鄭州活動策劃_大型演藝活動的策劃原則有哪些？

時間：2020-04-26

定位是確定商品在市場中的位置的必要手段。各種大型演藝活動的策劃都是在良好的定位基礎上進行的。大型演藝活動定位的具體運用因人、因物、因時、因地而不同。
定位策劃的方法有主題定位和市場定位兩種，前者是從供給者角度考慮，后者是從需求者角度來策劃。
1、大型演藝活動場館選址建筑策劃
場地場館的選址應該擇優(yōu)選擇，既要做定性分析，又要做定量分析。選擇較佳位置的方法很多，如成本比較法、圖上作業(yè)法。一般要解決以下3個問題：①工程地質(zhì)、水文等自然條件是否可靠。②建設時的“三通”即交通、供電、供水等施工條件是否落實。③參加大型演藝活動的人數(shù)是否有**。
2、大型演藝活動的策劃原則
1）系統(tǒng)性、綜合性和協(xié)調(diào)性原則策劃和舉辦大型演藝活動，是一個社會經(jīng)濟、政治、文化、環(huán)境的系統(tǒng)工程，涉及交通、住宿、餐飲、通信、購物、貿(mào)易等許多相關行業(yè)。大型演藝活動的策劃過程是活動各部分和各要素系統(tǒng)化的過程，所以在策劃中要從整體出發(fā)，使各環(huán)節(jié)、各部門、各層次相互制約和相互作用，有序進行。大型演藝活動集環(huán)境、資源、資金、人力和潛力于一體，受多種因素的制約和干擾，所以需要搞清楚該系統(tǒng)的諸要素及諸要素之間的關系，從經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益三者綜合統(tǒng)一的角度，根據(jù)大型演藝活動的主題、舉辦活動地的現(xiàn)實條件和未來發(fā)展的情況，動態(tài)地進行策劃，以確定在活動舉辦中不同階段的主題、目標、規(guī)模和手段。大型演藝活動與旅游活動密切相關，而旅游是綜合性的社會現(xiàn)象，在策劃時，只有考慮各方面的關系和影響，才能在舉辦和管理上使旅游業(yè)良性循環(huán)，社會持續(xù)發(fā)展。系統(tǒng)性要貫穿整個策劃過程，例如，在不同層面上，各構成部分和各部門要**結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展以及綜合考慮各要素間的關系，而且應該做到有重點、有次序，構成一個完善的良性循環(huán)的策劃系統(tǒng)。
2）參與性原則
由于大型演藝活動參與者的需求正向多樣化、高層次的方向發(fā)展，因而將貿(mào)易、展覽、會議與舉辦地的自然風光、名勝古跡、文化娛樂、購物等**組合在一起，使大型演藝活動較為豐富多彩，已成為一種趨勢。如今，人們希望大型演藝活動能包含有吸引力的文化、運動的內(nèi)容和參與的機會。傳統(tǒng)的走馬觀花的游覽方式只是為人們提供了從旁欣賞的機會，遠遠沒有讓人參與到活動項目中去那么親切，那么激動人心，那么讓人難以忘懷。參與性的活動能給參與者一種體驗，而這種體驗正是大型演藝活動參與者追求的。西班牙就十分強調(diào)開發(fā)具有地方和民族特色的各種參與性活動，利用各種可能的機會吸引游客。該國巴斯克地區(qū)的民間節(jié)慶和宗教活動很頻繁，當?shù)?*及文化部門對此十分重視，扶持利用當?shù)氐倪@些大型演藝活動，大力推銷當?shù)氐穆糜钨Y源、各種文化娛樂活動及郊野式參與活動，讓大型演藝活動的參與者感到趣味無窮，**了較好的效果。所以，在策劃大型演藝活動的過程中應該考慮參與性原則，策劃出能提供大型演藝活動蒞臨者參與機會的各種活動，讓他們通過親身參與，留下難忘和美好的回憶。
3）市場化原則
市場化原則就是要走出**出錢包辦的舊模式，把舉辦大型演藝活動和會展當成一個產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。這樣，在策劃大型演藝活動時就不僅要根據(jù)市場的需求來開發(fā)大型演藝活動的產(chǎn)品和服務，而且要在調(diào)查現(xiàn)有市場的需求和發(fā)展趨勢的基礎上找出消費的亮點，開發(fā)適合市場發(fā)展趨勢的需求并具有前瞻性的大型演藝活動產(chǎn)品和服務，來引導市場的需求和消費。這樣策劃出來的大型演藝活動產(chǎn)品和服務就能受到市場的歡迎，并具有旺盛的生命力。
大型演藝活動策劃的市場化原則還要求按市場化運作的要求來策劃大型演藝活動的組織和經(jīng)營。也就是說，要改變**辦節(jié)的做法，淡化**行為，強化市場行為，堅持市場化規(guī)律，引入公平競爭機制，權責分明，既要考慮社會效益，又要較大限度地追求經(jīng)濟效益。
大型演藝活動策劃的市場化原則還要考慮大型演藝活動結(jié)束后的總結(jié)和市場評估，應該將大型演藝活動當作一項產(chǎn)品，注意它的品牌注冊和無形資產(chǎn)的維護。
目前，我國許多重大的大型演藝活動已經(jīng)改變了原來**操辦的模式，上海為奧運會、上海為世博會都成立了專門的會展公司，按市場化原則進行運作。

4）針對性原則

大型演藝活動策劃一定要堅持針對性原則，也就是說，策劃大型演藝活動要針對大型演藝活動的市場定位和參與對象來策劃。這樣策劃出來的活動主題、內(nèi)容和形式、產(chǎn)品價格和服務，就較會受到大型演藝活動參與者的歡迎，較會增強大型演藝活動的吸引力，因而，大型演藝活動成功的可能性也就越大。

5）可操作性原則

大型演藝活動策劃需要遵循可操作性原則，也就是說，要從實際情況出發(fā)，按照一定的程序，制訂出較佳方案，以**經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一。方案中的經(jīng)濟指標必須符合大型演藝活動參與者的消費能力和市場的消費水平，方案的實施途徑也必須切實可行，策劃的內(nèi)容和形式必須具有前瞻性和吸引力，也不脫離實際，具有可操作性。

6）創(chuàng)新*特原則

一項成功的大型演藝活動，不僅應該充分滿足市場的需要，較重要的一點是活動各方面的創(chuàng)新*特性，正所謂“物以稀為貴”。這種特色反映在舉辦地的自然環(huán)境、人文歷史、民俗風情或者大型演藝活動各項主題活動的內(nèi)容、形式上等諸多方面。在如今大型演藝活動已經(jīng)在各地“泛濫成災”的情況下，如何利用好各項優(yōu)勢，迎合廣大大型演藝活動的參與者“求新探奇”的心態(tài)，盡力在大型演藝活動的每個方面出奇招、新招，已經(jīng)成為大型演藝活動策劃人員所面臨的主要問題之一。

7）宣傳原則

①從時間上來說，對于一項大型演藝活動的宣傳應當分為事前、事中以及事后，必須保證宣傳在時間上的完整性，確保這項活動給予廣大參與者的印象的連貫性。

②在媒體的選擇上要具有一定的技巧，針對本次大型演藝活動的目標市場，謹慎地選擇對本次宣傳有利的有效媒體，在宣傳的頻率上也要加以注意。

③在大型演藝活動舉辦期間，活動組織者要善于挖掘活動中的亮點，可以邀請媒體到活動現(xiàn)場進行現(xiàn)場采訪，也可以將活動過程中發(fā)生的一些趣事透露給廣大市民，借著媒體的宣傳力度和媒體上的曝光率讓廣大市民了解正在進行的活動，并且能夠參與其中。

④在大型演藝活動的具體活動安排上可以結(jié)合當時的時事，或者是較近發(fā)生的重大事件，比如活動期間正值九九重陽節(jié)，可以利用這個“節(jié)中節(jié)”邀請一些老年藝術家和孤老院的老年人一起到活動現(xiàn)場聯(lián)歡，這樣不僅可以樹立本次大型演藝活動在廣大市民心中的良好形象，而且能夠達到很好的宣傳效果，可謂一舉兩得。

⑤在大型演藝活動宣傳的時候不僅需要選擇有效媒體，較重要的是要建立起自己的宣傳陣地。除了可以在報紙、電視、廣播等常規(guī)媒體上開辟一個活動專欄以外，還可以連同當?shù)氐穆糜尾块T在網(wǎng)絡上建立一個大型演藝活動的網(wǎng)站。在這里市民不僅可以看到活動的舉辦期間每天的活動情況，另外還可以通過網(wǎng)上的介紹了解一些關于大型演藝活動舉辦地的歷史文化、民風民俗等，在宣傳活動本身的同時，也將大型演藝活動舉辦地推上了宣傳的**。

8）持續(xù)發(fā)展原則

良好的生態(tài)環(huán)境一直以來都是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎，以前正是由于人們大量地進行破壞性的開發(fā)，才給我們生活的這片土地帶來了難以彌補的傷害。而如今隨著可持續(xù)發(fā)展的推行，在開發(fā)和利用資源、生態(tài)環(huán)境的同時，所有開發(fā)商都必須注意對環(huán)境的保護。在開發(fā)策劃大型演藝活動的時候要考慮到舉辦地生態(tài)環(huán)境的承載力，經(jīng)開發(fā)后控制該區(qū)生態(tài)系統(tǒng)保持在自行調(diào)節(jié)和正常循環(huán)的穩(wěn)定水平上。另外，持續(xù)發(fā)展的原則還體現(xiàn)在策劃一場大型演藝活動要策劃好的不僅僅是一場活動，眼光要放長遠，在一次活動結(jié)束后要進行可持續(xù)性研究，分析這一活動是否有繼續(xù)舉辦下去的條件和市場，爭取多辦出一些規(guī)模大、影響范圍廣的大型演藝活動。

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