以品牌影響力濃縮茶葉*精華

時(shí)間：2020-01-05作者：福建省茗山茶業(yè)開發(fā)有限公司廈門分公司瀏覽：1155

經(jīng)常有茶葉*老板詢問：“現(xiàn)在是品牌的年代，什么都講品牌，那么品牌真正來源與含義是什么呢？”我們只好旁征博引說了一大通，最后他們還是問道：“我還是不明白，到底什么才是真正的品牌？”我們也一時(shí)語塞，不知說什么是好，只好沉默。

后來也經(jīng)常問自己，在這個(gè)品牌橫飛的年代，一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品，如果不或多或少帶點(diǎn)“品牌”的仙氣，仿佛就代表了落后。但不管怎么說，有一點(diǎn)是肯定的，那就是一個(gè)企業(yè)沒有品牌產(chǎn)品、品牌效益、品牌文化，也就意味著沒有發(fā)展與壯大的潛力。我們認(rèn)為應(yīng)該包括以下三個(gè)方面的基本含義：

**，品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

*二，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

*三，品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”來識(shí)別；它是主體與客體、主體與社會(huì)、企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

 

另外，品牌還具有延伸與關(guān)聯(lián)性，它還包括了產(chǎn)品、商標(biāo)、**、品牌資產(chǎn)、品牌識(shí)別、品牌符號(hào)、品牌個(gè)性、品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌延伸、品牌結(jié)構(gòu)、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌偏好度、自主品牌等17項(xiàng)內(nèi)容，幾乎囊括了產(chǎn)品上、中、下游各個(gè)運(yùn)營環(huán)節(jié)。

我們?cè)谘芯科放贫嗄甑幕A(chǔ)上，認(rèn)為一個(gè)強(qiáng)大的茶葉代理品牌將會(huì)誕生如下12項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：1.帶來較好的商業(yè)效益：銷售額、凈利潤和現(xiàn)金流；2.帶來良好的財(cái)務(wù)狀況；3.能夠要求較高的價(jià)格；4.創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠；5.使市場(chǎng)銷售較有效；6.制造與競(jìng)爭(zhēng)者的不同之處；7.使得企業(yè)較容易招聘與留住人才； 8.能夠較容易化解和克服危機(jī)；9.緩解或遏制價(jià)格下跌及資金鏈的斷失；10.有助于企業(yè)文化的形成與執(zhí)行，使公司與個(gè)人目標(biāo)接近一致，幫助管理者作出復(fù)雜的決定；11.吸引財(cái)務(wù)和投資市場(chǎng)；12.幫助消費(fèi)者創(chuàng)造**，較好回報(bào)社會(huì)。

 

本文來自：茗山生態(tài)茶【】

 


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• 詞條

  詞條說明

• 怎樣營造**優(yōu)良生態(tài)茶園

  茗山生態(tài)茶業(yè)有限公司營造及鞏固**優(yōu)良生態(tài)茶園的主要做法是： 一、堅(jiān)持茶園大覆蓋。利用橄茶配套的優(yōu)勢(shì)，年施放在茶園上的谷草和雜草達(dá)到1.5噸/畝以上，營造“海棉田”。這樣做不但可對(duì)茶園起到保水、保土、保肥，增加**質(zhì)，調(diào)節(jié)地表溫度和消滅雜草的作用，而且為生物群落提供了棲息和繁殖的場(chǎng)所。 二、杜絕施用農(nóng)藥激素。嚴(yán)禁茶園施用農(nóng)藥及激素，保護(hù)和繁衍了茶葉益蟲種群，以形成一個(gè)生物群體互相均衡的良性循環(huán)

• 茶葉*品牌同連鎖經(jīng)營的關(guān)系

  就目前茶葉*連鎖經(jīng)營行業(yè)而言，茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，茶葉品牌較是日漸增多，開茶葉店風(fēng)氣也越發(fā)昌盛起來。然隨之而來的便是品牌多了，競(jìng)爭(zhēng)多了，利潤是否也會(huì)相應(yīng)增多了?這便要看茶葉連鎖經(jīng)營者的一般做與經(jīng)營手段了。作為**茶葉*品牌之一的茗山生態(tài)茶業(yè)，在塑造茶葉品牌形象的同時(shí)也開拓了自身茶業(yè)市場(chǎng)，如今已遙遙良好茶界，針對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶市，給予了相關(guān)建議，其中茶葉品牌與連鎖經(jīng)營是關(guān)鍵。 茶葉連鎖經(jīng)營

• 打造真正生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)

  8月8上午10時(shí)，福建廈門茗山茶葉開發(fā)有限公司隆重揭牌，茶界精英、社會(huì)名流云集廈門茗山公司，上演了一場(chǎng)喜慶、盛大的茶界盛宴。 揭牌儀式由“茶藝及文化”演出、“生態(tài)鐵觀音新品發(fā)布”、“大紅袍”頭道茶儀式等精彩內(nèi)容組成，受到了與會(huì)者的高度贊揚(yáng)。大家一致認(rèn)為，福建茗山茶葉開發(fā)有限公司的新產(chǎn)品的揭牌，預(yù)示著茗山茶業(yè)向中國**原生態(tài)茶的品牌目標(biāo)邁出了較為堅(jiān)實(shí)的一步。 福建茗山茶葉開發(fā)有限公司依托泉州安溪鐵

• *茶葉店應(yīng)選擇正確的營銷模式

  ? 茶葉之所以能夠呈現(xiàn)出如今這樣的蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，光靠茶葉質(zhì)量和深厚的茶文化底蘊(yùn)是完全不夠的。茶葉市場(chǎng)除了茶葉之外，還需要有銷售，銷售是保證茶葉市場(chǎng)正常運(yùn)作的橋梁。目前，我國的茶葉市場(chǎng)銷售已經(jīng)形成了4個(gè)重要的模式，對(duì)于茶葉*商來說，合理分析這4中銷售模式將成為成功與否的決定性作用。 首先是批發(fā)模式。批發(fā)模式是較傳統(tǒng)的茶葉銷售模式，現(xiàn)如今還是茶葉市場(chǎng)上受用較廣的營銷模式，大部分的小型茶企