中國化妝品行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

時(shí)間：2020-10-19作者：北京鑫金證**技術(shù)服務(wù)有限公司寧波分公司瀏覽：80

中國經(jīng)濟(jì)高速增長，國民人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、**消費(fèi)人群的增加以及化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為化妝品市場提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。在電商平臺(tái)高速發(fā)展的新時(shí)期，化妝品品牌都發(fā)現(xiàn)了大眾化妝品消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，綁定快速發(fā)展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升，同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大變化。化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。品牌力強(qiáng)、產(chǎn)品定位清晰、渠道布局*的本土化妝品企業(yè)有望充分受益于國內(nèi)化妝品行業(yè)快速崛起趨勢，實(shí)現(xiàn)市場份額與經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)提升。

（一）低線城市消費(fèi)者是電商化妝品行業(yè)新客的主要來源

隨著中國三四線城市生活消費(fèi)水平的不斷提高，護(hù)膚品行業(yè)未來的盈利增長點(diǎn)將大部分從三四線城市消費(fèi)者手中獲得。數(shù)據(jù)表明，2018年中國快消品的銷售額在地級(jí)市達(dá)5.5%，在縣級(jí)市及以下城市達(dá)9.3%，***城市為7.3%。目前，化妝品行業(yè)的消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)已悄然發(fā)生變化。

（二）社交電商、內(nèi)容電商的興起將進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長

2014年至2018年，中國社交電商市場規(guī)模呈快速增長態(tài)勢，同比增長率基本維持在80%以上;至2018年，社交電商市場規(guī)模達(dá)11397.8億元。在2019年，有61.0%的中國消費(fèi)者表明社交媒體平臺(tái)成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95后、00后會(huì)因社交電商推薦而“拔草”的概率為76.6%。

（三）跨境電商的發(fā)展成為化妝品消費(fèi)的增長動(dòng)力

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，在中國消費(fèi)者海淘購買商品品類調(diào)查中，洗護(hù)用品和美容彩妝分別占比50.6%、45.3%。因持續(xù)受到中國用戶歡迎，小紅書、豌豆公主、考拉海購等跨境電商為化妝品消費(fèi)提供動(dòng)力支持。

（四）細(xì)分化產(chǎn)品市場的拓展

在中國女性化妝品市場中，未來值得關(guān)注的是彩妝類產(chǎn)品，其中唇部彩妝將持續(xù)升溫。另外面部與臉部依然是護(hù)膚重點(diǎn)，具有很大的市場基礎(chǔ)，除了基礎(chǔ)的保濕防曬需求，消費(fèi)者對(duì)*和抗衰等功能性護(hù)膚品的需求也會(huì)越來越大。整體來看，中國化妝品市場仍處于不完全成熟的狀態(tài)。從消費(fèi)產(chǎn)品來看，隨著相對(duì)成熟的消費(fèi)者如女性對(duì)化妝品要求越來越專業(yè)、越來越高，新興產(chǎn)品及細(xì)分產(chǎn)品值得行業(yè)關(guān)注。


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• 詞條

  詞條說明

• 化妝品命名宣傳是否可用“升級(jí)”？一

  問：產(chǎn)品配方調(diào)整后，新配方產(chǎn)品仍使用已注銷的舊配方產(chǎn)品名稱，能否增加“升級(jí)版”等字樣予以區(qū)分？ 答：考慮到產(chǎn)品配方調(diào)整后，新產(chǎn)品仍使用已注銷產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱，新產(chǎn)品與舊產(chǎn)品可能同時(shí)存在于市場上，為維護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)，可在新產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)注“新配方”“配方調(diào)整”等客觀性用語進(jìn)行區(qū)分。“升級(jí)版”等用語無明確判定依據(jù)，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。 化妝品命名的準(zhǔn)確性及客觀性探析——以“升級(jí)版”化妝品為例 “升級(jí)版”

• 塑料包裝*標(biāo)準(zhǔn)缺失為**共性問題

  化妝品*性是世界范圍內(nèi)廣受關(guān)注的問題，不同國家和地區(qū)有不同法律法規(guī)以**化妝品及其包裝*。美國《聯(lián)邦食品、藥品和化妝品法》規(guī)定，如果化妝品容器中含有部分或全部任何有毒或有害物質(zhì)，且該有毒或有害物質(zhì)可能對(duì)容器內(nèi)的化妝品造成污染，則該化妝品為摻假化妝品；如果化妝品容器的制造、成型或填充方式有誤導(dǎo)性，則該化妝品為假冒化妝品。同時(shí)，該法規(guī)要求，化妝品上市前，要充分證明成品和其中每種成分的*性，如果未

• 中檢院關(guān)于育發(fā)等五類特殊用途化妝品過渡期處理細(xì)則的公告

  中檢院關(guān)于育發(fā)等五類特殊用途化妝品過渡期處理細(xì)則的公告根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于貫徹實(shí)施〈化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例〉有關(guān)事項(xiàng)的公告》（2020年*144號(hào)）中關(guān)于育發(fā)等五類特殊用途化妝品過渡期管理的規(guī)定，中國食品藥品檢定研究院（以下稱“中檢院”）對(duì)育發(fā)、脫毛、美乳、健美和除臭五類特殊用途化妝品根據(jù)不同情形進(jìn)行如下處理：一、脫毛、美乳、健美和除臭四類產(chǎn)品化妝品行政許可管理系統(tǒng)中已受理尚未作出行政許可決定

• 化妝品中的防腐劑能否替代？

  ? ? 化妝品中常見的防腐劑指的是“表內(nèi)防腐劑”和“表外防腐劑”?！氨韮?nèi)防腐劑”是指《化妝品*技術(shù)規(guī)范》（2015版）中的51類防腐劑。“表外防腐劑”是指51類防腐劑之外具有防腐作用的原料。市場上不少消費(fèi)者追求“不含防腐劑”的產(chǎn)品，商家也推陳出新，迎合消費(fèi)者。那么，化妝品中的防腐劑的替代物有哪些呢？1. 醇類醇類是指分子中含有跟烴基或苯環(huán)側(cè)鏈上的碳結(jié)合的羥基的化合物。其官能團(tuán)