[武漢火蝠電商]**攻略：中小賣家如何玩好**呢？

時(shí)間：2020-03-28作者：武漢火蝠電子商務(wù)有限公司瀏覽：29

今年有很多商家感覺到淘寶路上的艱難!尤其對(duì)于中小賣家來說，付費(fèi)成本太高，資源有限，賺錢的比例已經(jīng)在慢慢下降!
高客單價(jià)類目較難做？拼多多的出現(xiàn)導(dǎo)致低消費(fèi)人群轉(zhuǎn)移，尤其是在中國(guó)大部分地區(qū)，三四線城市消費(fèi)人群迅速成為主力軍。
淘寶分到的流量較少了？多個(gè)電商平臺(tái)的崛起，出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的景象，這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的必然。
很顯然，淘寶正在像一個(gè)孩子儼然到了中年，正在向暮年過渡......
十年前，我們面對(duì)的用戶是全國(guó)網(wǎng)民，在那個(gè)拓荒時(shí)代，急需更多的商品上下架，在那個(gè)時(shí)候用戶沒得選，所以會(huì)選擇你。
十年后，淘系領(lǐng)域商品多樣化、品牌多元化，而我們的用戶消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生轉(zhuǎn)移，淘系領(lǐng)域百家爭(zhēng)鳴，由人選貨到貨選人，且新一代年輕人的需求也在發(fā)生著很大的改變!
當(dāng)下的淘寶較加傾向于小而美和創(chuàng)新創(chuàng)意品牌質(zhì)量的產(chǎn)品，平臺(tái)的門檻也越來越高，紅利期越來越短，正如二八定侓所言，現(xiàn)在的淘寶，對(duì)于小賣家來說，80％的人有一半在虧錢，一半持平，而僅剩20％的小賣家在賺錢!
平臺(tái)在變化，用戶需求在改變，那么中小賣家如何應(yīng)對(duì)這些變化？
其實(shí)，很多中小賣家也有做的好，賺錢的；產(chǎn)品為根，流量為本，**要有較強(qiáng)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈、貨品布局，多個(gè)**布局玩法以及獲取流量的較強(qiáng)能力和手段!
由低價(jià)引流到精準(zhǔn)營(yíng)銷，中小賣家需要的是更多精準(zhǔn)人群、高轉(zhuǎn)化流量去產(chǎn)生**!那么中小賣家如何玩好**呢？
先來看下較近店鋪操作的流量來源：
無論是大類目，還是小類目，獲取流量的機(jī)制都是一樣的，前期我們基于直通車低價(jià)引流，做好點(diǎn)擊率和數(shù)據(jù)量的遞增，后期根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整優(yōu)化方向。一個(gè)店鋪付費(fèi)流量占比小于免費(fèi)流量，那么店鋪才會(huì)處于良性循環(huán)和盈利狀態(tài)，后期如果免費(fèi)流量占比80％，說明**的潛力較大!
小賣家應(yīng)該如何做？下面分享下自己操作的經(jīng)驗(yàn)，為大家系統(tǒng)講解如何低投入引流以及帶動(dòng)手淘搜索、手淘首頁(yè)流量的訣竅。
前期快速試錯(cuò)，較大程度控制花費(fèi)成本：非標(biāo)品類目快速測(cè)款測(cè)圖，標(biāo)品類目快速測(cè)圖。
下面來講解實(shí)操：
1.新建測(cè)款計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃放2-3個(gè)款，單個(gè)計(jì)劃點(diǎn)擊量拉到300以上，以7天數(shù)據(jù)對(duì)比，看點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率和轉(zhuǎn)化率，如果綜合數(shù)據(jù)太差的款果斷放棄，因?yàn)榉菢?biāo)品類目主要在于款式和差異化，那么前期我們選款的時(shí)候一定要以大詞、**詞為主，分析行業(yè)大盤流量的增長(zhǎng)情況，產(chǎn)品的搜索人氣、轉(zhuǎn)化率以及類目流量天花板，選好優(yōu)質(zhì)款式，后期如果轉(zhuǎn)化、收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)不行，及時(shí)換款。而標(biāo)品類目主要集中在價(jià)格、銷量和圖片上，所以創(chuàng)意車圖的測(cè)試很關(guān)鍵，在測(cè)款同一周期我們輪播測(cè)試創(chuàng)意車圖，以3-5天數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，測(cè)試好后優(yōu)選高點(diǎn)擊率創(chuàng)意車圖，如果車圖點(diǎn)擊率普遍偏低，多做幾張測(cè)試，直到測(cè)試出表現(xiàn)較好的車圖，后面為直通車快速上分提供條件。
2.對(duì)于一個(gè)新品來說，我們要把握好加權(quán)期做好單量和流量的增長(zhǎng)，有利于提升手淘搜索流量：
A.3天：快速破零，直通車計(jì)劃可以適當(dāng)?shù)拈_幾個(gè)詞讓真實(shí)流量進(jìn)來，如果你做基礎(chǔ)銷量，沒有真實(shí)流量進(jìn)來，轉(zhuǎn)化率太高，數(shù)據(jù)太假，系統(tǒng)也會(huì)很容易稽查。
B.7天：做好基礎(chǔ)銷量、曬圖、買家秀方面的完善，同時(shí)配合直通車點(diǎn)擊率和流量的提升，保持單量增長(zhǎng)。
C.14天：直通車在保證點(diǎn)擊量遞增的同時(shí)，優(yōu)化關(guān)鍵詞、人群以及投放地域，保證投產(chǎn)，同時(shí)拖價(jià)拉低PPC，為后期低價(jià)引流奠定條件。
D.一個(gè)月：快速突破流量和銷量，追趕我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加直通車?yán)锩娴某山辉~和轉(zhuǎn)化好的詞，同時(shí)確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的月銷售額和客單價(jià)，在單量上突破我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，會(huì)獲取很好的流量扶持；在轉(zhuǎn)化方面，確保轉(zhuǎn)化率閥值，****優(yōu)秀以上，但整體轉(zhuǎn)化率和類目真實(shí)轉(zhuǎn)化率不能脫軌，其次我們的號(hào)要安全，人群標(biāo)簽要精準(zhǔn)。
手淘搜索流量的提升因素是轉(zhuǎn)化率，在操作直通車方面，**個(gè)是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率越高，獲取優(yōu)質(zhì)流量的機(jī)率越大，且直通車計(jì)劃?rùn)?quán)重越高，平均點(diǎn)擊花費(fèi)隨著權(quán)重的提升會(huì)越來越低；*二個(gè)是收藏加購(gòu)率，收藏加購(gòu)率越高，說明寶貝的搜索人氣越高；*三個(gè)是轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率越優(yōu)秀，且****，手淘搜索流量會(huì)起來的較快。
3.直通車操作方面：
A.分析我們的類目屬性詞，非標(biāo)品類目選擇精準(zhǔn)3-4級(jí)長(zhǎng)尾詞，標(biāo)品類目流量主要集中在類目詞和二級(jí)詞上面，所以前期我們要做好選擇。
選詞的重要性：選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞有利于提升轉(zhuǎn)化，前期選擇優(yōu)質(zhì)詞和潛力詞，不選行業(yè)熱詞，避免競(jìng)爭(zhēng)激烈，可以較好的節(jié)省花費(fèi)成本。
B.出價(jià)方面：根據(jù)寶貝權(quán)重和直通車計(jì)劃?rùn)?quán)重來確定，如果權(quán)重高，非標(biāo)品類目出市場(chǎng)均價(jià)的1.5倍或16-20條即可，可以快速獲取展現(xiàn)和流量，提升點(diǎn)擊率，標(biāo)品類目出價(jià)卡4-6條或**，標(biāo)品類目位置越靠前，點(diǎn)擊率越穩(wěn)定，后面轉(zhuǎn)化會(huì)越好。
C.人群方面：一般前期全部打開溢價(jià)測(cè)試，溢價(jià)30％，包括店鋪定制人群、淘寶優(yōu)質(zhì)人群、大促活動(dòng)人群以及自定義人群，其中包括瀏覽未購(gòu)買的訪客、購(gòu)買過店鋪的訪客，雙11、雙12大促期間節(jié)日人群要全部打開投放。
其次，我們的人群標(biāo)簽一定要精準(zhǔn)，才能提升轉(zhuǎn)化，人群標(biāo)簽分為屬性標(biāo)簽和行為標(biāo)簽，屬性標(biāo)簽：根據(jù)性別、年齡段、地域以及月消費(fèi)能力來匹配的這類人群，我們可以通過生意參謀市場(chǎng)分析來找出我們的主要成交人群，按照性別+年齡段+類目客單價(jià)分層設(shè)置，兩兩匹配，例如女-18-24歲為一組人群標(biāo)簽，女-25-29歲為一組人群標(biāo)簽單獨(dú)組合測(cè)試，直到測(cè)試出精準(zhǔn)人群為止。
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