論商標對企業(yè)品牌的重要性-好會計

時間：2021-04-13作者：邯鄲市邯山區(qū)好會計會計咨詢服務部瀏覽：189

  品牌是企業(yè)較重要的無形資產(chǎn)，近年來，一些意識**前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略利器，**了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。在科技高度發(fā)達、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等*被對手模仿，難以成為**專長，而品牌一旦樹立，則不但有**并不可模仿。
 
    一、建立品牌
 
    品牌作為企業(yè)與消費者之間溝通較有效的方式，良好的品牌宣傳可以提高品牌商的**度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但品牌宣傳不是一蹴而就的事情，這是一個長期的過程。
 
    二、品牌保護
 
    對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護，包括商標、**、著作權(quán)等。
 
    商標注冊是有很大的學問的，很多人注冊商標的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。
 
    正確的做法是：要縱向和橫向*注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進行注冊。
 
    下面我將分別說一下，商標注冊的優(yōu)化形式：
 
    A、跨類別注冊（非常重要）
 
    比如一個做餐飲行業(yè)的品牌，就會涉及到很多的商標類別。
 
    如：29類食品類，30類調(diào)味品、糕點類，31類水果、蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館、飯店類，44類營養(yǎng)與飲食指導類。
 

    通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。

 
    B、跨行業(yè)注冊（非常重要）
 
    還是以一個餐飲行業(yè)的品牌，來說明。
 
    1）涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)
 
    現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，任何一個行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng)，那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行商標注冊。
 
    如：9類計算機軟件、程序類，35類公司經(jīng)營、廣告、連鎖類，42類計算機軟件相關(guān)服務類。
 
    2）涉及“運輸”行業(yè)
 
    餐飲食品，你需要送給客戶?；蛘咛峁┑氖澄锇氤善?，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸、包裝、冷藏等等。
 

    如：390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞。

 
    C、近似注冊（非常重要）
 
    對與你的商標名稱*形成相近似的，也要考慮注冊。
 
    如：娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。
 
    D、跨國注冊
 
    商標保護是有區(qū)域性的，商標想要在那個國家或地區(qū)得到保護，你就必須去該國家和地區(qū)進行注冊商標。
 
    商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織**局進行商標**注冊。
 
    到非《馬德里協(xié)定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對**個國家逐一進行注冊。
 
    E、副品牌注冊
 
    一個企業(yè)的可能有多個品牌，即一個主品牌、若干個副品牌。對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對各副品牌名稱進行注冊。
 
    F、包裝風格保護（非常重要）
 
    對*特的產(chǎn)品包裝風格，要申請專利保護。
 
    品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。
 
    產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報外觀**，這是較*被模仿的。
 
    產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容***簡易改變而侵權(quán)的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型、發(fā)明**。
 
    涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過發(fā)明**來保護。
 
    G、形象注冊
 

    形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟、QQ的小企鵝、麥當勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。




 
    H、其他圖形注冊
 

    還有一些品牌為了較好的進行識別，會設計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。

 
    三、品牌保護的重要性
 
    品牌設計與包裝的要點 當今世界已然進入到品牌競爭的時代，而品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。有人統(tǒng)計說企業(yè)每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的**率，無怪乎企業(yè)界對品牌設計**。那么，如何進行品牌設計才能獲得好的效果呢？
 
    A、縱向保護
 
    縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。
 
    在品牌的管理過程中，應該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變?yōu)?熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是較為不利的。
 
    B、縱向保護
 
    橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。

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