如何讓用戶(hù)主動(dòng)分享微名片呢？

時(shí)間：2018-06-08作者：深圳市快印客電子商務(wù)有限公司瀏覽：59

　　自從互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在2015年開(kāi)始漸漸消失后，互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始尋找各種各樣的方法來(lái)引流，為了確保產(chǎn)品能夠持續(xù)的增長(zhǎng)。這些方法千奇百怪，我個(gè)人認(rèn)為當(dāng)中比較有效的方法有兩大類(lèi)：結(jié)合O2O從線(xiàn)下引流到線(xiàn)上和通過(guò)社交（社群）引流模式，讓用戶(hù)較愿意分享微名片。

　　

　　怎么讓用戶(hù)愿意主動(dòng)分享微名片呢？

　　1. 利益

　　利益驅(qū)動(dòng)可以是通過(guò)利己或利他或兩者兼有利益的方式來(lái)鼓勵(lì)用戶(hù)主動(dòng)分享。一般的利益是以**或**相等的形式，如代金券。當(dāng)然利益也可以以其他形式呈現(xiàn)，如**商品、演唱會(huì)門(mén)票等。一個(gè)典型的利己又利他例子就是餓了么：

　　用戶(hù)在餓了么訂好餐后可以分享紅包。平臺(tái)為了鼓勵(lì)用戶(hù)向多人分享，搞了讓*N個(gè)人可以搶到大紅包，紅包里有類(lèi)似滿(mǎn)20減1元的代金券。如果我們認(rèn)為微名片只要有給出利益就會(huì)驅(qū)動(dòng)分享，那我們還不*了解利益驅(qū)動(dòng)。

　　2. 情感

　　雖然利益驅(qū)動(dòng)好像對(duì)驅(qū)動(dòng)用戶(hù)主動(dòng)分享很給力，實(shí)際上情感與精神驅(qū)動(dòng)所能提供的效果能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于利益驅(qū)動(dòng)。情感驅(qū)動(dòng)是指：用戶(hù)在分享本身和分享后所得到反饋中所產(chǎn)生的情緒/情感滿(mǎn)足感。這包括尋找共鳴、表達(dá)情緒、獲得同情等。

　　有些人想給自己的情緒找一個(gè)出處，如被上司責(zé)罵了心里不舒服，發(fā)朋友圈吐槽上司，吐槽后心里就舒服了。有些人希望從社群的反饋中獲得某種情感的滿(mǎn)足，如將上臺(tái)獲獎(jiǎng)的照片發(fā)在朋友圈，越多人點(diǎn)贊心里就越開(kāi)心。這就是為什么即使餐廳或旅游景點(diǎn)沒(méi)有給互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)任何**利益，很多人還是愿意在朋友圈分享餐廳的食物或其他地區(qū)的旅游景點(diǎn)。

　　3. 精神

　　精神驅(qū)動(dòng)是指：用戶(hù)通過(guò)分享獲得精神層面的滿(mǎn)足感或愉悅感。如朋友的認(rèn)同、在朋友眼中塑造自己理想的形象或定位自己過(guò)著有品味的生活等?！包c(diǎn)贊”是一種有效的精神驅(qū)動(dòng)功能。它滿(mǎn)足了用戶(hù)獲得社群認(rèn)同的需求。用戶(hù)為了尋找認(rèn)同感，他們?cè)敢庵鲃?dòng)分享，希望通過(guò)這些分享能夠給自己贏(yíng)取更多的點(diǎn)贊數(shù)。

　　與情感收益相似，微名片的精神收益沒(méi)有具體量化的標(biāo)準(zhǔn)，是**的因人而異——因此它能帶來(lái)的效果也是無(wú)限的。

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