品牌傳播方式_**事幫企業(yè)策劃

時間：2019-09-03作者：南通**事幫企業(yè)營銷策劃有限公司瀏覽：275

隨著新媒體的快速發(fā)展，尤其是高度互動的社交媒體作為媒介之于品牌傳播的社會功能愈加凸顯，企業(yè)也不得不面對網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)雜性和巨大挑戰(zhàn)。系統(tǒng)地審視當(dāng)下品牌的傳播現(xiàn)狀，找到品牌的傳播發(fā)展對策，對企業(yè)具有不可忽視的現(xiàn)實意義。品牌的傳播分為對內(nèi)的內(nèi)部品牌傳播和對外的外部品牌傳播。
一、內(nèi)部品牌傳播
         內(nèi)部品牌傳播是內(nèi)部營銷的一項重要內(nèi)容，指的是用營銷的策略在企業(yè)內(nèi)部及合作伙伴之間進行品牌的傳播，目的是希望達到對品牌****的一致認同，并在今后的營銷工作中遵循品牌的規(guī)范。內(nèi)部品牌傳播的內(nèi)容包括：
         1) 品牌理念
         2) 顧客導(dǎo)向理念
         3) 品牌**觀
         4) 品牌知識
         5) 品牌管理學(xué)的基本知識
         6) 本企業(yè)品牌區(qū)別于其它企業(yè)品牌的知識
         7) 品牌技能
         8) 售前的推介、售中的訂單處理、售后的服務(wù)與技術(shù)支持
二、外部品牌傳播
1、產(chǎn)品角度
1）品類概念提出的必要性
         購買的思維過程：先品類，后品牌
2）品類、品類特征及品類個性的概念
         品類是指滿足消費者特定需求的某類產(chǎn)品總和
         品類特征是各種品類之間的本質(zhì)差異
         品類個性是用描述人個性的詞語來描述品類的特征
3）品類對品牌的影響
         品類的創(chuàng)新為品牌的占位提供了空間：ZARA 與 H&M
         品類個性影響了品牌個性
         品類個性影響了品牌傳播
2、渠道角度
1）渠道合作對品牌的影響
         渠道成員形象影響了品牌形象：有店鋪和無店鋪渠道
         渠道成員的合作程度影響了品牌的銷售：縱向、橫向以及多渠道沖突
         渠道模式的選擇體現(xiàn)了品牌的*特性：直銷
2）銷售終端對品牌的影響
         終端生動化能增強消費者對品牌的體驗：產(chǎn)品的擺放等
         終端攔截能提高品牌的銷售量：搶客戶



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  詞條說明

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