中國(guó) MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及未來前景展望報(bào)告2021～2026年

時(shí)間：2021-04-06作者：北京華研中商經(jīng)濟(jì)信息中心瀏覽：73

中國(guó) MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及未來前景展望報(bào)告2021～2026年

 

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<<報(bào)告編號(hào)>> 389239

<<出版日期>> 2021年4月

<<出版機(jī)構(gòu)>> 華研中商研究院

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<<聯(lián)系人員>> 高虹

 
**章　MCN行業(yè)基本概述
1.1　MCN行業(yè)基本介紹
1.1.1　MCN定義介紹
1.1.2　MCN內(nèi)容類型
1.1.3　MCN**職能
1.1.4　MCN作業(yè)鏈條
1.1.5　MCN重要地位
1.2　中外MCN發(fā)展模式的異同
1.2.1　行業(yè)發(fā)展背景不同
1.2.2　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式不同
1.2.3　平臺(tái)分發(fā)渠道不同
1.2.4　商業(yè)收益分成不同
*二章　2019-2021年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況
2.1.2　服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況
2.1.3　外貿(mào)運(yùn)行狀況
2.1.4　固定資產(chǎn)投資
2.1.5　宏觀經(jīng)濟(jì)展望
2.2　政策環(huán)境
2.2.1　行業(yè)扶持政策
2.2.2　網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)管
2.2.3　網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范
2.2.4　平臺(tái)規(guī)范政策
2.2.5　地方扶持舉措
2.2.6　平臺(tái)自律規(guī)約
2.3　社會(huì)環(huán)境
2.3.1　人口規(guī)模分析
2.3.2　居民收入水平
2.3.3　居民消費(fèi)水平
2.3.4　消費(fèi)市場(chǎng)特征
2.3.5　網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模
2.4　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展
2.4.1　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基本概述
2.4.2　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模
2.4.3　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
2.4.4　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局
2.4.5　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式
2.4.6　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
*三章　2019-2021年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展分析
3.1　中國(guó)MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.1.1　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
3.1.2　產(chǎn)業(yè)鏈上游
3.1.3　產(chǎn)業(yè)鏈中游
3.1.4　產(chǎn)業(yè)鏈下游
3.2　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展綜述
3.2.1　行業(yè)發(fā)展歷程
3.2.2　行業(yè)催化因素
3.2.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)
3.2.4　行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
3.2.5　疫情影響分析
3.3　中國(guó)MCN行業(yè)運(yùn)行狀況
3.3.1　市場(chǎng)規(guī)模狀況
3.3.2　重點(diǎn)布局行業(yè)
3.3.3　平臺(tái)內(nèi)容選擇
3.3.4　用戶消費(fèi)變化
3.3.5　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
3.3.6　上市公司布局
3.4　中國(guó)MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展?fàn)顩r
3.4.1　機(jī)構(gòu)數(shù)量規(guī)模
3.4.2　機(jī)構(gòu)規(guī)模分布
3.4.3　機(jī)構(gòu)區(qū)域分布
3.4.4　機(jī)構(gòu)組織架構(gòu)
3.4.5　賬號(hào)簽約規(guī)模
3.4.6　機(jī)構(gòu)內(nèi)容分布
3.5　中國(guó)MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)狀況
3.5.1　機(jī)構(gòu)營(yíng)收規(guī)模
3.5.2　營(yíng)收方式分布
3.5.3　營(yíng)收方式布局
3.5.4　機(jī)構(gòu)的利潤(rùn)率
3.5.5　商業(yè)增長(zhǎng)方式
3.6　MCN行業(yè)主要變現(xiàn)方式發(fā)展分析
3.6.1　廣告營(yíng)銷
3.6.2　電商變現(xiàn)
3.6.3　用戶付費(fèi)
3.6.4　IP授權(quán)
3.7　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展問題
3.7.1　MCN內(nèi)容發(fā)展困境
3.7.2　MCN行業(yè)潛在問題
3.7.3　MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
3.7.4　MCN行業(yè)亂象嚴(yán)重
3.7.5　MCN行業(yè)發(fā)展壓力
3.8　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展對(duì)策
3.8.1　MCN未來發(fā)展策略
3.8.2　MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展對(duì)策
3.8.3　MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展建議
*四章　2019-2021年中國(guó)MCN用戶行為分析
4.1　中國(guó)MCN行業(yè)用戶規(guī)模分析
4.1.1　總體網(wǎng)民規(guī)模
4.1.2　網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模
4.1.3　短視頻用戶規(guī)模
4.1.4　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模
4.1.5　網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模
4.2　中國(guó)短視頻帶貨用戶行為分析
4.2.1　主要消費(fèi)群體分布
4.2.2　產(chǎn)品介紹形式偏好
4.2.3　用戶下單行為偏好
4.2.4　用戶產(chǎn)品特性偏好
4.2.5　用戶滿意關(guān)注偏好
4.3　中國(guó)直播電商用戶畫像及行為洞察
4.3.1　直播電商用戶區(qū)域分布
4.3.2　直播電商用戶性別分布
4.3.3　直播電商用戶年齡分布
4.3.4　直播電商購(gòu)物消費(fèi)頻率
4.3.5　直播購(gòu)物用戶考慮因素
4.3.6　用戶購(gòu)買商品原因分析
*五章　2019-2021年中國(guó)典型MCN公司發(fā)展分析
5.1　愿景娛樂
5.1.1　企業(yè)基本概況
5.1.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
5.1.3　企業(yè)布局分析
5.1.4　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
5.1.5　企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
5.1.6　企業(yè)發(fā)展展望
5.2　**傳媒
5.2.1　企業(yè)基本概況
5.2.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
5.2.3　企業(yè)布局分析
5.2.4　企業(yè)發(fā)展成果
5.2.5　企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
5.2.6　企業(yè)發(fā)展展望
5.3　熱度傳媒
5.3.1　企業(yè)基本概況
5.3.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
5.3.3　企業(yè)布局分析
5.3.4　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
5.3.5　企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
5.3.6　企業(yè)發(fā)展展望
5.4　古麥嘉禾
5.4.1　企業(yè)基本概況
5.4.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
5.4.3　企業(yè)發(fā)展成果
5.4.4　企業(yè)布局分析
5.4.5　企業(yè)變現(xiàn)路徑
5.5　華星酷娛
5.5.1　企業(yè)基本概況
5.5.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
5.5.3　企業(yè)布局分析
5.5.4　企業(yè)**業(yè)務(wù)
5.5.5　企業(yè)發(fā)展成果
5.5.6　企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
5.5.7　企業(yè)發(fā)展展望
*六章　2017-2021年中國(guó)MCN相關(guān)上市企業(yè)發(fā)展分析
6.1　杭州如涵控股股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　企業(yè)業(yè)務(wù)范圍
6.1.3　2019財(cái)年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.1.4　2020財(cái)年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.1.5　2021財(cái)年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.2　天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司
6.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.2.2　企業(yè)布局動(dòng)態(tài)
6.2.3　經(jīng)營(yíng)效益分析
6.2.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
6.2.5　財(cái)務(wù)狀況分析
6.2.6　**競(jìng)爭(zhēng)力分析
6.2.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.2.8　未來前景展望
6.3　中廣天擇傳媒股份有限公司
6.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.3.2　企業(yè)布局分析
6.3.3　經(jīng)營(yíng)效益分析
6.3.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
6.3.5　財(cái)務(wù)狀況分析
6.3.6　**競(jìng)爭(zhēng)力分析
6.3.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.3.8　未來前景展望
6.4　北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司
6.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.4.2　企業(yè)發(fā)展歷程
6.4.3　企業(yè)收購(gòu)動(dòng)態(tài)
6.4.4　經(jīng)營(yíng)效益分析
6.4.5　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
6.4.6　財(cái)務(wù)狀況分析
6.4.7　**競(jìng)爭(zhēng)力分析
6.4.8　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.4.9　未來前景展望
6.5　上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司
6.5.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.5.2　企業(yè)布局分析
6.5.3　經(jīng)營(yíng)效益分析
6.5.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
6.5.5　財(cái)務(wù)狀況分析
6.5.6　**競(jìng)爭(zhēng)力分析
6.5.7　公司發(fā)展戰(zhàn)略
*七章　2019-2021年中國(guó)廣電+MCN行業(yè)融合發(fā)展分析
7.1　MCN與廣電的融合轉(zhuǎn)型分析
7.1.1　融合轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀
7.1.2　融合轉(zhuǎn)型特點(diǎn)
7.1.3　融合轉(zhuǎn)型路徑
7.2　廣電系在MCN行業(yè)布局的優(yōu)勢(shì)分析
7.2.1　內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)
7.2.2　主播資源豐富
7.2.3　電視購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)
7.3　廣電系MCN布局發(fā)展?fàn)顩r
7.3.1　廣電系布局背景
7.3.2　廣電系布局歷程
7.3.3　廣電系布局現(xiàn)狀
7.3.4　廣電系布局模式
7.3.5　推動(dòng)體制機(jī)制改革
7.3.6　廣電系布局前景
7.4　典型電視臺(tái)MCN布局分析
7.4.1　浙江廣電
7.4.2　湖南娛樂
7.4.3　山東廣電
7.4.4　河北廣電
7.4.5　濟(jì)南廣電
7.4.6　中視傳媒
7.4.7　東方明珠
7.5　中國(guó)廣電布局MCN行業(yè)的問題及策略
7.5.1　廣電系MCN布局面臨挑戰(zhàn)
7.5.2　廣電系MCN布局發(fā)展建議
7.5.3　廣電系MCN布局風(fēng)控策略
*八章　2019-2021年中國(guó)MCN行業(yè)KOL營(yíng)銷分析
8.1　KOL營(yíng)銷相關(guān)介紹
8.1.1　KOL營(yíng)銷基本含義
8.1.2　KOL營(yíng)銷主要類型
8.1.3　KOL營(yíng)銷發(fā)展特征
8.1.4　KOL營(yíng)銷發(fā)展歷程
8.1.5　KOL營(yíng)銷**分析
8.2　2019-2021年中國(guó)KOL營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
8.2.1　KOL營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀
8.2.2　KOL營(yíng)銷市場(chǎng)洗牌
8.2.3　KOL營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模
8.2.4　KOL營(yíng)銷用戶畫像
8.2.5　KOL營(yíng)銷方式分析
8.2.6　KOL營(yíng)銷投放偏好
8.2.7　KOL營(yíng)銷市場(chǎng)趨勢(shì)
8.3　中腰部KOL**優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力分析
8.3.1　觸達(dá)圈層影響力
8.3.2　真實(shí)可信度
8.3.3　用戶參與度
8.3.4　內(nèi)容相關(guān)度
8.3.5　情感引導(dǎo)能力
8.3.6　投放性價(jià)比
8.3.7　合作滿意度
8.4　中國(guó)KOL營(yíng)銷策略分析
8.4.1　KOL營(yíng)銷選擇策略
8.4.2　聚焦型KOL營(yíng)銷攻略
8.4.3　擴(kuò)散型KOL營(yíng)銷攻略
8.4.4　功能型KOL營(yíng)銷攻略
8.5　中國(guó)KOL營(yíng)銷策略趨勢(shì)
8.5.1　選擇垂直化
8.5.2　投放矩陣化
8.5.3　決策復(fù)雜化
*九章　2019-2021年中國(guó)MCN平臺(tái)發(fā)展分析
9.1　平臺(tái)在MCN產(chǎn)業(yè)鏈的作用分析
9.1.1　平臺(tái)影響市場(chǎng)準(zhǔn)入
9.1.2　平臺(tái)影響利益分配
9.2　2019-2021年中國(guó)MCN平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r
9.2.1　電商平臺(tái)類型
9.2.2　平臺(tái)分成模式
9.2.3　平臺(tái)扶持情況
9.3　中國(guó)MCN平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)合作格局分析
9.3.1　內(nèi)容與電商邊界融合
9.3.2　平臺(tái)短期競(jìng)爭(zhēng)格局
9.3.3　平臺(tái)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)格局
9.4　平臺(tái)競(jìng)合下MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展機(jī)遇
9.4.1　平臺(tái)生態(tài)多元
9.4.2　延伸路徑較長(zhǎng)
9.4.3　平臺(tái)助力擴(kuò)張
9.4.4　內(nèi)容**重估
9.5　國(guó)內(nèi)主要MCN平臺(tái)發(fā)展分析
9.5.1　淘寶
9.5.2　**
9.5.3　*
9.5.4　拼多多
*十章　2019-2021年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展分析
10.1　中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展綜述
10.1.1　短視頻MCN產(chǎn)生背景
10.1.2　短視頻MCN發(fā)展歷程
10.1.3　短視頻MCN應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
10.1.4　短視頻MCN機(jī)構(gòu)特征
10.1.5　短視頻MCN商業(yè)模式
10.1.6　短視頻MCN資本入局
10.2　短視頻MCN行業(yè)運(yùn)行模式分析
10.2.1　垂直內(nèi)容聯(lián)盟模式
10.2.2　頭部IP驅(qū)動(dòng)模式
10.2.3　內(nèi)容貨架轉(zhuǎn)型模式
10.3　中國(guó)短視頻MCN發(fā)展問題分析
10.3.1　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面
10.3.2　用戶運(yùn)營(yíng)層面
10.3.3　平臺(tái)運(yùn)營(yíng)層面
10.3.4　商業(yè)變現(xiàn)層面
10.4　中國(guó)短視頻MCN發(fā)展對(duì)策建議
10.4.1　行業(yè)發(fā)展對(duì)策
10.4.2　行業(yè)突圍路徑
10.4.3　企業(yè)發(fā)展建議
*十一章　2019-2021年中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展分析
11.1　中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展綜述
11.1.1　直播電商發(fā)展歷程
11.1.2　直播電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)
11.1.3　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
11.1.4　直播電商利益分配
11.2　2019-2021年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行狀況
11.2.1　直播電商發(fā)展規(guī)模
11.2.2　直播電商滲透率
11.2.3　直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
11.2.4　直播電商競(jìng)爭(zhēng)格局
11.2.5　直播電商市場(chǎng)格局
11.2.6　直播電商企業(yè)布局
11.2.7　直播電商基地布局
11.2.8　直播電商投資情況
11.3　中國(guó)直播電商發(fā)展模式分析
11.3.1　電商直播主要模式
11.3.2　直播電商營(yíng)銷模式
11.3.3　直播電商模式案例
11.4　中國(guó)直播電商發(fā)展問題分析
11.4.1　直播虛假宣傳導(dǎo)致信任危機(jī)
11.4.2　直播形式和內(nèi)容重復(fù)度過高
11.4.3　頭部網(wǎng)紅孵化模式難以復(fù)制
11.4.4　品牌與達(dá)人合作時(shí)遭遇困境
11.5　中國(guó)直播電商發(fā)展對(duì)策與建議
11.5.1　篩選直播商品
11.5.2　創(chuàng)新直播間互動(dòng)玩法
11.5.3　提高用戶的信任度
11.5.4　內(nèi)容差異化輸出
11.5.5　重視場(chǎng)景和互動(dòng)
11.5.6　加強(qiáng)監(jiān)管力度
11.6　直播帶貨與MCN行業(yè)之間的關(guān)系分析
11.6.1　MCN是直播帶貨的機(jī)制保證
11.6.2　直播帶貨是MCN的**變現(xiàn)捷徑
11.6.3　直播帶貨對(duì)于媒體突圍的重大意義
*十二章　2019-2021年中國(guó)MCN行業(yè)投融資分析
12.1　中國(guó)MCN行業(yè)投融資狀況
12.1.1　投融資現(xiàn)狀
12.1.2　投融資規(guī)模
12.1.3　投融資事件
12.1.4　投融資格局
12.1.5　平臺(tái)投資情況
12.1.6　投融資動(dòng)態(tài)
12.1.7　行業(yè)投資驅(qū)動(dòng)力
12.2　中國(guó)MCN行業(yè)投資壁壘分析
12.2.1　內(nèi)容壁壘
12.2.2　流量壁壘
12.2.3　供應(yīng)鏈壁壘
12.3　中國(guó)MCN行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
12.3.1　政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
12.3.2　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
12.3.3　資本退出風(fēng)險(xiǎn)
12.3.4　企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
12.3.5　人才流失風(fēng)險(xiǎn)
12.4　值得買多元化消費(fèi)類MCN項(xiàng)目投資案例
12.4.1　項(xiàng)目基本概況
12.4.2　項(xiàng)目實(shí)施必要性
12.4.3　項(xiàng)目實(shí)施可行性
12.4.4　項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容
12.4.5　項(xiàng)目投資概算
12.4.6　項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益
12.5　智度科技MCN內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目投資案例
12.5.1　項(xiàng)目基本情況
12.5.2　項(xiàng)目實(shí)施必要性
12.5.3　項(xiàng)目實(shí)施可行性
12.5.4　項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃
12.5.5　項(xiàng)目投資概算
12.5.6　項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益
12.6　中國(guó)MCN行業(yè)投資建議
12.6.1　行業(yè)受益企業(yè)
12.6.2　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
12.6.3　企業(yè)投資關(guān)注點(diǎn)
*十三章　2021-2026年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望
13.1　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
13.1.1　MCN未來發(fā)展趨勢(shì)
13.1.2　KOL形態(tài)演化趨勢(shì)
13.1.3　互動(dòng)形勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)
13.1.4　**化發(fā)展趨勢(shì)
13.1.5　MCN與KOL依存趨勢(shì)
13.1.6　MCN機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
13.2　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展展望
13.2.1　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
13.2.2　新基建助力行業(yè)發(fā)展
13.2.3　廣電入局彌補(bǔ)痛點(diǎn)
13.2.4　MCN行業(yè)滲透率高
13.2.5　MCN未來發(fā)展方向
13.3　2021-2026年中國(guó)MCN行業(yè)預(yù)測(cè)分析
13.3.1　2021-2026年中國(guó)MCN行業(yè)影響因素分析
13.3.2　2021-2026年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表目錄
圖表1　MCN機(jī)構(gòu)孵化網(wǎng)紅的流程
圖表2　MCN基礎(chǔ)作業(yè)鏈條
圖表3　MCN在各方中扮演的角色
圖表4　*和內(nèi)容主的抽成比例
圖表5　2018-2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表6　2018-2020年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表7　2018-2020年萬(wàn)元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低率
圖表8　2016-2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表9　2016-2020年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表10　2018-2020年服務(wù)業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表11　2020年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度
圖表12　2020年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度
圖表13　2018-2020年快遞業(yè)務(wù)量及其增長(zhǎng)速度
圖表14　2016-2020年服務(wù)業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表15　2020年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度
圖表16　2020年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度
圖表17　2016-2020年快遞業(yè)務(wù)量及其增長(zhǎng)速度
圖表18　2018-2020年貨物進(jìn)出口總額
圖表19　2020年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表20　2020年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表21　2020年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表22　2020年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口金額、增長(zhǎng)速度及其比重
圖表23　2020年外商直接投資（不含銀行、證券、保險(xiǎn)領(lǐng)域）及其增長(zhǎng)速度
圖表24　2020年對(duì)外非金融類直接投資額及其增長(zhǎng)速度
圖表25　2016-2020年貨物進(jìn)出口總額
圖表26　2020年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表27　2020年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表28　2020年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重
圖表29　2020年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長(zhǎng)速度
圖表30　2016-2020年部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)MCN扶持政策
圖表31　平臺(tái)自律規(guī)約內(nèi)容
圖表32　2018-2020年中國(guó)大陸總?cè)丝跀?shù)量
圖表33　2018-2020年中國(guó)男性和女性人口數(shù)量
圖表34　2018-2020年中國(guó)總?cè)丝谛詣e比走勢(shì)圖
圖表35　2018-2020年中國(guó)城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村常住人口數(shù)量
圖表36　2018-2020年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表37　2018-2020年中國(guó)流動(dòng)人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖
圖表38　2020年全國(guó)居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表39　2020年居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表40　2020年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表41　2020年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成
圖表42　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表43　2018-2022年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖
圖表44　2020年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分布
圖表45　《2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)TOP100》榜單（前20）
圖表46　網(wǎng)紅梯隊(duì)金字塔結(jié)構(gòu)
圖表47　MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜
圖表48　內(nèi)容方商業(yè)模式拓展情況
圖表49　MCN與內(nèi)容方、平臺(tái)方的關(guān)系
圖表50　下游平臺(tái)屬性及優(yōu)勢(shì)
圖表51　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展歷程
圖表52　MCN行業(yè)七種業(yè)態(tài)分類
圖表53　MCN機(jī)構(gòu)分類
圖表54　2020年MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)形態(tài)分布情況
圖表55　2017-2020年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表56　2020年70%的MCN機(jī)構(gòu)重點(diǎn)布局美妝行業(yè)
圖表57　2020年MCN機(jī)構(gòu)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)平均比重
圖表58　2020年MCN機(jī)構(gòu)認(rèn)為各平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿η闆r
圖表59　2020年MCN機(jī)構(gòu)TOP50主要數(shù)據(jù)
圖表60　淘寶平臺(tái)TOP50MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展指數(shù)榜單
圖表61　淘寶平臺(tái)TOP50MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展指數(shù)榜單（續(xù)）
圖表62　**平臺(tái)TOP50MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展指數(shù)榜單
圖表63　**平臺(tái)TOP50MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展指數(shù)榜單（續(xù)）
圖表64　小紅書平臺(tái)TOP50MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展指數(shù)榜單
圖表65　小紅書平臺(tái)TOP50MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展指數(shù)榜單（續(xù)）
圖表66　重點(diǎn)上市公司布局MCN業(yè)務(wù)概覽
圖表67　其他上市公司布局MCN業(yè)務(wù)概覽
圖表68　2017-2020年我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量
圖表69　2020年MCN機(jī)構(gòu)組織規(guī)模分布
圖表70　2020年MCN成立年限與組織規(guī)模分布關(guān)系
圖表71　2020年頭部MCN機(jī)構(gòu)組織規(guī)模分布
圖表72　中國(guó)MCN部分機(jī)構(gòu)城市分布
圖表73　2020年MCN機(jī)構(gòu)區(qū)域分布趨勢(shì)
圖表74　2020年MCN機(jī)構(gòu)**運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置
圖表75　2020年MCN簽約賬號(hào)規(guī)模分布變化
圖表76　2020年MCN機(jī)構(gòu)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)垂類分布情況
圖表77　2020年MCN機(jī)構(gòu)重點(diǎn)內(nèi)容格式分布
圖表78　2020年MCN機(jī)構(gòu)重點(diǎn)內(nèi)容表達(dá)形式分布
圖表79　2020年頭部MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)收規(guī)模分布
圖表80　2020年MCN成立年限與營(yíng)收規(guī)模分布關(guān)系
圖表81　2020年MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)收方式分布
圖表82　2020年MCN成立時(shí)間與重點(diǎn)營(yíng)收方式布局分布關(guān)系
圖表83　2020年MCN機(jī)構(gòu)重點(diǎn)布局營(yíng)收方式占比
圖表84　2018-2020年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)利潤(rùn)率變化
圖表85　2020年中國(guó)MCN提升商業(yè)增長(zhǎng)的主要方式
圖表86　MCN變現(xiàn)方式分類
圖表87　廣告營(yíng)銷變現(xiàn)方式與代表公司
圖表88　2014-2020年信息流廣告規(guī)模
圖表89　內(nèi)容電商變現(xiàn)方式與代表公司
圖表90　用戶付費(fèi)模式代表MCN
圖表91　IP變現(xiàn)代表MCN機(jī)構(gòu)
圖表92　2016-2020年網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表93　2016-2020年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
圖表94　2016-2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率
圖表95　2016-2020年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率
圖表96　2018-2020年短視頻用戶規(guī)模及使用率
圖表97　2018-2020年網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率
圖表98　2016-2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率
圖表99　2020年短視頻平臺(tái)用戶對(duì)推薦產(chǎn)品較感興趣人群分布
圖表100　2020年短視頻用戶對(duì)產(chǎn)品介紹形式偏好分布
圖表101　2020年短視頻用戶下單行為偏好
圖表102　2020年短視頻用戶對(duì)產(chǎn)品特性偏好
圖表103　2020年短視頻用戶推薦產(chǎn)品的理由分布
圖表104　2020年短視頻用戶對(duì)KOL特性偏好分布
圖表105　2020年直播電商信息量地域分布TOP10
圖表106　2020年不同城市分級(jí)用戶關(guān)注直播電商占比
圖表107　2020年*城市用戶關(guān)注直播電商占比TOP10
圖表108　2020年二線城市用戶關(guān)注直播電商占比TOP10
圖表109　2020年三線城市用戶關(guān)注直播電商占比TOP10
圖表110　2020年直播電商用戶性別占比
圖表111　2020年關(guān)注直播電商用戶年齡占比
圖表112　2020年關(guān)注直播電商的用戶年齡結(jié)構(gòu)
圖表113　2020年直播電商購(gòu)物消費(fèi)頻率
圖表114　用戶觀看直播購(gòu)物時(shí)考慮因素信息量占比
圖表115　用戶通過直播購(gòu)物購(gòu)買商品原因的信息量占比
圖表116　愿景娛樂短視頻網(wǎng)絡(luò)紅人
圖表117　萬(wàn)達(dá)傳媒、愿景未來和印特瑪特介紹
圖表118　愿景娛樂團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)
圖表119　愿景娛樂流量?jī)?yōu)勢(shì)
圖表120　**傳媒——直播部分**網(wǎng)紅
圖表121　**傳媒**部分**網(wǎng)紅
圖表122　**傳媒騰訊NOW部分網(wǎng)紅
圖表123　**傳媒旗下影視演員
圖表124　**傳媒短視頻網(wǎng)絡(luò)紅人
圖表125　**傳媒商業(yè)合作品牌
圖表126　熱度傳媒合作平臺(tái)
圖表127　熱度傳媒電商全景圖
圖表128　熱度傳媒商務(wù)合作品牌
圖表129　古麥嘉禾業(yè)務(wù)范圍
圖表130　2020年古麥嘉禾旗下所屬領(lǐng)域數(shù)量分布
圖表131　2020年古麥嘉禾旗下達(dá)人粉絲量級(jí)分布
圖表132　古麥嘉禾——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者
圖表133　古麥嘉禾——打造**短視頻+系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)賬號(hào)
圖表134　古麥嘉禾合作平臺(tái)
圖表135　華星酷娛發(fā)展歷程
圖表136　2020年華星酷娛旗下各領(lǐng)域主播覆蓋粉絲數(shù)量
圖表137　如涵發(fā)展歷程
圖表138　2018-2019財(cái)年如涵控股綜合收益表
圖表139　2019-2020財(cái)年如涵控股綜合收益表
圖表140　2019-2020財(cái)年如涵控股分部資料
圖表141　2020-2021財(cái)年如涵控股綜合收益表
圖表142　天下秀發(fā)展歷程
圖表143　2017-2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表144　2017-2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表145　2017-2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表146　2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表147　2019-2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司營(yíng)業(yè)收入情況
圖表148　2017-2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表149　2017-2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表150　2017-2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表151　2017-2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表152　2017-2020年天下秀數(shù)字科技（集團(tuán)）股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表153　2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表154　2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表155　2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表156　2020年中廣天擇傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表157　2019-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)收入情況
圖表158　2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表159　2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表160　2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表161　2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表162　2017-2020年中廣天擇傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表163　元隆雅圖發(fā)展歷程
圖表164　2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表165　2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表166　2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表167　2018-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營(yíng)業(yè)收入分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表168　2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營(yíng)業(yè)收入分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表169　2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表170　2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表171　2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表172　2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表173　2017-2020年北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表174　2017-2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表175　2017-2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入及增速
圖表176　2017-2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司凈利潤(rùn)及增速
圖表177　2018-2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表178　2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)收入分產(chǎn)品
圖表179　2017-2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率
圖表180　2017-2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表181　2017-2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表182　2017-2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表183　2017-2020年上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表184　2018-2020年我國(guó)廣電在MCN模式下融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀（一）
圖表185　2018-2020年我國(guó)廣電在MCN模式下融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀（二）
圖表186　2018-2020年我國(guó)廣電在MCN模式下融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀（三）
圖表187　電視購(gòu)物與直播電商的比較
圖表188　電視臺(tái)布局MCN歷程
圖表189　全國(guó)廣電MCN機(jī)構(gòu)
圖表190　浙江觀點(diǎn)旗下MCN組織架構(gòu)
圖表191　2020年KOL營(yíng)銷概念界定
圖表192　2020年中國(guó)KOL在不同發(fā)展階段的特征
圖表193　中國(guó)KOL營(yíng)銷發(fā)展歷程
圖表194　2020年KOL營(yíng)銷的傳播模式
圖表195　2020年中國(guó)移動(dòng)端APP小類別月獨(dú)立設(shè)備數(shù)TOP10
圖表196　2020年中國(guó)移動(dòng)端APP大類別月度單機(jī)單日使用次數(shù)
圖表197　2020年中國(guó)移動(dòng)端APP大類別月度單機(jī)單日有效時(shí)間
圖表198　2020年中國(guó)廣告主移動(dòng)端廣告投放媒體意向
圖表199　2020年中國(guó)廣告主社會(huì)化營(yíng)銷方式選擇意向
圖表200　2018-2020年KOL營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比
圖表201　2020年KOL用戶性別分布情況
圖表202　2020年KOL用戶年齡分布情況
圖表203　2021年廣告主社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)
圖表204　2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告主加大投入的廣告形式
圖表205　各平臺(tái)KOL數(shù)量快速增長(zhǎng)
圖表206　各平臺(tái)KOL按粉絲量級(jí)劃分?jǐn)?shù)量
圖表207　2018-2020年主流平臺(tái)KOL廣告收入變化
圖表208　2020年消費(fèi)者獲取商品信息的來源分布
圖表209　2018-2020年各大平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量變化
圖表210　2020年KOL投放主要行業(yè)分布情況
圖表211　2020年主要平臺(tái)不同量級(jí)KOL投放占比
圖表212　各類型賬號(hào)粉絲性別、年齡、城市級(jí)別、消費(fèi)水平分布
圖表213　各類型賬號(hào)受眾對(duì)該垂直領(lǐng)域興趣TGI均值
圖表214　2020年微博異常粉絲率和微信平臺(tái)異常閱讀率分布
圖表215　2020年各平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)情況
圖表216　頭部&中腰部賬號(hào)粉絲發(fā)布評(píng)論內(nèi)容分析
圖表217　頭部&中腰部賬號(hào)的social指標(biāo)表現(xiàn)對(duì)比
圖表218　各平臺(tái)賬號(hào)平均接單價(jià)格分布
圖表219　2018-2020年頭部&中腰部賬號(hào)訂單ROI分布
圖表220　各平臺(tái)賬號(hào)的互動(dòng)量和閱讀量比較
圖表221　賬號(hào)訂單執(zhí)行率以及接單效果對(duì)比
圖表222　2020年不同體量KOL選擇策略
圖表223　2020年不同類型KOL選擇策略
圖表224　2020年**類KOL選擇策略
圖表225　2020年KOL營(yíng)銷媒體選擇策略
圖表226　2020年聚焦型KOL營(yíng)銷攻略
圖表227　2020年擴(kuò)散型KOL營(yíng)銷攻略
圖表228　京東×IMS擴(kuò)散型KOL營(yíng)銷案例展示
圖表229　2020年功能型KOL營(yíng)銷攻略
圖表230　淘寶×IMS功能型KOL營(yíng)銷案例展示
圖表231　KOL營(yíng)銷垂直化策略趨勢(shì)
圖表232　KOL營(yíng)銷矩陣化策略趨勢(shì)
圖表233　KOL營(yíng)銷復(fù)雜化策略趨勢(shì)
圖表234　**星圖廣告流程
圖表235　**星圖平臺(tái)處罰規(guī)則
圖表236　主流社交平臺(tái)廣告模式下分成比例
圖表237　達(dá)人直播帶貨模式下各平臺(tái)分成比例
圖表238　2016-2020年平臺(tái)MCN招募計(jì)劃
圖表239　電商平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)關(guān)系
圖表240　平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者形成“爭(zhēng)位搶奪”的態(tài)勢(shì)
圖表241　各平臺(tái)內(nèi)容格式、流量模式及商業(yè)化能力對(duì)比
圖表242　2020年淘寶直播GMV統(tǒng)計(jì)
圖表243　2020年單場(chǎng)GMV破億主播類目分布
圖表244　2020年*單場(chǎng)GMV破1000萬(wàn)直播場(chǎng)次分布
圖表245　短視頻及MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展歷程
圖表246　直播電商發(fā)展路徑
圖表247　直播電商結(jié)合傳統(tǒng)線下門店與傳統(tǒng)電商優(yōu)勢(shì)
圖表248　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈
圖表249　直播產(chǎn)業(yè)的**環(huán)節(jié)示意圖
圖表250　2017-2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表251　2017-2020年中國(guó)直播電商滲透率
圖表252　2020年各平臺(tái)直播電商部分相關(guān)激勵(lì)城市
圖表253　2016-2020年主要電商及內(nèi)容平臺(tái)的直播帶貨動(dòng)作
圖表254　阿里、*、**的直播電商生態(tài)對(duì)比
圖表255　2016-2020年直播電商市場(chǎng)進(jìn)入者分析
圖表256　2020年淘寶直播服飾基地排名
圖表257　2018-2020年中國(guó)直播電商企業(yè)投融資情況
圖表258　電商直播的主要模式
圖表259　2018-2020年我國(guó)MCN行業(yè)融資規(guī)模
圖表260　2020年MCN機(jī)構(gòu)融資事件
圖表261　2020年部分融資過億的MCN機(jī)構(gòu)
圖表262　2019-2020年MCN獲得平臺(tái)投資情況
圖表263　值得買多元化消費(fèi)類MCN項(xiàng)目投資概算
圖表264　智度股份直播電商生態(tài)平臺(tái)、IP生態(tài)平臺(tái)及MCN內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)功能架構(gòu)圖
圖表265　智度股份直播電商生態(tài)平臺(tái)、IP生態(tài)平臺(tái)及MCN內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)度安排
圖表266　智度股份直播電商生態(tài)平臺(tái)、IP生態(tài)平臺(tái)及MCN內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目投資概算
圖表267　淘寶直播成交額增速TOP10行業(yè)和滲透率增幅TOP10行業(yè)
圖表268　2020年社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)
圖表269　2021-2026年中國(guó)MCN行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)


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