【報(bào)紙廣告投放】報(bào)紙廣告的法則

時(shí)間：2021-07-08作者：貝靈**廣告（北京）有限公司瀏覽：158

報(bào)紙廣告的法則


1.恐嚇生動(dòng)化：比如多年前的排毒養(yǎng)顏膠囊宣傳：“每個(gè)人身上有5.6公斤的毒”，這“5.6公斤的毒”不但恐嚇效果*，而且尖銳的打出了“排毒”的概念。排毒養(yǎng)顏膠囊就這樣打造出一個(gè)龐大的排毒市場(chǎng)，還有痔瘡嚴(yán)重時(shí)就像“一串串黑葡萄，掛在你的后邊，痛不欲生”。
2.癥狀生動(dòng)化：比如達(dá)克寧多年來(lái)一直采用“……腳癬就象野草，燒了又生，達(dá)克寧可以斬草除根……”的比喻，給消費(fèi)者留下深刻印象。3.構(gòu)造生動(dòng)化:由于保健品萬(wàn)變不離其宗——都是圍繞著人體的保健進(jìn)行，巧妙的把司空見(jiàn)慣、沒(méi)有新意的人體器官生動(dòng)化，也是增加記憶點(diǎn)的技巧，如*清茶把“肺”比做抽油煙機(jī)，要洗;肛寶把痔瘡比做地球上的珠穆朗瑪峰;一些祛斑產(chǎn)品把皮膚比做“三明治”；回春花肝泰茶還把肝臟比喻為“默默無(wú)聞、安靜工作的化工廠”等。
在信息量巨大的報(bào)紙中，訴求生動(dòng)化是區(qū)別其他產(chǎn)品、增加產(chǎn)品宣傳尖銳度的有力武器，往往凝聚了所有宣傳的精髓。這是所有報(bào)紙廣告撰寫(xiě)的頭號(hào)法則。 主要是指根據(jù)目標(biāo)人群來(lái)制作適合這部分人群的報(bào)紙廣告。保健品市場(chǎng)粗略的劃分有臭美的女人市場(chǎng)，有怕死的老人市場(chǎng)，有惹不起的中年人市場(chǎng)，還有又矮又笨的兒童市場(chǎng)等，要根據(jù)人群的特點(diǎn)制作報(bào)紙廣告。具體的做法有：
老人做法：老人常常是捧著一篇報(bào)紙事無(wú)巨細(xì)看一天。這樣就要求廣告信息量巨大，較好是從產(chǎn)品的古老故事到當(dāng)今的發(fā)展，從病因的產(chǎn)生到今后的惡化，從中醫(yī)理論到現(xiàn)代科技，都撰寫(xiě)一套面面俱到的文案，把產(chǎn)品說(shuō)透。
女人做法：廣告文案內(nèi)容一定要跟“美麗、苗條、浪漫”等掛鉤。在報(bào)紙廣告上要求講究設(shè)計(jì)創(chuàng)意，具體的說(shuō)就是“花哨”越多越好。常見(jiàn)到的例子有歐美雅、奧韻減肥膠囊等廣告，共性就是充分利用廣告版面的每一個(gè)角落精心設(shè)計(jì)，字體多種多樣，姑且不看文案，光看設(shè)計(jì)就知道花費(fèi)心思了。成功的例子有養(yǎng)生堂、太太藥業(yè)的廣告。
兒童做法：主要是給家長(zhǎng)看，像補(bǔ)鈣、增高等成功的產(chǎn)品，都是利用家長(zhǎng)關(guān)心度和盲目性。在報(bào)紙廣告中的典型的做法就是“恐嚇+產(chǎn)品功效”。
綜上，老人市場(chǎng)常常是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累、醞釀后，會(huì)進(jìn)入爆炸式的“市場(chǎng)井噴”，這需要耐心等待，而女性則會(huì)短時(shí)間內(nèi)*，啟動(dòng)市場(chǎng)快，但這種熱銷持久性不夠?？傊?，“因人就事”法則使報(bào)紙廣告較有針對(duì)性。 具體的說(shuō)，就是標(biāo)題運(yùn)用字體加粗、變黑等手法，采用吸引人的內(nèi)容，使報(bào)紙廣告從報(bào)紙中跳出來(lái)，搶奪讀者的目光。此類廣告蜥蜴團(tuán)隊(duì)常稱之為“文革標(biāo)題廣告”。標(biāo)題一定要大，比同版面上的新聞、廣告的較大標(biāo)題還要大。只要字?jǐn)?shù)不**過(guò)7個(gè)字，盡量用**黑體。標(biāo)題的內(nèi)容要吸引目光：：
其一：“產(chǎn)品加功效式”。如“祛除青春痘，我用同仁堂”，“鐵皮楓斗晶，補(bǔ)虛保健之上品”，“今年用庫(kù)娃，減肥怕個(gè)啥”、“九郡敗毒丸，**皮膚疾患”等。
其二：“疑問(wèn)、警告式”，如“千萬(wàn)不要輕視咽喉炎”、“服用增高藥不長(zhǎng)怎么辦？”、“宿便的女人老得快”、“打呼嚕是病”等。
其三：“解決手法式”，如延年鈣“阻止鈣流失+補(bǔ)鈣”、生力膠囊“填精補(bǔ)腎”、庫(kù)娃減肥膠囊“三級(jí)跳減肥”等。
其四：“*建議、新聞報(bào)道式”，如“回春花通秘茶*南京城”、“揭密旗人減肥奇效真相”、“*驚呼：排鉛產(chǎn)品終于來(lái)了”等。
關(guān)于“文革式廣告”的風(fēng)格，也許很多**對(duì)此有疑義。曾經(jīng)有廣告公司的**認(rèn)為這樣的廣告粗俗，是廣告藝術(shù)的退步。步。蜥蜴團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，只要是賺錢(qián)的廣告就是好廣告。保健品廣告一定要在標(biāo)題上花費(fèi)足夠的心機(jī)，較直接較尖銳較簡(jiǎn)單的訴求產(chǎn)品信息，這就是“文革標(biāo)題”法則。 保健品廣告必須圍繞著“促銷”這一**目的，采用多種元素充分體現(xiàn)、促成廣告目的。
報(bào)紙廣告中需要具備的十項(xiàng)元素有：廣告標(biāo)題、癥狀和功效、送貨和咨詢、銷售點(diǎn)、*建議、包裝盒和價(jià)格、各種證書(shū)榮譽(yù)、適應(yīng)癥、促銷信息和“藍(lán)帽”等。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 廣告數(shù)據(jù)分析工具如何對(duì)行業(yè)廣告投放趨勢(shì)進(jìn)行分析？

  ? 分析行業(yè)的廣告投放趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)**競(jìng)品在廣告投放活動(dòng)中采取的營(yíng)銷策略，通過(guò)對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)品廣告營(yíng)銷策略探究，為自身的廣告策略提供參考，取長(zhǎng)補(bǔ)短，避免效果較差廣告媒體投放廣告，從而獲取較大的廣告投放效益。但在此之前，我們需要借用到廣告數(shù)據(jù)分析工具對(duì)行業(yè)的趨勢(shì)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，在這其中，有哪些步驟？?廣告采集監(jiān)測(cè)廣告采集監(jiān)測(cè)是指通過(guò)大量的采集人員對(duì)廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，相較于互聯(lián)網(wǎng)廣告直接

• 報(bào)紙廣告投放

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  報(bào)紙聲明公告刊登參考樣式：1.增值稅**發(fā)票XXX有限公司遺失已填開(kāi)的（或空白 作廢）增值稅**發(fā)票（發(fā)票聯(lián) 記賬聯(lián) 抵扣聯(lián)）1份，發(fā)票代碼：XXX，發(fā)票號(hào)碼：XXX,已蓋發(fā)票**章（或 未蓋發(fā)票**章），聲明作廢2.普通發(fā)票北京XXX公司（稅號(hào)：XXX）不慎遺失北京XXX發(fā)票，發(fā)票代碼：XXX，發(fā)票號(hào)碼：XXX-XXX,特此聲明作廢3.營(yíng)業(yè)執(zhí)照XXX有限公司不慎遺失營(yíng)業(yè)執(zhí)照正副本，統(tǒng)一社會(huì)信用代

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