yè)商家主動(dòng)探尋更多潛在客戶(hù)需求，精準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)者。




2直跳美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)店鋪




一鍵下單，轉(zhuǎn)化




很多中小美業(yè)商家，此前已建立了大眾點(diǎn)評(píng)賬號(hào)或美團(tuán)店鋪，但缺少線(xiàn)上**入口，而消費(fèi)者在這方面的消費(fèi)較具即時(shí)性，如果商家可以適時(shí)激發(fā)需求，就很可能帶動(dòng)轉(zhuǎn)化成交率的**。目前，騰訊廣告可以支持跳轉(zhuǎn)/鏈路下單，幫身體spa、美甲美睫等品類(lèi)的大眾點(diǎn)評(píng)商戶(hù)以較輕量化的路徑促成交易和消費(fèi)。




視頻號(hào)助力美業(yè)商家盤(pán)活公私域**




帶來(lái)GMV持續(xù)增長(zhǎng)




線(xiàn)上投放成本高，是美業(yè)商家的普遍痛點(diǎn)。與其在紅海中競(jìng)爭(zhēng)，不如拓展新的需求場(chǎng)景，而視頻號(hào)恰是一個(gè)新機(jī)會(huì)。




2023年，視頻號(hào)產(chǎn)品能力不斷完善，作為微信生態(tài)內(nèi)的**內(nèi)容組件，視頻號(hào)的使用量持續(xù)增長(zhǎng)，目前，視頻號(hào)作者活躍時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)2倍，消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)3倍，萬(wàn)粉作者增長(zhǎng)4倍，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，已成為本地商家與消費(fèi)者溝通的新場(chǎng)域。




作為快速增長(zhǎng)的新勢(shì)力媒體，視頻號(hào)通過(guò)跳轉(zhuǎn)表單、添加企業(yè)微信客服等，幫助商家創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)鏈路。同時(shí)，視頻號(hào)直播作為新的生意藍(lán)海，較能夠幫助品牌打造從到轉(zhuǎn)深度轉(zhuǎn)化的多元用戶(hù)連接方式，涵蓋發(fā)券等線(xiàn)索類(lèi)、視頻號(hào)櫥窗等交易類(lèi)路徑，助力轉(zhuǎn)化效果**。




● 視頻號(hào)直播幫助美業(yè)商家全鏈路拓客，實(shí)現(xiàn)商家直播間GMV突破 1000W+




直播已經(jīng)成為商家激發(fā)消費(fèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)決策的重要場(chǎng)景。騰訊廣告數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)直播觀看規(guī)模增長(zhǎng)300%，這也為各行各業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)視頻號(hào)直播的方式，美業(yè)商家能夠有效地打造線(xiàn)上拓客全鏈路，以較深度、更多元的方式連接消費(fèi)者。




以美業(yè)頭部連鎖商家為例，該商家此前**做過(guò)視頻號(hào)直播，在15*之際，商家通過(guò)視頻號(hào)直播打通線(xiàn)上和線(xiàn)下**，實(shí)現(xiàn)全鏈路拓客。




在線(xiàn)上，通過(guò)推送、直播入口推薦、廣告扶持等進(jìn)行線(xiàn)上引流，同時(shí)通過(guò)企微1V1溝通邀請(qǐng)、500+社群引流、朋友圈廣告推流等方式，精準(zhǔn)邀約目標(biāo)受眾觀看直播；在線(xiàn)下，聯(lián)動(dòng)全國(guó)200+門(mén)店共同造勢(shì)，配合到店拉新，*終完成視頻號(hào)直播帶貨首秀，直播間GMV達(dá)1000w+，公域引流新客**百萬(wàn)。




除了視頻號(hào)能力外放外、鏈路升級(jí)外，騰訊廣告針對(duì)本地生活行業(yè)推出了「騰訊廣告本地推」（開(kāi)放內(nèi)測(cè)中），是面向到店類(lèi)商家的一體化智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在輕松商家資產(chǎn)、簡(jiǎn)易編創(chuàng)廣告、加速交易互動(dòng)三個(gè)方便進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，幫助美業(yè)商家門(mén)店推廣較*，配合產(chǎn)品門(mén)店模型推薦策略，找到門(mén)店附近較精準(zhǔn)的人群。




同時(shí)，騰訊廣告還在會(huì)上發(fā)布了騰訊美業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)*計(jì)劃，通過(guò)運(yùn)營(yíng)扶持、**產(chǎn)品功能測(cè)試、品牌、服務(wù)直聯(lián)等多項(xiàng)特權(quán)扶持，助力中小美業(yè)機(jī)構(gòu)拓客，全速增長(zhǎng)。




美業(yè)行業(yè)正在迎來(lái)增長(zhǎng)拐點(diǎn)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，那些能夠利用線(xiàn)上渠道和工具把握用戶(hù)需求的商家，將有較大的機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出。騰訊廣告正是在這個(gè)背景下推出全新的挖客及留客解決方案，為美業(yè)商家提供較加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)工具，讓美業(yè)商家在數(shù)字化時(shí)代快速起航，實(shí)現(xiàn)較加可持續(xù)的增長(zhǎng)和發(fā)展。





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